2021年上半年，安踏集團、李寧、特步、361°四大國產運動品牌實現營收利潤雙增。中國商報記者發現，上述品牌時尚潮流、科技研發兩不誤，在今年上半年通過簽約頂流藝人、深耕運動科技研發等方式提升業績、擴大影響力。業內人士表示，除了上述原因，目前的消費環境也利好國產運動品牌，但其能否“長紅”還有待觀察。

國產運動品牌營收利潤雙增

“我們對今年上半年集團的業績相當滿意。”在安踏集團2021年上半年業績發布會上，集團執行董事、集團總裁鄭捷難掩喜悅。據悉，今年上半年，安踏集團營收為228.1億元(人民幣，除特別注明外，單位下同)，同比增長55.5%，凈利潤為38.4億元，同比增長131.6%。值得一提的是，這是安踏在去年凈利超越阿迪達斯中國的基礎上，首次超過后者同期營收(約為183億元人民幣)。

其中，安踏品牌營收達105.8億元，同比增長56.1%;斐樂營收達108.2億元，同比增長51.4%;其他品牌(包括迪桑特及可隆體育)營收達14.07億元，同比增長90.1%。

值得注意的是，安踏旗下的亞瑪芬體育集團今年上半年營收為79.88億元，同比增長36.8%。鄭捷表示，這一成績遠遠超出預期，三個核心品牌始祖鳥、薩洛蒙和威爾勝都有非常亮麗的表現。

李寧、特步今年上半年業績也相當亮眼。其中，李寧營收為101.97億元，同比增長65%，半年營收首次突破百億元大關;凈利潤為19.62億元，同比增長187.2%。特步營收達41.35億元，同比增長12.4%;凈利潤為4.27億元，同比增長72%，超過此前的盈利預告。亮眼的業績只是開始，據了解，特步還有更大的目標。根據其制定的五年規劃，到2025年，特步主品牌的營收要達到200億元，年復合增長率為23%。

361°的營收和利潤也雙雙增長，其中營收達31.07億元，同比增長15.7%;凈利潤達4.01億元，同比增長32.9%。但相比上述品牌依舊還有進步空間。

國產運動品牌鐘愛頂流藝人

中國商報記者發現，2021年上半年，上述品牌頻頻向擁有巨大流量的藝人拋出橄欖枝。例如今年3月26日，李寧宣布肖戰成為其運動潮流產品全球代言人;4月29日，王一博成為安踏品牌全球首席代言人;6月16日，361°宣布龔俊為全球品牌代言人。此外，8月12日，迪麗熱巴成為特步品牌代言人。

另外，中國商報記者發現部分大型商場的品牌專柜會在產品前擺放“某某明星同款”等字樣的宣傳卡片，相關銷售人員向記者表示，很多消費者或者粉絲會樂于購買“偶像同款”，這類產品的銷量較好。

“王一博成為安踏品牌全球首席代言人之后對整個品牌的業務帶來了非常正面的影響。”鄭捷向中國商報記者表示，“特別是王一博穿著的國旗系列產品，在線下和線上都受到了年輕消費者的歡迎。今年上半年我們能取得這么好的成績，與王一博的影響力是分不開的。王一博可以讓我們的品牌‘破圈’，尤其是在‘精致白領’和‘Z世代’的消費者群體中，提升了品牌影響力。”

服裝行業專家馬崗向中國商報記者表示，各個品牌都在想辦法吸引更多的消費者，擁有巨大流量的明星有更強的號召力和影響力，可以影響更多粉絲。

但上述專家也表示，一般情況下，這些明星對于品牌而言都會起到正面積極的作用，但如果出現負面新聞，也將會影響品牌的美譽度。

深耕科技研發修煉“內功”

除了通過頂流藝人進行營銷，上述品牌還深耕科技研發。2021年6月21日，安踏和清華大學聯合創立的“清華大學-安踏集團運動時尚聯合研究中心”(以下簡稱“聯合研究中心”)正式揭牌。據悉，該中心將聯動清華大學多院系跨學科資源，力爭未來五年在材料、設計、人才、行業研究等四個方面實現引領行業未來發展的重大突破。

在2020東京奧運會上，安踏品牌為中國體育代表團提供了高科技領獎裝備和訓練裝備。例如，舉重鞋采用超耐磨纖維，能承受超1噸的重量。其中，前腳掌采用TALOON專利抱緊系統，鞋底使用A-Wearable專利超耐磨橡膠的新型材料，后跟和足弓則采用了A-FORM緩震科技，均是安踏研發的專利技術。

鄭捷向中國商報記者表示，在即將舉辦的冬奧會中，安踏品牌是北京冬奧組委的戰略合作伙伴，同時也是國家體育總局冬季運動管理中心的戰略合作伙伴。安踏品牌的黑科技也會繼續亮相為運動員服務。“在我們提供的專業裝備中，有一些‘軍轉民’產品，例如滑雪服。今年11月，安踏品牌會首次推出專業的滑雪服，我們也會在一些核心店鋪售賣此類產品。”

據悉，未來五年，安踏品牌計劃投入超40億元研發成本，強化科技創新的核心能力。

李寧、特步、361°的新科技則集中于跑鞋。今年3月，李寧發售了超輕18跑鞋，該跑鞋為慢跑跑鞋，主打減震、輕便、透氣，中底搭載了李寧的?科技，不僅可以滿足跑者的慢跑需求，還可以作為普通消費者的“通勤鞋”，滿足日常穿搭需求。特步也在今年3月推出了全新專業碳纖維板跑鞋160X2.0、160XPRO及300X2.0，160X2.0。361°則推出了迭代升級產品Spire-R和Spire-S、“飛燃”專業馬拉松競速碳板鞋等多款跑鞋產品。

雖然上述品牌在努力深耕運動科技，但鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向中國商報記者表示，國產運動品牌在研發上的投入和國際運動品牌相比還是偏少，這些品牌在產品研發、新材料應用、運動功能提升、中國人腳型等方面的研究有待強化。

國貨能否“長紅”仍有待觀察

國貨此次業績飄紅除了上述因素外，還與“新疆棉”事件等國外品牌的負面新聞影響了消費者的購買行為有關。有行業分析師向中國商報記者表示，“新疆棉”事件后，國產運動品牌的業績出現大幅提升，這表明國內消費者對國產品牌的信任度越來越高。

上述分析師認為，總體而言，國產運動品牌此次業績表現良好是由多種因素推動的，包括品牌自身的努力以及消費環境。但值得注意的是，國際品牌樹大根深，其較高的產品科技壁壘，使得國內運動品牌在短期內很難跨越。據了解，耐克的Zoom系列、React系列跑鞋以及阿迪達斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋仍牢牢占據著高端跑鞋的市場。

“但從長期來看，我認為國產體育用品的賽道想象空間非常大，國內未來也會誕生像耐克、阿迪達斯一樣的巨頭，這需要國產運動品牌繼續拼搏，提升實力。”上述分析師稱。

“只要我們把商品做好，把品牌推廣做好，我相信未來會有更多的消費者選擇使用國產品牌。”鄭捷表示。(記者 頡宇星 文/圖)

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