（觀察者網(wǎng)訊）

3月22日，騰訊音樂(lè)發(fā)布了截至2021年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，2021第四季度，騰訊音樂(lè)營(yíng)收 76.1 億元，同比下降 8.7%，低于分析師預(yù)期。歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)錄得 5.36 億元，同比下降 55%，營(yíng)收凈利雙降。

2021年全年，騰訊音樂(lè)營(yíng)收 312.4 億元，同比增長(zhǎng) 7.2%；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)錄得 30.3 億元，較上年同期的 41.6 億元，同比下降 27%。

圖源騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)

從各項(xiàng)業(yè)務(wù)來(lái)看，2021年四季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收 28.8 億元，同比增長(zhǎng) 4.3%。騰訊音樂(lè)稱，增長(zhǎng)主要來(lái)自音樂(lè)訂閱與長(zhǎng)音頻，但被再授權(quán)、數(shù)字專輯銷售和廣告業(yè)務(wù)的下降所部分抵消。

另外，騰訊音樂(lè)占據(jù)營(yíng)收大頭的社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)下滑明顯，2021年四季度，騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收 47.3 億元，同比下降 15.2%，財(cái)報(bào)稱主要由于泛娛樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇及 K 歌、娛樂(lè)直播行業(yè)整體下行。

2021年下半年開始，國(guó)家對(duì)于娛樂(lè)圈的整治行動(dòng)開始進(jìn)一步升級(jí)，偶像產(chǎn)業(yè)迎來(lái)全方位的監(jiān)管。

在國(guó)家出手管控之前，一些粉絲的刷單行為十分瘋狂，據(jù)了解，王一博個(gè)人單曲《無(wú)感》上線20分鐘銷量超600萬(wàn)張，10小時(shí)48分鐘突破1000萬(wàn)張，銷售額超3000萬(wàn)元，一舉創(chuàng)下2019年數(shù)字專輯首日銷售額記錄，成為銷量最快破千萬(wàn)的數(shù)字單曲。

在清朗“飯圈”亂象專項(xiàng)行動(dòng)下，QQ 音樂(lè)于 2021 年 8 月 28 日對(duì)數(shù)字專輯購(gòu)買數(shù)量進(jìn)行了限制，用戶無(wú)法重復(fù)買入已購(gòu)買專輯。這一限制直接影響了騰訊音樂(lè)的數(shù)字專輯銷量。

另一方面，在騰訊音樂(lè)的業(yè)務(wù)里，依托全民K歌和直播的社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)是營(yíng)收的大頭，占比達(dá)到六到七成。2021年8月，騰訊被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令后宣布放棄獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂(lè)的“版權(quán)護(hù)城河”灰飛煙滅。隨后騰訊音樂(lè)的直播業(yè)務(wù)便遭遇抖音和快手的雙重夾擊，月活用戶不斷流失。

2021年四季報(bào)顯示，2021年第四季度，騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)月活用戶數(shù)為 1.75 億人，同比減少 4800 萬(wàn)人，騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)移動(dòng)月活用戶數(shù)已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度同比下滑。騰訊音樂(lè)解釋稱，社交娛樂(lè)月活用戶與付費(fèi)用戶大規(guī)模減少，主要由于競(jìng)爭(zhēng)加劇及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化。

付費(fèi)用戶方面，2021年騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)為 7620 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 2020 萬(wàn)人，但每付費(fèi)用戶收入由上年同期的 9.4 元降至 8.5 元。社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)為 900 萬(wàn)人，同比減少 180 萬(wàn)人，每付費(fèi)用戶收入為 175.1 元，同比僅增1.7%。

值得一提的是，獨(dú)家版權(quán)被打破后，在線音樂(lè)賽道涌入諸多玩家。騰訊音樂(lè)的勁敵不再僅僅是網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)，同時(shí)還面臨快手、抖音等短頻視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的用戶愿意把時(shí)間花費(fèi)在短視頻平臺(tái)，在用戶以及用戶在線時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪上，短視頻平臺(tái)給騰訊音樂(lè)帶來(lái)的壓力更大。

據(jù)財(cái)報(bào)，騰訊音樂(lè)計(jì)劃在獲得監(jiān)管批準(zhǔn)的情況下，以“介紹形式”于香港聯(lián)合交易所主板上市。同時(shí)，騰訊音樂(lè)于2021年3月公布的10億美元股票回購(gòu)計(jì)劃已完成過(guò)半，并將持續(xù)進(jìn)行。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

關(guān)鍵詞：