封面新聞記者 易弋力

3月21日，成都零售商協會聯合上海中商數據發布的《2021年度成都首入品牌研究》（以下簡稱《研究》）顯示，2021年成都首店數量創新高，共計引入801家各類首店，僅次于上海（1078家）、北京（901家）。同時，增速超過上海北京，較2020年增長415家，同比增長107.5%。

《研究》顯示，2021年成都蟬聯全國首店數量第三位。此外，成都零售類首店占比超過北上，而上海餐飲類首店占比最大，生活配套和休閑娛樂三個城市占比接近。

在成都首店的所有業態中，餐飲品牌拓展依舊占據第一，達46.4%。餐飲方面，餐輕食/小吃餐飲比重上升，人群更關注效率和健康，而咖啡/茶飲比例下降，賽道競爭激烈，品牌拓展越來越謹慎。零售方面，服裝箱包比例有所提升，其他新型零售比例顯著上升。配套娛樂方面，其他生活配套比例明顯上升，因新增醫療康養、書店、寵物服務、花店等，劇本殺、密室、運動體驗等新潮娛樂方式成為香餑餑。

《研究》還指出，在成都首店中，中國大陸品牌新店比例提高，同比上升15.1%；2021年首店類型更豐富，且新增場景創新類首店，品牌開始重視打造創新網紅場景來吸引消費者打卡。

從區域分布看，2021年成都錦江區首店數量遙遙領先且增幅較大，而除中心城區外，城市新區、郊區新城也都有少量布局。具體而言，2021年春熙路商圈吸納的首店數量最多，而零售首店更偏向進駐聚集購物中心的核心商圈和區域商圈，而餐飲偏向街區、臨街商業更多的社區商圈。

比如，2021年，近三成品牌進駐分散式街鋪或臨街商業，較2020年大幅上升。街區餐飲比例遠高于零售，餐飲品牌更青睞于街區商業；而集中商業零售占比最高，餐飲比例次之。值得注意的是，集中商業統計為整棟商業形式，有統一經營物業管理，含購物中心、百貨、奧萊等商業形式；街區商業為分散式街鋪型、臨街型商業形式。

此外，新興的西博城、空港新城商圈未來分別將入市的天投方圓薈、三岔TOD綜合體等項目，將為這兩個商圈帶來大量品牌首店。

在首展首秀方面，根據《研究》，2021年成都首展首秀共計89場，類型多為新品首發，國際品牌占比達72%。其中，首秀品牌多為國際奢侈品品牌，非品牌類首秀以文化展覽為主；首選的展秀地為遠洋太古里，其次為王府井購物中心、成都IFS，集散式步行街更受品牌青睞。2021年成都首發活動共計48場，類型多為品牌新品全國首發和新店開業活動，包含眾多業態品類。

還有一個細節值得關注：去年，與天府國際機場同期投入運營的，還有包含13家國際名品品牌及1家高端腕表品牌的名品購物區“錦奢匯”。目前，天府國際機場奢侈品門店數量僅次于國內四大一線城市的5座機場與海口美蘭機場 。

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