“2018年以來，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中有變、新增消費(fèi)需求不旺等因素影響，整個(gè)家電市場(chǎng)明顯承壓，洗衣機(jī)市場(chǎng)增速有所放緩，不過依然保持著平穩(wěn)發(fā)展勢(shì)頭。在洗衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展中，品質(zhì)生活需求催生的消費(fèi)升級(jí)大潮為整個(gè)行業(yè)提供了信心支撐。在此背景下，企業(yè)緊抓健康洗護(hù)需求不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷和渠道變革，并持續(xù)對(duì)新興細(xì)分品類和洗護(hù)生態(tài)進(jìn)行探索，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入了新動(dòng)能。”中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華10月11日在由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“洗盡千華護(hù)你衣生”--2018中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上如是表示。

結(jié)構(gòu)升級(jí)紅利不斷釋放

記者了解到，目前洗衣機(jī)市場(chǎng)整體進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，持續(xù)的更新?lián)Q代需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成為行業(yè)發(fā)展的主要支撐。

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷售量為2455萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，銷售額為491億元，同比增長(zhǎng)8.05%。

“中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動(dòng)力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴(kuò)張逐漸過渡到以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為主。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，消費(fèi)端主要靠更新替換需求拉動(dòng)、市場(chǎng)不斷細(xì)分、高端機(jī)型比重不斷增加是這一階段的主要特征。

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)的銷量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，銷售額占比由70.77%提升至73.20%;滾筒洗衣機(jī)均價(jià)由去年的3764元提升到4027元，同比增長(zhǎng)6.98%;洗衣機(jī)整體均價(jià)從去年的2656元提升到2929元，同比增長(zhǎng)10.28%。

國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示，除了高端產(chǎn)品銷售比例提升、市場(chǎng)均價(jià)保持增長(zhǎng)以外，華中、西北、西南地區(qū)的上升勢(shì)頭和三四級(jí)及以下城市市場(chǎng)的明顯增長(zhǎng)也為整體市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)拓展能力的重要因素。

據(jù)京東家電冰洗采銷部總經(jīng)理孫志濤介紹，今年以來京東平臺(tái)在四級(jí)及以下城市市場(chǎng)的客單價(jià)提升明顯，四級(jí)、五級(jí)、六級(jí)城市的洗衣機(jī)銷售額增長(zhǎng)率分別達(dá)到了30.8%、38.7%、45.3%，四級(jí)城市及以下市場(chǎng)將釋放出更大的能量。

行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)完善費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是行業(yè)現(xiàn)階段最重要的驅(qū)動(dòng)力量。關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平提升，緊抓健康消費(fèi)熱潮進(jìn)行洗護(hù)技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，不斷提供細(xì)分化的產(chǎn)品，是洗衣機(jī)行業(yè)不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要路徑。

目前，洗衣機(jī)市場(chǎng)需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”“洗得舒適”等方向轉(zhuǎn)變。面對(duì)不斷釋放的需求變量，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新熱情不斷高漲。

事實(shí)上，除了企業(yè)層面的努力之外，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂和完善為健康洗護(hù)體驗(yàn)的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機(jī)新國(guó)標(biāo)GB/T4288-2018《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》正式實(shí)施。

中國(guó)家用電器研究院測(cè)試計(jì)量技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)表示，無論是測(cè)試項(xiàng)目還是分等分級(jí)，新標(biāo)準(zhǔn)在世界范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先地位，新標(biāo)準(zhǔn)將引領(lǐng)洗衣機(jī)將向健康洗滌、呵護(hù)衣物的方向邁進(jìn)。同時(shí)，洗衣機(jī)新國(guó)標(biāo)的施行將使行業(yè)進(jìn)一步繁榮，推動(dòng)廠家研發(fā)出更多針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)、不同場(chǎng)景的產(chǎn)品。

跨界生態(tài)建設(shè)方興未艾

在動(dòng)能轉(zhuǎn)換的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下，家電企業(yè)在挖掘市場(chǎng)需求對(duì)常規(guī)品類進(jìn)行差異化創(chuàng)新的同時(shí)也在紛紛大力布局新品類，通過“深挖存量布局增量”的方式在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。其中，干衣機(jī)、洗干一體機(jī)以及迷你洗衣機(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為可觀。

隨著洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，洗衣機(jī)企業(yè)掀起了一股跨界合作的風(fēng)潮，在不斷進(jìn)行跨界合作打造綜合洗護(hù)方案的同時(shí)，產(chǎn)品品類也在不斷拓展，一個(gè)多方資源聚合的洗護(hù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸成型。

今年5月25日，卡薩帝宣布針對(duì)商旅精英人群的痛點(diǎn)和訴求，攜手山東航空與攜程等構(gòu)建商旅人士高端洗護(hù)解決方案。

8月26日，海爾衣聯(lián)生態(tài)平臺(tái)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)物品編碼中心等共同牽頭成立中國(guó)服裝物聯(lián)生態(tài)聯(lián)盟，打造用戶、資源方、平臺(tái)方和廠、店、家的“3+3”共贏生態(tài)圈。

呂盛華表示，經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已逐步進(jìn)入“下半場(chǎng)”，產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，人們不僅關(guān)注洗得干凈，而且開始注重對(duì)衣物的呵護(hù)以及衣物的烘干等“洗后”需求，這也預(yù)示圍繞衣物的洗護(hù)和使用場(chǎng)景將裂變成更多細(xì)分功能和形態(tài)的產(chǎn)品，這也是洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)未來產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)增量的方向。

關(guān)鍵詞： 發(fā)展期 紅利 洗衣機(jī)