封面新聞?dòng)浾?歐陽(yáng)宏宇

幾天前，一組“119和110拍婚紗照有多酷”的婚紗照登上社交媒體熱搜，不少網(wǎng)友表示：“這樣有個(gè)性的結(jié)婚方式很有排面。”從餐飲式婚宴到個(gè)性化婚禮，“婚禮消費(fèi)”正呈現(xiàn)出更具個(gè)性、更加多元的新趨勢(shì)，這也帶動(dòng)婚慶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

近日，百合佳緣旗下Sunny喜鋪商學(xué)院宣布升級(jí)，從傳統(tǒng)的婚慶理論課程培訓(xùn)為主轉(zhuǎn)向定制婚禮為主的實(shí)操性訓(xùn)練。Sunny喜鋪商學(xué)院院長(zhǎng)胡曉潔表示，年輕人的婚禮策劃從過(guò)去的“酒店+婚禮”單一模式，如今更強(qiáng)調(diào)婚禮體驗(yàn)、個(gè)性。“婚禮是一個(gè)‘顏值’產(chǎn)品，婚慶企業(yè)讓客戶(hù)愿意買(mǎi)單，就要滿足他們對(duì)婚禮的顏值需求和情緒價(jià)值需求，讓他們?cè)诨槎Y中表達(dá)自己的故事。”

如今，隨著90后、95后成為適婚人群，許多新人已不滿足于傳統(tǒng)的婚禮形式。有人將童年喜愛(ài)的機(jī)器貓搬進(jìn)禮堂，有人直接將婚禮辦成了熱舞夜場(chǎng)婚禮體驗(yàn)感，個(gè)性定制婚禮成為了主要關(guān)注點(diǎn)。在該趨勢(shì)下，也吸引了婚慶企業(yè)轉(zhuǎn)變。

喜堂國(guó)際婚禮堂專(zhuān)門(mén)在晚間舉行的婚禮打造為潮牌婚禮，這種婚禮上，會(huì)配上小型演唱會(huì)的燈光、舞臺(tái)效果，以及專(zhuān)業(yè)DJ的熱場(chǎng)。據(jù)介紹，這種模式受到了不少年輕人歡迎，占到其平臺(tái)總預(yù)定量的25%。婚禮紀(jì)則推出了動(dòng)漫主題婚禮，龍貓、皮卡丘、機(jī)器貓等童年回憶都被搬進(jìn)婚禮現(xiàn)場(chǎng)。有新人表示，自己的丈夫是個(gè)“口袋迷”，把這個(gè)愛(ài)好融入了婚禮中，感覺(jué)特別有意義。

《2021中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)新常態(tài)用戶(hù)行為洞察報(bào)告》指出，對(duì)于年輕人而言，“新潮來(lái)襲、挑剔主義、氛圍至上、樂(lè)在分享”的婚禮消費(fèi)趨勢(shì)明顯。即便花銷(xiāo)較大，但他們也會(huì)盡量完成自己想要的婚禮，不把結(jié)婚看作一個(gè)任務(wù)，而更重視結(jié)婚的體驗(yàn)。

不過(guò)，行業(yè)并沒(méi)有完全跟上“個(gè)性化”婚禮趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士表示，婚禮行業(yè)區(qū)域性強(qiáng)，整體呈現(xiàn)小而散的現(xiàn)狀，導(dǎo)致了婚戀企業(yè)設(shè)計(jì)理念更新速度慢，沒(méi)有形成規(guī)范化發(fā)展的情況。

中國(guó)婚博會(huì)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理肖長(zhǎng)虹認(rèn)為，年輕人的需求更加多元、消費(fèi)更高，但卻很難花費(fèi)太多時(shí)間與精力去籌辦一場(chǎng)婚禮，這反映了人們趨于理性，重視個(gè)性和性?xún)r(jià)比的全新婚禮消費(fèi)觀。同時(shí)，他呼吁，婚嫁行業(yè)從業(yè)者更要注重產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者提供有保障的消費(fèi)，新人在籌辦婚禮時(shí)也要理性和適度消費(fèi)。

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