“第一波企業(yè)出海的主流是‘?dāng)?shù)字化出海’。 社交、游戲、短視頻這些新涌現(xiàn)的數(shù)字化企業(yè)進(jìn)行海外拓展，捕捉全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利。而第二波，則主要屬于‘出海數(shù)字化’。 傳統(tǒng)行業(yè)的出海企業(yè)積極借助數(shù)字化技術(shù)，進(jìn)行出海業(yè)務(wù)的全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，在海外實現(xiàn)產(chǎn)品升級和品牌升級，提升全球競爭力。”4月25日，亞馬遜云科技中國區(qū)商用市場事業(yè)部總經(jīng)理李曉芒在談及出海業(yè)務(wù)時表示。

此前3月中國貿(mào)促會研究院的報告顯示，中國對外直接投資的流量和存量連續(xù)四年穩(wěn)居全球的前三名。報告還顯示，近八成的中國企業(yè)將會維持和擴(kuò)大對外投資的意向，看好對外投資前景。

分析了過去十幾年間的中國企業(yè)出海，李曉芒分享了亞馬遜云科技所觀察到的六大趨勢。

第一個趨勢關(guān)于出海企業(yè)的布局范圍。中橋咨詢調(diào)研報告顯示，超過六成的企業(yè)出海布局超過了三大洲，出海的途徑從傳統(tǒng)的歐美已經(jīng)擴(kuò)展到南美、中東、非洲等地域。東南亞、歐洲和北美依然占據(jù)中國企業(yè)出海的首選目的地，同時，南美、非洲、中東等新興地區(qū)正成為中國企業(yè)出海的“新藍(lán)海”。

“東南亞是中國企業(yè)出海最容易涉足的地區(qū)，也是很多中國企業(yè)數(shù)字化出海的第一站。因為東南亞有龐大的人口基數(shù)，文化習(xí)慣和中國相近，所以中國很多企業(yè)創(chuàng)新的技術(shù)和創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式放到東南亞，更容易享受在東南亞地區(qū)的人口紅利，比如游戲、金融科技這類的企業(yè)。”李曉芒補(bǔ)充道。

趨勢二，中國企業(yè)出海正在經(jīng)歷從勞動密集型、資本密集型的產(chǎn)品出口到技術(shù)驅(qū)動型、思維創(chuàng)新型、品牌先導(dǎo)型的升級之路，實現(xiàn)從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。李曉芒總結(jié)，即“從向全球輸出‘中國成本’、‘中國規(guī)模’，轉(zhuǎn)而向全球輸出‘中國技術(shù)’、‘中國品牌’和‘中國體驗’。“

第三個趨勢關(guān)于一個特別領(lǐng)域——汽車。過去，全球汽車行業(yè)一直是歐美或者日韓車企的天下，中國的車企不僅難在海外發(fā)力，在國內(nèi)也面臨非常大的競爭。但是隨著電動化浪潮在全球的席卷，中國品牌正在借助新能源車這個概念開辟出一個新的賽道，實現(xiàn)彎道超車。

根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2021年我國新能源汽車出口同比大增305%。中國新能源汽車，在重塑全球汽車產(chǎn)業(yè)格局的過程中，扮演著越來越重要的角色。

趨勢四，企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域成出海新熱點。從企業(yè)資源規(guī)劃、客戶關(guān)系管理 、協(xié)同辦公 、人力資源等通用型企業(yè)級服務(wù)，到垂直行業(yè)所需的具體服務(wù)，再到IT 運(yùn)維管理、數(shù)據(jù)庫及大數(shù)據(jù)分析等IT應(yīng)用，企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域正在成為出海的新熱點。甚至部分原來面向C端的出海企業(yè)，也把自身服務(wù)C端客戶的經(jīng)驗開發(fā)成服務(wù)B端的新服務(wù)，向B端拓展業(yè)務(wù)。

“他們的出海路徑，有些是在國內(nèi)服務(wù)中國企業(yè)，隨著客戶的出海而一起出海，甚至是專門針對出海企業(yè)所需來打造服務(wù)，比如針對跨境電商的營銷服務(wù)。還有一些則是直接瞄準(zhǔn)海外，服務(wù)國外和全球的企業(yè)。“李曉芒進(jìn)一步說道。

