在這個美股史上最差的平安夜，蘋果也沒有成為那顆“平安果”。

12月24日，蘋果公司的股價跌破150美元，近60個交易日累計大跌34.5%，與今年10月3日創下的最高點相比，市值已經蒸發了超過3900億美元，相當于1個騰訊或者2.5個中國銀行。

大跌之后的蘋果，似乎放棄了iPhone“高定價”策略，蘋果在其中國官網發出折價換購活動——憑舊手機最高可抵2100元。這也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優惠活動。

市值跌掉1個騰訊或2.5個中國銀行

今年8月2日，蘋果公司市值突破萬億美元，成為美股歷史上首個市值站上萬億美元的上市公司。此后兩個月時間里，蘋果股價不斷創出新高，市值一度攀升至11000多億美元。

進入10月后，蘋果股價持續回調。上周四(20日)蘋果股價下跌2.52%至10個月新低，較10月3日觸及的收盤價記錄高點232.66美元下跌33%，3年來首現“死叉”。分析師稱，應警惕這一看跌技術指標的警告。

24日，蘋果股價跌至146.83美元，市值較10月3日高位時蒸發近3900億美元(約合2.68億元人民幣)。騰訊控股的最新市值約為2.6萬億元，中國銀行的最新市值為1萬億元。這意味著，蘋果公司在3個月時間大致跌掉了1個騰訊，或者2.5個中國銀行。

經過此輪調整之后，蘋果公司的估值水平進一步降低。數據顯示，蘋果公司最新滾動市盈率為12.02倍，與歷史滾動市盈率對比，其估值水平已經達到近兩年來低點。從十多年來的歷史數據來看，蘋果估值水平曾有2個階段低點，分別在2013年4月、2016年2月，分別跌至期間最低的9倍以下和10倍以下。

憑舊手機最高可抵2100元

往日蘋果店外排隊搶購iPhone的盛況也已不在，如今蘋果在其中國官網推出了折抵換購的活動：iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起。以抵消的折扣計算，這也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優惠活動。

蘋果中國官網的信息顯示：折抵換購，iPhone XR僅4399元起，iPhone XS僅6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。優惠活動將于2019年1月31日結束。

對于折抵價格的標準，蘋果中國官網提示，價格取決于所折抵iPhone的機型和狀況，需要自行備份所有數據，蘋果不對任何文件或數據的丟失負責。

“高定價”策略難持續

在9月的新品發布會上，蘋果還在推出史上最貴iPhone。果粉想拿到最新款iPhone最少要花6499元，最頂級配置的一款售價高達12799元。

然而iPhone的銷量并不理想。有分析師預計，蘋果在2019年第一季度會將iPhone產量再次縮減400萬部，預測該季度iPhone銷量預測下調至3900萬部，估計蘋果在2018年的iPhone交付量將同比下跌10%。

蘋果此前也發布公告稱，將不再披露iPhone、iPad和Mac的銷量，而是只披露每類產品的總營收。外界將無法明確知道明年iPhone的銷量是會持平還是下跌。

目前許多分析師對iPhone需求的周期持悲觀態度，以舊換新優惠的推出只能有助于強化這種觀點。

高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱，蘋果似乎在 iPhone XR 的定價策略上出現了嚴重失誤，致使銷量無法達到預期。“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎。”

羅德哈爾還指出，現在的市場狀況表明，蘋果正在受制于iPhone的高售價。根據手機行業的以往經驗，當定價權喪失時，消費科技公司要么損失利潤率，要么失去市場份額，或者兩者同時失去。

更糟糕的是，蘋果公司目前官司纏身。12月10日，高通方面宣布，中國福州市中級人民法院已發布初步禁令，禁止蘋果在中國市場進口和銷售涉及到從iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手機，原因是法院認為蘋果侵犯了高通的兩項軟件專利。但禁令未包含蘋果今年發布的3款新機型。不過，高通的律師13日表示，他們計劃用同樣的專利侵權去告蘋果的這幾款新機型。iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子分別在北京、青島和廣州的法院等待審理。

12月20日，據美國全國廣播公司財經頻道報道，德國慕尼黑地方法院當天授予高通針對蘋果的禁令，禁止后者在德國銷售部分使用英特爾芯片和另一家供應商Qorvo零部件的iPhone手機。

轉型服務公司或能脫離熊市?

證券公司Wedbush Securities分析師丹尼爾艾夫斯日前表示，蘋果公司股票已經因iPhone銷售放緩和公司缺乏透明度而慘遭血洗。他補充說，投資者現在想知道蘋果依賴iPhone增長的故事是否已經結束。

風投公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)認為，直到2019年底，當投資者開始接受蘋果公司作為服務公司而不是硬件公司時，蘋果股價或上揚。蒙斯特表示，蘋果可能不會在新的一年里恢復其1萬億美元的估值里程碑，但在2020年及以后或將重新回到萬億市值。

為了彌補iPhone銷售的疲軟，Apple正在專注于服務和可穿戴設備業務。據媒體消息，蘋果準備在2019年推出的流媒體視頻服務，名為 “Apple Worldwide Video(蘋果全球視頻)”，預計在明年3月到夏天的某個時間點推出，并與奈飛和亞馬遜展開競爭。

因此，市場分析認為，明年對于蘋果來說將是重要的一年：除將推出流媒體視頻服務外，蘋果將正式允許iOS開發者把他們的應用移植到Mac。(記者 昝秀麗)

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