兩年前，華為在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額一度超過了50%，而在芯片受制后，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“五強(qiáng)格局”在今年一季度出現(xiàn)了明顯松動(dòng)。

從中國信通院發(fā)布最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，一季度國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)9797.3萬部，同比翻番，上市新機(jī)型累計(jì)122款，同比增長48.8%。除了華為外，大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)廠商都加快了新機(jī)發(fā)布的頻率，并且加大對(duì)中高端市場(chǎng)的布局。

“以4000元檔以上市場(chǎng)為例，在2020年前三季度，華為與蘋果合計(jì)占據(jù)80%以上市場(chǎng)份額，并且前者份額超過4成領(lǐng)先蘋果。但今年1到2月，華為在該價(jià)位的份額已經(jīng)滑落到20%左右。”IDC王希在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，其他廠商中，蘋果份額超過5成，小米列第三，份額在接近10%。

而在全價(jià)位段中，一季度vivo與OPPO輪番搶占國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，realme等部分新興廠商的Q1成績單甚至追平了去年全年。IDC認(rèn)為，市場(chǎng)格局的潛在變化，激發(fā)新一輪市場(chǎng)爭奪的同時(shí)釋放出了更多的機(jī)會(huì)。

一季度手機(jī)出貨量翻番

信通院數(shù)據(jù)顯示，今年1到3月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量同比增長100.1%。具體到單月來看，1月、2月、3月出貨量同比增速分別為92.8%、240.9%、65.9%。

新推出機(jī)型款數(shù)也處在相對(duì)高速增長態(tài)勢(shì)中，一季度上市新機(jī)型累計(jì)122款，同比增長48.8%，其中5G手機(jī)占比52.5%。一季度國內(nèi)手機(jī)整體出貨中，5G手機(jī)占比高達(dá)71.3%，顯示出5G手機(jī)正快速滲透。

“之前供應(yīng)鏈備貨一般背大概夠七八個(gè)月(使用)，但今年我們是提前備了一年的量。”realme中國區(qū)總裁徐起15日在接受包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者采訪時(shí)表示，今年用了三個(gè)月的時(shí)間，追平了去年十二個(gè)月所積累的銷量，真我Q2系列銷量已超百萬臺(tái)。

這個(gè)成績比徐起預(yù)想的來得更快一些。

“我們也在調(diào)整供應(yīng)鏈，把Q系列的產(chǎn)品迭代提前變成兩次。”徐起對(duì)記者表示，手機(jī)行業(yè)的角逐跟去年相比確實(shí)發(fā)生了一些變化，頭部廠商的座次互相交替，份額逐漸接近，但并沒有出現(xiàn)過于明顯的“一家獨(dú)大”的趨勢(shì)，這時(shí)候也是“三國紛爭”的階段，對(duì)于新興品牌來說更加友好。

可以看到，除了華為外，包括realme在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)廠商都在全力調(diào)整供應(yīng)鏈，積極擴(kuò)張產(chǎn)品線，一些二線陣營中的廠商也在各自擅長的價(jià)位段發(fā)起進(jìn)攻。

例如原本專注于線上高端市場(chǎng)的一加也在大對(duì)線下渠道的投資，并且擴(kuò)充產(chǎn)品線“降維”沖擊中端市場(chǎng)。最新發(fā)布的一加9R起售價(jià)被定在了2999元，比此前的一加手機(jī)平均售價(jià)低了不少。

而Axon 30Ultra也被視為中興通訊在大眾市場(chǎng)的一次試探。中興終端總經(jīng)理倪飛表示，2020年中興研發(fā)投入148億人民幣，占到了總營收的14.6%，其中部分投向了手機(jī)。“屏下攝像頭技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但因?yàn)樾酒必泴?dǎo)致的定制芯片制造和交付有所延后。”倪飛在一場(chǎng)直播中如是說道。

王希對(duì)記者表示，因?yàn)闊衢T旗艦芯片的供應(yīng)波動(dòng)，確實(shí)明顯影響了廠商的產(chǎn)品和采購計(jì)劃，但同樣，目前來講還沒有出現(xiàn)的大范圍的一機(jī)難求現(xiàn)象，市場(chǎng)空間依然較大。

IDC預(yù)測(cè)，今年中國手機(jī)市場(chǎng)出貨量會(huì)同比增長6%左右，整體體量約在3.4-3.5億臺(tái)。“市場(chǎng)需求存在空缺，導(dǎo)致很多機(jī)型發(fā)布節(jié)奏會(huì)提前，讓整年看起來新機(jī)數(shù)量可能會(huì)略有提升。”王希說。

國內(nèi)智能手機(jī)“老大”名次輪換

從一季度的單月數(shù)據(jù)來看，vivo和OPPO成為了榜單上取代華為位置的常客。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布最新數(shù)據(jù)，在2021年的第11周，vivo以微弱的優(yōu)勢(shì)成為國內(nèi)市場(chǎng)第一，隨后在第13周，vivo在中國的市場(chǎng)份額增加到24%，緊隨其后的是OPPO和小米，市場(chǎng)份額分別為21%和15%。但OPPO的份額也在隨后追趕上來，雙方份額呈現(xiàn)膠著狀態(tài)。

“從一二月的整體數(shù)據(jù)來看，OPPO在中國的市場(chǎng)份額已達(dá)到第一，vivo為第二，而小米已爬升至第三，超過了華為，蘋果排第五。”Counterpoint分析師YangWang對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，從整個(gè)市場(chǎng)來看，銷售額還未恢復(fù)到2019年下半年的程度。相對(duì)于2019年華為一家獨(dú)大占據(jù)將近三分之一的份額的情況，一二月的中國數(shù)據(jù)顯示出群雄逐鹿的態(tài)勢(shì)，其中前五廠商各占領(lǐng)13-23%的市場(chǎng)份額。

YangWang對(duì)記者表示，OPPO，vivo和小米三家最近一年內(nèi)的市場(chǎng)份額一直穩(wěn)步提升，其中小米升速最快，另一方面，相對(duì)于疫情前的數(shù)據(jù)，華為和榮耀加起來已失去將近50%的市場(chǎng)份額。

對(duì)于友商們的積極備貨，近日榮耀CEO趙明也接連對(duì)外“喊話”，表示手機(jī)市場(chǎng)沒有餓死的，只有撐死的。

趙明表示，“勝券在握的時(shí)候越要小心謹(jǐn)慎，永遠(yuǎn)要去判斷真正的危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)在哪里，未來幾個(gè)月恰恰是友商最危險(xiǎn)的時(shí)候。”

趙明把眼下比作“黎明前最黑暗的時(shí)候”，“華為時(shí)代”下榮耀積累的存量貨消耗得越來越少，新的供貨正在開始爬坡，但從年中開始這些問題將逐步被解決。

“從全球環(huán)境來看，OPPO、vivo以及小米最有可能分食華為的市場(chǎng)份額。而在中國市場(chǎng)，此三家也最有可能瓜分華為在高端機(jī)的市場(chǎng)。從OPPO和小米發(fā)布的Reno 5以及Mi 11系列可看出兩家廠商正有此意。”YangWang對(duì)記者表示，中國市場(chǎng)的平均售價(jià)最近一年內(nèi)有17%左右的升幅，600美元以上的份額也有增長，由15%(2020年全年)增長至22%(2021年一二月份)。

在分析機(jī)構(gòu)看來，手機(jī)市場(chǎng)的巨頭在高端市場(chǎng)的大戰(zhàn)已經(jīng)開始。

作者：李娜 責(zé)編：劉佳

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