日前，字節跳動在京發布了新的社交產品“多閃”，希望通過短視頻的方式滿足用戶的社交需求，引起網友高度關注。

近年來，隨著4G等網絡基礎設施不斷完善，符合年輕人使用習慣的短視頻內容爆發式增長，新的社交產品是否會攪動社交網絡平臺的“一潭春水”?記者就此進行調查。

15日，字節跳動公司在京發布了名為“多閃”的視頻社交產品，主打年輕群體的短視頻社交。同日，云歌智能和快如科技兩家互聯網公司都發布了新的社交網絡產品。

“錯過最關心的人的動態”“朋友間只剩下點贊之交”……“多閃”的90后產品經理徐璐冉認為，年輕人的社交需求是“無壓力地記錄分享生活”，由于當前社交產品的尷尬，因此希望有一款幫助人增進親密關系的視頻社交產品。

字節跳動旗下抖音產品的總裁張楠表示，抖音將產品的口號在2018年升級為“記錄美好生活”，并推出了京劇、臉譜等一系列與傳統文化相關的活動，備受用戶好評。數據顯示，抖音日活躍用戶數從一年前的3000萬發展到如今的2.5億，月活躍用戶數已達到5億。“在用戶數量的高速增長中，我們感覺到當前社交平臺對短視頻探索有限，用戶的很多社交需求沒有被滿足。”張楠這樣解釋推出新產品的過程。

總體來看，與傳統社交產品不同，“多閃”引發用戶關注主要有三個原因：一是產品選擇將連接聚焦于用戶個人，以代替傳統依靠相同內容興趣產生的社區聚合;二是以短視頻這種表達方式連接人與人之間的關系;三是依靠抖音和今日頭條的流量賦能。

有分析人士認為，字節跳動等公司推出新產品之所以引發了市場高度關注，是因為人們關心其能否挑戰一個難以撼動的競爭對手——微信。數據顯示，微信的月活躍用戶數已經超過了10億，每日信息發送450億次，音視頻呼叫4.1億次。

短視頻社交能否激活網絡平臺新秩序？

近年來，高速發展的短視頻被不少人看好。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，短視頻具有較強的社交屬性，未來或將成為互聯網社交主要發展方向，當前一些社交工具已經添加了視頻功能，并不斷迭代。

根據極光大數據發布的研究報告顯示，2018年第二季度，用戶每日花費在網絡視頻類應用的時長高達58.9分鐘，是花費在新聞資訊類應用時長20.6分鐘的近三倍。

短視頻社交產品或將改變現有網絡平臺的競爭格局。艾媒咨詢CEO張毅認為，隨著4G普及、流量升級，和未來5G的推廣使用，將有足夠的基礎設施支撐起視頻社交的應用和深化。同樣，年輕群體尤其是00后的使用習慣，更傾向于彰顯個性的社交媒體。因此，短視頻社交是下一代社交工具的主要方向。

張毅認為，未來短視頻社交產品的競爭主要來自兩方面，一是互聯網巨頭自身影響力的競爭，即依靠自身用戶基礎的優勢來競爭;另一方面，短視頻社交媒體在大量資本投入后，如果短時間無法滿足用戶需求，將較難持續發展，因此這種競爭仍存在較大不確定性。

平臺經濟如何才能走得更遠？

一邊是嘗試尋找用戶需求的多個新產品，一邊是月活躍用戶已超過10億的“老大哥”。當前，平臺型產品以優質技術為用戶提供了大量機會和價值，并降低了互聯網用戶的使用門檻，但同時也儼然成為“一家獨大”的規則制定者。如何面對新競爭者，更好地為用戶提供價值，使平臺經濟走得更遠，是每一個互聯網從業者需要思考的問題。

就在產品發布當天，“多閃”的頁面已經被微信“封殺”，出現“已停止訪問該網頁”的頁面提示。對此，今日頭條CEO陳林表示，抖音和微信面向的不是一個群體，希望微信不要將其當作競爭對手。微信相當于通訊的基礎架構，而“多閃”則更注重熟人社交。

朱巍認為，互聯網門檻低、迭代快，不太可能存在長期的壟斷，但這種對潛在競爭對手的“封殺”，存在濫用壟斷地位的嫌疑，需要制約。

有專家認為，互聯網就是在創新者的挑戰中不斷發展變革的，但無論如何變革都要以為用戶提供價值為核心，不能以綁架用戶利益作為要挾。同樣，短視頻產品也要高度重視用戶，特別是在短視頻時代更要加強對用戶隱私的保護力度。(郭宇靖吉寧)

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