又進入到一年一度的“雙11”時間，各電商平臺商家也卯足了勁開展促銷活動。與往年“雙11”相比，今年“雙11”最大的不同要數遍地開花的直播帶貨了，可謂是“無直播不電商”。11月9日，天眼查發布的數據顯示，我國目前有超過3.9萬家直播相關公司，其中有超過2.8萬家是今年新增企業，為2019年全年新增數量的5倍。同時，最受關注的電商直播明星薇婭和李佳琦也在實現商業布局。

今年新增直播相關企業超2.8萬家

據前瞻產業研究院發布的《2020年中國直播電商研究報告》稱，2016年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量快速增長。這一年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業務。

經過4年多的發展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構和品牌廠商參與到直播電商行業，直播電商產業鏈基本成型，行業進入高速發展期。

2020年被稱為電商直播元年。今年3月份，中國消費者協會發布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》顯示，使用淘寶直播的消費者占比高達68.5%，其次為抖音直播及快手直播，使用用戶占比分別為57.8%和41.0%，排在后面的依次為天貓、京東、虎牙、斗魚。

天眼查專業版數據顯示，我國目前有超過3.9萬家直播相關企業。從地域分布來看，浙江和遼寧兩省的相關企業數量位居前列，均擁有超過5,000家直播相關企業。山東、廣東、江蘇和福建等省份的相關企業數量也不遑多讓。

值得注意的是，我國今年已新增直播相關企業超過2.8萬家，為2019年全年新增數量的5倍。其中，我國今年第二季度新增直播相關企業達8,600家，環比增長470%，第三季度新增達1.4萬家，環比增長66%。

薇婭李佳琦是主播更是老板

一夜帶貨一套房的薇婭，和1.3億買上海豪宅的李佳琦，讓無數人對直播電商充滿了渴望和想象。

10月21日0點，2020年“雙11”預售帷幕拉開，薇婭和李佳琦從晚上七點直播到了凌晨。當天晚上，薇婭和李佳琦的GMV總和接近70億元人民幣。兩人最終的成交額分別是33億和35億，有消息稱，按照抽成比例來看，薇婭和李佳琦一晚上就賺了接近8億和6億。

除“帶貨主播”的身份之外，李佳琦和薇婭在商業上均有布局。

天眼查App顯示，李佳琦全資持有著上海愷望品牌策劃工作室、上海李佳琦文化傳媒工作室等公司的股份。

公開資料顯示，李佳琦所屬的MCN公司為美腕(上海)網絡科技有限公司，該公司成立于2014年12月，法定代表人為戚振波，注冊資本為200萬人民幣。天眼查App股權穿透數據顯示，杭州阿里創業投資有限公司、新浪微博關聯公司北京微創投創業投資中心(有限合伙)及知名組合“海泉”持股的北京就是巨匠投資管理有限公司等，均間接持有該公司股份。

此外，李佳琦也在戚振波擔任法定代表人的上海妝佳電子商務有限公司持股49%。

薇婭原名為黃薇，天眼查App顯示，其全資持有云南婭致電子商務有限公司股份，同時，還與其丈夫董海峰共同持股廣州微婭鋒貿易有限公司、廣州薇蜜可思服飾有限公司等。此外，董海峰名下有多家關聯公司，商業版圖涉及娛樂、文化傳媒、電子商務、服飾等。

上游新聞-重慶晨報記者 張瀚祥

關鍵詞： 電商直播 薇婭 李佳琦