近日，中國經濟趨勢研究院發布的《消費趨勢報告(乳制品)》，對我國乳制品市場上半年發展趨勢進行了分析，其中，成人奶粉市場在上半年實現增長。隨著國內疫情防控局面持續好轉，經濟社會有序復蘇，消費者健康意識的提升，未來成人奶粉消費將存在較大的增長空間。

成人奶粉發展趨勢向好

隨著嬰幼兒奶粉市場競爭格局的逐漸穩定，越來越多的企業開始布局成人粉市場。今年年初，突如其來的疫情使得廣大消費者的健康意識大為提升，如何保證身體攝入充足的營養，成為許多消費者關心的話題。河北邯鄲的胡美琴老人，每天早上都要喝上一杯針對中老年生產的羊奶粉。她告訴記者：“這次疫情讓我知道了身體免疫力的重要，但是年紀大了，免疫力開始變差，現在有專門針對老年人的奶粉，每天喝點補充營養提高免疫力，避免生病給孩子們找麻煩。”隨著我國逐漸進入老齡化社會，適合中老年人的奶粉產品的增長趨勢已經十分明顯。

根據報告顯示，上半年，成人奶粉在消費升級的驅動下實現較好增長。根據記者的查詢，目前成人奶粉包含了普通成人、中老年、學生、女性、特殊人群奶粉等。成人奶粉在我國正處于發展階段，而且隨著消費認知升級、科學保養觀念普及，以及奶粉高端化和配方化發展趨勢，成人奶粉在近年來持續發力，市場規模正在逐漸增加。報告分析，隨著我國居民生活水平提升，以及人口老齡化影響，成人奶粉市場消費在消費升級的驅動下仍實現較好增長，未來存在良好的發展空間。數據顯示，上半年成人奶粉銷售額同比增長5.2%，其中平均單價增長貢獻為7.4%。

精準營養成新趨勢

年初的疫情讓許多人對健康有了全新的認識，增強自身營養、提升免疫力也成了更加精準的營養需求。尤其是在成人奶粉領域，業內人士認為，精準營養化將成為新的發展趨勢。

精準營養，即量身定制的營養，旨在進行安全、高效的個體化營養干預，以達到維持機體健康、有效預防和控制疾病發生發展的目的。

隨著我國經濟的發展，人們的膳食結構也發生改變，導致我國人群目前存在營養缺乏和過剩并存的營養問題，國內各種慢性疾病也隨著增長。而為了控制營養慢性病的負擔，國民健康提升到了國家戰略層面。在2018年1月22日，國務院辦公廳就印發了《中國防治慢性病中長期規劃(2017—2025年)》，力爭實現全人群全生命周期的健康管理，并于同年6月30日印發了《國民營養計劃(2017—2030年)，開啟了我國“健康中國、營養先行”的全民營養時代。

一位從業人士對記者表示，“未來，心腦血管類、血糖類、護眼類、減肥類、延緩衰老類等，這些將是企業布局發展的方向，并且目前市場上已經出現了相關產品。”他認為，目前成人奶粉普及率還比較低，還需要花時間去培養消費者，做大市場規模還需各企業深入探索。

本報實習記者 暴夢川

關鍵詞： 奶粉消費趨勢