李曉芒還分享了一個觀察，原來在出海企業(yè)中面向C端的企業(yè)，在海外經(jīng)過多年的運(yùn)營，取得了很大的成功，積累了大量的經(jīng)驗。在這些經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，把自身在To C端的經(jīng)驗開始提煉總結(jié)出來，將經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為新的業(yè)務(wù)機(jī)遇，將業(yè)務(wù)拓展到企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域。

第五個趨勢關(guān)于中小企業(yè)。李曉芒分享一組數(shù)據(jù)，已經(jīng)出海的企業(yè)中，大企業(yè)占63%，中小企業(yè)占37%；計劃出海的企業(yè)中，大企業(yè)占35%，中小企業(yè)占65%。

李曉芒分析其背后的變化，“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)在數(shù)字化、智能化領(lǐng)域的創(chuàng)新能力是他們能否在全球取得成功更為關(guān)鍵的因素，企業(yè)規(guī)模的影響退居其次。我們對所謂‘跨國企業(yè)’的刻板印象，例如需要很大規(guī)模、很強(qiáng)財力、很久歷史，也需要升級更新了。從‘大’到‘小’，中小企業(yè)開始在出海里面嶄露頭角，大家可以看到在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，云扮演了非常重要的角色，它讓中小企業(yè)和大企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用上處在同樣起跑線，中小企業(yè)用一個比較低的成本來利用這些先進(jìn)的技術(shù)降低出海的門檻。”

最后一個趨勢，初創(chuàng)企業(yè)出道即瞄準(zhǔn)出海。從游戲、開發(fā)者服務(wù)和SaaS，到硬件/手機(jī)、電商等行業(yè)，越來越多的初創(chuàng)企業(yè)是生而全球化的。2021年埃森哲中國獨(dú)角獸研究顯示，45%的獨(dú)角獸企業(yè)認(rèn)為海外拓展至關(guān)重要，其中，82%的企業(yè)計劃24個月內(nèi)就進(jìn)軍海外。

“移動營銷第一股”匯量科技在2013年創(chuàng)立之初就選擇云原生，匯量科技副總裁奚原在回答為何做如此選擇時對澎湃新聞（www.thepaper.cn）表示, “匯量業(yè)務(wù)經(jīng)歷過快速增長的時期，每日平均廣告請求量從2017年的180億次激增至2018年的約 500億次，在2019年繼續(xù)增長到600億次，最高達(dá)到1000億次。同時，我們在海外開展業(yè)務(wù)，要實現(xiàn)低響應(yīng)延遲的服務(wù)，我們也不可能在每個國家都自建數(shù)據(jù)中心。亞馬遜云科技全球化的服務(wù)，可以幫助我們在業(yè)務(wù)規(guī)模飛速增長的同時，實現(xiàn)資源和業(yè)務(wù)規(guī)模的動態(tài)匹配。”

中國的企業(yè)要走出去，那么如何能夠成功走出去呢？李曉芒的答案是：全球化思考、本地化運(yùn)營。

什么是全球化思考？李曉芒認(rèn)為，首先要具備在全球高效率配備資源的能力，同時也要能夠積極開展本地的運(yùn)營，對地區(qū)的認(rèn)知和了解是中國企業(yè)海外出海成功的根本。在進(jìn)入一個新的文化環(huán)境，要了解當(dāng)?shù)氐闹贫取⒎伞⒘?xí)俗，在做到合法合規(guī)的基礎(chǔ)上，不斷圍繞當(dāng)?shù)乜蛻魜硖峁﹦?chuàng)新。

“云是幫助企業(yè)實現(xiàn)全球化思考、本地化運(yùn)營的一個重要手段，無論是建立全球業(yè)務(wù)平臺還是數(shù)據(jù)平臺，有一個全球化的視角和運(yùn)營，更好實現(xiàn)各地區(qū)的安全合規(guī)、技術(shù)創(chuàng)新，云都發(fā)揮了很重要的角色，云計算作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)底座，已經(jīng)成為中國企業(yè)出海，實現(xiàn)全球業(yè)務(wù)布局和創(chuàng)新的關(guān)鍵技術(shù)橋梁。”李曉芒總結(jié)道。

關(guān)鍵詞：