2月15日，京東到家發布《2019情人節消費大數據》。數據顯示，盡管鮮花、巧克力、蛋糕“老三樣”被吐槽沒有新意，但實際消費熱度不減，穩居熱銷榜和銷量增速榜單前列。紅酒、牛排、香薰銷量同環比均有明顯增長，“在家浪漫”親手DIY大餐也有儀式感。

80后、90后成為浪漫經濟消費主力軍。女性頂起情人節消費半邊天。玫瑰仍是最受歡迎的鮮花，高端花束比如網紅禮盒今年備受追捧。“當日下單、當日送達”成為一二線城市尤其是南方城市的年輕群體偏愛的送花新方式。過半買花人為女性，其中35%為90后，日常悅己之余，也送給伴侶、母親和友人。天津一位女士下單6束鮮花，送往4處地址。情趣用品和計生用品訂單同比增幅均破200%，其中1/3為90后用戶。北京、成都、西安、深圳和廣州成人用品消費額最高，躋身“情人節夜最美”TOP5城市。

情人節消費近半女生“買單” 80后、90后成浪漫消費主力軍

京東到家情人節消費數據顯示，情人節消費不再只是男生一邊倒的“買買買”，女性消費比例占45%，接近半數。男女消費“和而不同”，男性偏愛鮮花、巧克力、酒水飲料、水果和計生用品，女性則是水果、鮮花、巧克力、保健品和情趣用品。

從年齡層來看，80后、90后已經成為浪漫消費的主力軍。其中80后消費占比約50%，90后超過30%。80后是“情人節三部曲”鮮花、巧克力和蛋糕最忠實的支持群體，追求“經典的浪漫”。該群體巧克力消費環比節前增長163%，蛋糕消費環比增125%;鮮花最愛紅玫瑰、洋桔梗，在高檔花束消費上毫不手軟，高檔鮮花禮盒消費同比增93%。90后消費則追求“高調的暢快”。選擇情人節當天下單買花的占比兩成，接近半數的鮮花訂單送往寫字樓等公開場所，他們也是情趣用品和計生用品的消費主力。90后情侶在高調秀恩愛的同時，單身人士也有自己的節日打開方式，比如來一杯，適合單身群體飲用的啤酒銷量同比增速是營造浪漫氛圍紅酒的2倍。

對比80后和90后，70后的情人節消費整體風格日常、顧家又貼心，追求“穩穩的幸福”。水果和營養保健品是70后最愛的情人節禮物。其中最熱銷水果是砂糖桔、香蕉和草莓。營養保健品銷量TOP3則依次為阿膠、蜂蜜和枇杷膏。有意思的是，看似“傳統”的70后卻是搜索瀏覽“藍色玫瑰”商品信息頻次最高群體，偏愛購買彩色花束。

牛排、紅酒、香薰消費齊增 在家慶祝成熱門新選擇

情人節期間，京東到家平臺上熱銷品類TOP5依次是水果、酒水飲料、巧克力、鮮花和蛋糕，銷量同比增速最快品類TOP5則是計生用品、巧克力、鮮花、蛋糕和牛排。其中計生用品銷售額同比增長239%，巧克力同比增長了212%，鮮花同比增長181%，蛋糕同比增69%。雖然送花、送巧克力、吃大餐這樣的“情人節三部曲”被吐槽缺乏新意，鮮花、巧克力、蛋糕的實際消費熱度卻不減，穩居熱銷榜和銷量增速榜單前列。

值得注意的是，不僅牛排進入銷售增速TOP5榜單，牛排、紅酒、香薰的消費不論同比或環比均出現明顯增長，其中牛排同比增長88%，紅酒同比增37%，香薰同比增53%。說明除了外出大餐外，更多情侶夫妻檔認可在家慶祝的過節方式，同樣有滿滿的儀式感。

年輕群體送花流行“當天買當天達” 女性鮮花消費超男性

作為熱銷TOP3的表白神器，鮮花消費上，高端花束如韓式混搭花束、網紅鮮花禮盒今年備受追捧，銷量均有不俗上升，尤其網紅禮盒銷量同比增86%。玫瑰依然是最受歡迎的花種，銷售額同比增210%。其中紅玫瑰銷量占半壁江山，銷量同比增135%。粉玫瑰、白玫瑰、香檳玫瑰甚至是藍色、紫色玫瑰也各有追捧。70后愛搜索藍色玫瑰，80后偏愛紅玫瑰、洋桔梗經典單品，90后則偏愛韓式、清新風格花束。深圳一男士豪擲6888元，為心上人送出999朵藍色妖姬，成為最“壕”訂單。

依托同城配送，即時零售解救了忙碌的年輕消費群體。“當日下單、當日送達”成為一二線城市尤其是南方城市年輕群體偏愛的送花方式。京東到家數據顯示，2月14日當天上午10點出現訂單小高峰，一直持續到傍晚。當日達的鮮花訂單中，80后和90后消費者占比超60%，近半數收貨地址為寫字樓等公開場所，高調示愛風格也更符合年輕群體追求社交化表達的趨勢。值得注意的是，今年情人節京東到家上女性鮮花消費超過了男性，女性買花群體中35%為90后。女性買花有了更濃厚的日常悅己意味，送自己同時也送給伴侶、媽媽、友人。天津一位女士情人節下單了6束鮮花，送往4處地址。

計生情趣用品1/3為90后消費 北京、成都、西安成人用品消費力最強

根據京東到家情人節消費訂單數據分析，成人用品的銷量增幅同比超過200%，計生用品和情趣用品同比分別增長了239%和218%。男性和女性購買比例分別為2:1，其中1/3消費者是90后。情人節期間，45%的計生用品訂單產生于夜間18點至24點，8成訂單送往居民小區。北京、成都、西安、深圳和廣州成為成人用品消費金額最高的TOP5城市，入選“情人節夜最美”城市。

從情人節消費來看，北京、深圳和成都成為“浪漫力”最強的TOP3城市。上海、重慶、廣州、天津、武漢、西安和南京也躋身TOP10“浪漫之都”榜單。情人節消費潛力最大的城市TOP10幾乎都被南方城市占據，分別是東莞、深圳、重慶、長沙、廣州、廈門、佛山、蘇州、杭州和上海。

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