昨日下午，在巴黎舉行的亞足聯(lián)特別代表大會(huì)經(jīng)過全體投票，正式確定中國(guó)成為2023年男足亞洲杯主辦國(guó)。中國(guó)上一次主辦亞洲杯還是2004年，作為“東道主”的中國(guó)男足在北京工人體育場(chǎng)的決賽中與冠軍失之交臂。

有業(yè)內(nèi)人士分析，回顧過往17屆亞洲杯，韓國(guó)、以色列、伊朗、日本、澳大利亞等國(guó)均以東道主身份奪冠，中國(guó)也在2004年創(chuàng)造了亞洲杯最佳戰(zhàn)績(jī)。再次成為亞洲杯主辦國(guó)，無疑也為中國(guó)男足創(chuàng)造了走出低谷的絕好機(jī)遇。

同樣值得期待的，是亞洲杯日益凸顯的商業(yè)價(jià)值以及對(duì)主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的刺激作用，尤其是對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力帶動(dòng)。正如國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)李穎川在2019中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上所說：“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)潛力很大、前景廣闊，正處于歷史上最好的發(fā)展時(shí)期。”

參辦城市預(yù)計(jì)達(dá)到12個(gè)

作為亞洲地區(qū)最高級(jí)別的國(guó)家級(jí)賽事，亞洲杯無疑將極大地激發(fā)主辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿ΑＩ献C報(bào)記者獨(dú)家獲悉，目前已有超過20個(gè)城市提交了亞洲杯賽事承辦意向，一場(chǎng)中國(guó)城市之間的“亞洲杯競(jìng)賽”已悄然拉開。

回查資料，2004年亞洲杯的主辦城市分別為北京、濟(jì)南、重慶和成都，但隨著亞洲杯的參賽隊(duì)伍由16支擴(kuò)大到24支，2023年主辦城市的數(shù)量想必將有所增加。

根據(jù)亞足聯(lián)昨日公布的部分細(xì)節(jié)，本屆賽事的主辦城市數(shù)量將有12個(gè)，其中有9個(gè)城市將建設(shè)新的足球?qū)Ｓ皿w育場(chǎng)。根據(jù)亞足聯(lián)的要求，每個(gè)主辦城市中還需準(zhǔn)備后備體育場(chǎng)，并且都必須符合最新國(guó)際比賽要求。

國(guó)內(nèi)眾多城市愿意為亞洲杯投資的背后，是我國(guó)正在快速興起的體育產(chǎn)業(yè)浪潮。有分析認(rèn)為，在籃球世界杯、軍運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)都將陸續(xù)在中國(guó)舉辦的大背景下，如此多城市爭(zhēng)辦亞洲杯，折射出亞足聯(lián)賽事影響力與關(guān)注度的與日俱增。

與賽事承辦權(quán)同樣重要的還有賽事直播權(quán)。上證報(bào)記者獲悉，亞足聯(lián)下一個(gè)賽事周期的中國(guó)區(qū)域媒體版權(quán)銷售將由新英體育運(yùn)作。目前，新英體育已和央視、愛奇藝及部分新媒體平臺(tái)進(jìn)行接洽。

賽事營(yíng)銷面臨破局機(jī)會(huì)

主辦國(guó)的敲定，也意味著亞足聯(lián)新一個(gè)周期的商務(wù)合作工作拉開序幕。上證報(bào)記者獲悉，亞足聯(lián)新周期的獨(dú)家商務(wù)合作伙伴為A股上市公司當(dāng)代明誠(chéng)的子公司登峰體育(DDMC Fortis)，昨日，該公司宣布啟動(dòng)新周期的贊助銷售工作。

中國(guó)企業(yè)對(duì)借助體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷并不陌生，也有過多個(gè)成功的案例。

遺憾的是，雖然亞洲杯賽事受到中國(guó)球迷和電視觀眾的廣泛關(guān)注，但目前亞洲杯的16家贊助企業(yè)(9家日本企業(yè)、3家阿聯(lián)酋企業(yè)、1家美國(guó)企業(yè)、1家德國(guó)企業(yè)、1家瑞士企業(yè)和1家卡塔爾企業(yè))中，還沒有中國(guó)企業(yè)的身影。

不過，在家門口舉辦的第18屆亞洲杯，大概率會(huì)改變這一局面。記者從登峰體育了解到，自韓國(guó)正式退出2023年亞洲杯申辦后，公司已接到各種類型企業(yè)關(guān)于不同層面贊助機(jī)會(huì)的問詢。目前已經(jīng)有手機(jī)、家電(電視)、支付系統(tǒng)、酒、飲料、房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、零售銀行、在線金融等企業(yè)有意向成為亞足聯(lián)新周期的商業(yè)合作伙伴。

男籃世界杯贊助商的變化就是例證：2014年，在西班牙舉行的上一屆男籃世界杯，9個(gè)一級(jí)贊助商中只有匹克1家中國(guó)企業(yè)。而今年在中國(guó)舉行的男籃世界杯，中國(guó)本土企業(yè)贊助熱情高漲，9家FIBA(國(guó)際籃聯(lián))全球合作伙伴中，有6家來自中國(guó)，新增的9個(gè)中國(guó)區(qū)域贊助席位已簽約5個(gè)。

公開信息顯示，亞足聯(lián)的新周期全媒體版權(quán)和贊助運(yùn)營(yíng)權(quán)包括2021年至2028年的全部賽事，其中包括2023年和2027年亞洲杯、2022年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽、女足亞洲杯，以及亞冠在內(nèi)的1000余場(chǎng)賽事。(記者 王子霖)

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