又是一年“雙11”購(gòu)物節(jié)。近幾年蓬勃增長(zhǎng)的體育消費(fèi)，被寄予更大期望。

即便在新冠肺炎疫情的影響下，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)仍然表現(xiàn)不俗。而今，隨著疫情防控形勢(shì)向好，全民健身熱情迸發(fā)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅(jiān)冰融化，體育消費(fèi)正走向快車道、催生新形態(tài)。

體育消費(fèi)持續(xù)發(fā)力

跑鞋、跳繩、瑜伽墊……眼看“雙11”拼手速大戰(zhàn)即將打響，健身愛好者凌云的購(gòu)物車已整“裝”待發(fā)。

“疫情期間養(yǎng)成了在家健身的習(xí)慣，打算入手一些新裝備，為‘過冬’做做準(zhǔn)備。”凌云說，前幾天剛為幾件運(yùn)動(dòng)服付了尾款，看到“雙11”體育用品折扣不小，終究沒抵住“剁手”的誘惑。

今年的“雙11”比以往來得更早一些。數(shù)據(jù)顯示，在11月初第一波售賣期間，體育消費(fèi)的成績(jī)就頗為亮眼。在天貓平臺(tái)，耐克、李寧、阿迪達(dá)斯等國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌成交額領(lǐng)跑;安踏集團(tuán)15個(gè)小時(shí)32分鐘電商流水突破10億元。

體育消費(fèi)在疫情防控常態(tài)化之后持續(xù)發(fā)力。根據(jù)蘇寧易購(gòu)、蘇寧體育、PP體育日前聯(lián)合發(fā)布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年體育零售銷量同比增長(zhǎng)152%，健身器械、跑步機(jī)等居家運(yùn)動(dòng)器械增幅明顯，分別同比增長(zhǎng)280.6%、179%。

一場(chǎng)疫情，讓更多人深刻理解了體育和運(yùn)動(dòng)之于生命的意義。由于疫情防控形勢(shì)向好，中國(guó)人的健身熱情和體育消費(fèi)意愿正在復(fù)蘇，后勁不可小覷。

來自耐克集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，在2020財(cái)年第四季度中，中國(guó)市場(chǎng)是其唯一實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)的區(qū)域。耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說，在充滿不確定性和混亂的時(shí)期里，中國(guó)市場(chǎng)奇跡般地實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇，正助力耐克成為更好的全球性公司。

疫情期間，體育直播帶貨、云健身等新業(yè)態(tài)的勃興，也讓體育產(chǎn)業(yè)衍生出更多新增長(zhǎng)點(diǎn)。今年“雙11”期間，健身品牌、賽事直播平臺(tái)等體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的相關(guān)企業(yè)同樣積極發(fā)力，讓體育消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

全球看好中國(guó)市場(chǎng)

線上消費(fèi)熱潮持續(xù)，線下健身熱情高漲。中國(guó)人對(duì)體育消費(fèi)的熱切需求，同樣吸引了全球體育品牌的關(guān)注。

在第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，首次設(shè)置了體育用品及賽事專區(qū)，迪卡儂、亞瑟士、任天堂等中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)?5家知名企業(yè)參展亮相，為中國(guó)消費(fèi)者帶來了體育領(lǐng)域的前沿產(chǎn)品。

其中，騰訊攜手任天堂帶來了一款名為《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的Switch游戲。游戲憑借體感交互設(shè)計(jì)，將冒險(xiǎn)游戲和運(yùn)動(dòng)健身結(jié)合在一起。玩家只要手持“健身環(huán)”，就可以通過游戲完成跑步、深蹲等健身動(dòng)作。

“數(shù)字化的運(yùn)動(dòng)方式一定會(huì)讓我們的運(yùn)動(dòng)效率進(jìn)一步提升、健康效果進(jìn)一步體現(xiàn)。”騰訊任天堂合作部總經(jīng)理錢賡表示，今年的進(jìn)博會(huì)增加體育運(yùn)動(dòng)展館，說明國(guó)家和人民群眾對(duì)體育和健身需求的重視。能夠?yàn)榻】抵袊?guó)出一份力，是企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。

運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士在進(jìn)博會(huì)期間首發(fā)了4款運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。亞瑟士大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)從政策、市場(chǎng)需求、消費(fèi)理念等各個(gè)層面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景及市場(chǎng)的潛力充滿信心，希望借助進(jìn)博會(huì)將更多前沿產(chǎn)品帶入中國(guó)消費(fèi)者的生活中。

專家表示，“雙11”及進(jìn)博會(huì)彰顯出中國(guó)體育消費(fèi)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的態(tài)勢(shì)以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。在“十四五”期間，體育消費(fèi)在擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)的過程中能夠發(fā)揮更重要的作用，體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)將更加明確。

新興業(yè)態(tài)空間巨大

近年來，作為新興消費(fèi)領(lǐng)域的體育消費(fèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“十三五”期間，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期GDP增長(zhǎng)速度，凸顯出巨大的市場(chǎng)潛力和空間。

國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民此前介紹，2015年至2018年，中國(guó)體育服務(wù)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)34.2%，體育健身休閑活動(dòng)、體育場(chǎng)館服務(wù)、體育培訓(xùn)與教育、其他與體育相關(guān)服務(wù)的占比均呈上漲態(tài)勢(shì)，有效滿足了人民群眾多層次、多元化的體育消費(fèi)需求。到2022年，我國(guó)體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重將達(dá)到60%。

近日，江蘇省發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，該省人均體育消費(fèi)為2442元，比2018年增長(zhǎng)了2.5%。其中支出前四位的為體育用品類、體育培訓(xùn)類、體育彩票費(fèi)用和俱樂部會(huì)員費(fèi)。

從體育用品到體育培訓(xùn)、體育觀賽，體育消費(fèi)的形態(tài)趨向多元化。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，居民體育消費(fèi)規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在向以參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)為主演變。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情期間的“云健身”等體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)給全民健身帶來了多重好處，也為體育消費(fèi)開拓了新的空間。在線健身、居家運(yùn)動(dòng)等新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成逐漸成為體育消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇。

劉 峣

關(guān)鍵詞： 體育消費(fèi)