10月29日，紅星資本局從騰訊處獲悉，騰訊云發布“正版圖庫直通車”。

據悉，在此平臺，用戶在一個平臺上即可搜索、購買多家圖庫的圖片資源，無需跨平臺搜索。預期到11月底，平臺上將會有1.2億張正版圖片資源。

2019年，視覺中國(000681，SZ)“黑洞門”事件引發全網關注，圖片市場里使用門檻高、版權等問題也浮出水面。

10月28日，圖庫公司易維視產品副總裁傅雷嘉對媒體表示，2018年中國圖片版權市場接近150億元，有效營業額卻只有18.97億。2020年，預計圖片行業規模為230億元，有效營業額的比例仍然很低。

紅星資本局了解到，除了騰訊以外，阿里、京東等平臺也都已入局。平臺入局，搶了誰的蛋糕?圖庫市場的難題，能否破局?

騰訊上線“圖庫直通車”

據騰訊介紹，平臺的所有圖片均提供專屬電子授權文檔，用戶可以在廣告營銷創意、自媒體配圖、線下印刷等多類場景使用。

騰訊方面稱，平臺支持單張付費、包年包月會員等多種購買方式。具體的費用來看，單張圖片使用成本僅相當于傳統版權圖片均價的1/15;包月、包年會員費為69元和699元，用戶可不限量下載使用會員庫圖片。

傳統版權圖片的成本大概是多少錢?

一位負責圖庫采購的媒體人士告訴紅星資本局，由于其媒體的圖片使用量較大，在視覺中國、東方IC購買圖片時都能拿到一定的優惠。據他介紹，使用量不大的媒體，平均每張圖片的購買價格則更貴。總體來說，對于上述媒體這樣批量購買的大單客戶，圖片的單張均價在20元至100元之間。對于自媒體、或只是購買單張的而言，價格就更高了。

“一般情況下，視覺中國的圖質量更好，單價也會比東方IC高出50%左右。”據了解，對于媒體而言，采用的方式一般是先“充值”，然后在實際使用過程中，按照具體使用圖片的單價逐次扣除。

不過，紅星資本局注意到，騰訊云的“正版圖庫直通車”也詳細地標明了授權范圍。舉例來看，用于以展示素材為主要目的的產品、以銷售為目的的產品等領域是屬于其供應商的“不可用領域”。

騰訊云泛互聯網行業文創產品總監王奕介紹，騰訊云的圖庫主要聚焦預算有限的中小型內容創作者。目前，整合了騰訊用戶研究與體驗設計部(CDC)素材資源，聯合易維視、全景視覺等供應商提供圖片。

也就是說，騰訊的角色還是平臺，引入易維視、全景視覺等圖片供應商，構成整個產品。

百億行業的難題：

使用門檻高、圖庫有效營收低

2019年，視覺中國“黑洞門”事件，引發媒體、自媒體從業者的不滿。

有多位媒體、自媒體從業者告訴紅星資本局，使用網絡圖片時，會害怕被告;但即便以昂貴的價格購買了正版圖片，在跨平臺使用的具體過程中也常常難以使用。

“例如你在視覺中國等圖庫購買了正版圖片，但拿到百家號、頭條號等三方平臺去發稿時，三方平臺會建議將圖片改為自己平臺的圖片。”上述自媒體運營人士鄧女士說，如果不更改，稿件的流量就會被平臺所限制，甚至為0。

但對于圖庫公司而言，版權問題難以解決，也牽制著行業的營收規模。

據經濟觀察網，易維視產品副總裁傅雷嘉在10月28日介紹，2018年，中國圖片版權市場接近150億元，有效營業額卻只有18.97億。2020年，預計圖片行業規模為230億元，有效營業額的比例仍然很低。

傅雷嘉稱，圖片市場的大環境已經發生了變化。隨著自媒體、短視頻等UGC內容的興起，使用圖片較多的人，新加入許多新媒體行業的中小客戶。目前，傳統的圖片公司還沒有為這群人做好服務，但這是一個很大的市場。

平臺入局，搶了誰的生意?

紅星資本局從騰訊了解到，正版圖庫直通車的發布，也正是為了降低正版素材使用門檻的同時，解決原創內容保護難題。

記者發現，除了騰訊以外，很多三方平臺也都在布局圖庫市場。在阿里云的官網，也已上線“正版圖片”。根據官網介紹，有200萬圖片可供下載，可單張付費或者VIP時長付費，年費1440元，目前優惠價360元，下載的圖片可以永久授權，個人及商用皆可。今年6月，京東官方也宣布，上線“京東版權素材中心”，面向全量商家和京東平臺達人用戶免費開放，可為數十萬商家、達人一年節省至少上億元的版權素材成本，也規避了商家的侵權風險。不久前，舉辦的西瓜Play“好奇心大會”上，西瓜視頻相關負責人也在大會宣布，西瓜視頻、抖音、剪映將推出一個服務于視頻創作人的素材庫，免費提供包括視頻、音樂、字體、圖片在內的版權素材。今日頭條更是在2016年就入股東方IC，彌補其在圖片版權資源上的“短板”。

平臺入局圖庫，搶了誰的生意?

根據騰訊方面的說法，正版圖庫直通車并不是要重新做一個“圖庫”，性質依然是“平臺”，內容的提供主要還是靠易維視、全景視覺等圖庫供應商。可想而知的是，從直接TO C端的賣家、轉變為平臺的圖片的間接供應商，圖庫企業們也將面臨利潤降低等問題。

不過，鄧女士告訴記者，平臺的入局能夠很大程度上解決價格上的使用門檻，但目前來看，跨平臺使用仍存在問題。

“內容創作者肯定希望買到圖片后到處發，但購買圖片的平臺卻只希望在自己平臺發、發布平臺又希望使用自己平臺的圖片。”鄧女士告訴記者，在實際操作中就會遇上很多麻煩。

“要想使用圖片供應商的正版圖片，還要根據三方平臺的具體要求，熟練使用美圖秀秀、PS等制圖工具，去水印、調尺寸、P掉不適合以及圖文無關的內容，否則根本發不出來。”鄧女士稱。成都商報-紅星新聞記者 俞瑤

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