上周蘋(píng)果宣布將舉辦今年的第四次重大發(fā)布活動(dòng)。和今年的其他活動(dòng)一樣，11月10日的活動(dòng)仍將采取線上直播的形式。蘋(píng)果公司也沒(méi)有透露太多計(jì)劃發(fā)布的內(nèi)容，只是透露會(huì)議主題是“還有件事”(One more thing)。但用戶(hù)會(huì)期待第一批搭載蘋(píng)果自研芯片的Mac設(shè)備出現(xiàn)，該公司此前曾表示相關(guān)產(chǎn)品將在今年年底前上市。

上個(gè)月，蘋(píng)果發(fā)布了人們期待已久的iPhone12系列智能手機(jī)，有四款不同的機(jī)型。再往前追溯一個(gè)月，蘋(píng)果發(fā)布了兩款新的蘋(píng)果手表，兩款新的iPad，一項(xiàng)新的健身訂閱服務(wù)以及一個(gè)訂閱包。今年6月，蘋(píng)果在一年一度的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上詳細(xì)介紹了幾項(xiàng)軟件更新。而在3月和4月，當(dāng)疫情開(kāi)始迫使美國(guó)人居家隔離時(shí)，新款MacBook Air、iPad Pro和低價(jià)iPhone SE的發(fā)布則顯得相對(duì)平靜。

一大批蘋(píng)果粉絲勢(shì)必會(huì)收看本周的發(fā)布會(huì)，但事實(shí)上這也引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題：蘋(píng)果發(fā)布的產(chǎn)品知否太多了點(diǎn)?

盡管蘋(píng)果再次舉辦發(fā)布會(huì)可能會(huì)招致某些人的抱怨，但這家全球市值最高的公司可能并不會(huì)因此而受到傷害。

疲勞乏力

蘋(píng)果再舉辦一次線上直播活動(dòng)的決定至少引起了一些Twitter用戶(hù)的困惑和驚訝。

發(fā)布新產(chǎn)品的不僅僅是蘋(píng)果。受疫情影響，今年科技界充斥著各種各樣的線上直播活動(dòng)，三星和谷歌等對(duì)手也在競(jìng)相推出自己的幾款新產(chǎn)品。

潛在的風(fēng)險(xiǎn)是，潛在客戶(hù)可能會(huì)對(duì)此感到乏味，甚至厭倦這種營(yíng)銷(xiāo)方式，從而推遲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

市場(chǎng)研究公司IDC移動(dòng)設(shè)備技術(shù)和趨勢(shì)項(xiàng)目主管威廉·斯托費(fèi)加(William Stofega)表示：“我認(rèn)為這種魔力過(guò)一陣子就會(huì)消失，尤其是在這些線上活動(dòng)中。”“當(dāng)別人在你的公寓里時(shí)，你要努力去關(guān)注線上直播很難。”

此外，疫情還對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了巨大沖擊，許多人的消費(fèi)能力因此受到影響。

雖然對(duì)iPhone 12的早期需求似乎很強(qiáng)勁，但周二發(fā)布會(huì)上有望出現(xiàn)的新Mac電腦等蘋(píng)果公司其他產(chǎn)品是否能獲得類(lèi)似效果，還有待觀察。

一些消費(fèi)者沉浸在疫情的負(fù)面新聞中，但看到科技公司的無(wú)限熱情可能會(huì)惱火。

斯托費(fèi)加說(shuō)：“當(dāng)你在疫情中苦苦掙扎時(shí)，總希望能聽(tīng)到一些積極信息。顯然iPhone和一些媒體產(chǎn)品會(huì)受到更多關(guān)注，但是……太過(guò)頻繁就會(huì)顯得有點(diǎn)多余。”

值得注意的是，蘋(píng)果今年的產(chǎn)品發(fā)布被迫推遲。疫情影響了蘋(píng)果的全球供應(yīng)鏈，導(dǎo)致iPhone 12的生產(chǎn)推遲了幾周時(shí)間，迫使蘋(píng)果公司將iPhone 12上市時(shí)間從通常的9月中旬推遲到10月。

再無(wú)可失

對(duì)蘋(píng)果和許多舉辦類(lèi)似活動(dòng)的公司來(lái)說(shuō)，線上直播幾乎沒(méi)有什么壞處。制作一小時(shí)的視頻，比在蘋(píng)果總部接待數(shù)百名記者和分析師要便宜高效得多。雖然頻頻舉辦活動(dòng)會(huì)讓人感到疲勞，更多活動(dòng)勢(shì)必意味著更多眼球?qū)ζ洚a(chǎn)品的關(guān)注。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research分析師莫里斯·克拉恩(Maurice Klaehne)說(shuō)，“尤其是現(xiàn)在，人們花在家里和媒體上的時(shí)間更多了，蘋(píng)果正是利用了這一點(diǎn)。”“這些線上直播的參與度不錯(cuò)，舉辦更多活動(dòng)似乎可以吸引觀眾的注意。”

有跡象表明，頻繁舉辦發(fā)布會(huì)有助于公司盈利。

克拉恩說(shuō)：“雖然蘋(píng)果今年確實(shí)增加了更多的新產(chǎn)品，但這并沒(méi)有對(duì)公司產(chǎn)生負(fù)面影響。”“從最近的財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋(píng)果在所有領(lǐng)域的收入都有所增長(zhǎng)。”

隨著蘋(píng)果硬件設(shè)備銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩，公司加大了對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)的重視，推出了諸如AppleOne訂閱包等更多產(chǎn)品。即將舉行的發(fā)布會(huì)有助于蘋(píng)果進(jìn)一步推進(jìn)其服務(wù)領(lǐng)域的雄心。分析師此前曾表示，Mac電腦采用蘋(píng)果自研芯片將使蘋(píng)果軟件和服務(wù)能夠在不同設(shè)備之間協(xié)同工作。

克拉恩表示，線上活動(dòng)也有助于蘋(píng)果推銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)。

他說(shuō)：“雖然蘋(píng)果歷來(lái)受益硬件銷(xiāo)售，但服務(wù)收入仍在不斷擴(kuò)大。”“推出更多新產(chǎn)品只會(huì)幫助公司增加服務(wù)收入。”

關(guān)鍵詞： 蘋(píng)果 產(chǎn)品