4月28日晚，良品鋪?zhàn)樱?03719）公布2022年一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.42億元，同比增長(zhǎng)14.30%。受疫情影響，多地管控政策下，物流和倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用成本增加，良品鋪?zhàn)右患径葰w母凈利潤(rùn)9306.11萬(wàn)元，同比略有回落。

作為零食賽道頭部品牌，面對(duì)線上經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化、原材料成本上漲、多點(diǎn)散發(fā)疫情等多重挑戰(zhàn)，良品鋪?zhàn)訌?021年下半年開始，選擇主動(dòng)調(diào)整業(yè)務(wù)策略，向產(chǎn)品和渠道雙輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，重構(gòu)發(fā)展動(dòng)力，一季度展現(xiàn)出“穩(wěn)中求進(jìn)、逆勢(shì)而上”的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

面對(duì)外部多重復(fù)雜環(huán)境，良品鋪?zhàn)映掷m(xù)深化全渠道布局，通過(guò)門店零售、平臺(tái)電商、社交電商、團(tuán)購(gòu)、社區(qū)電商、流通等多渠道，構(gòu)建了用戶全方位交互觸點(diǎn)，提升了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年一季度，良品鋪?zhàn)訌木€上渠道實(shí)現(xiàn)銷售額17.85億元，同比增長(zhǎng)20%；在線下渠道實(shí)現(xiàn)銷售額14.89億元，同比增長(zhǎng)13%。

以線上渠道為例，今年1月，天貓超品日活動(dòng)期間天貓平臺(tái)銷售同比增長(zhǎng)94.1%，位列天貓食品生鮮類目成交額行業(yè)第一。同時(shí)，公司加速社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新流量渠道布局，抖音平臺(tái)同比保持高速增長(zhǎng)。

針對(duì)線下渠道，公司實(shí)施門店精細(xì)化管理，用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，新興區(qū)域門店增速明顯。一季度末，良品鋪?zhàn)泳€下門店已增至3007家，較上年度末凈增長(zhǎng)33家，西南、華東區(qū)域銷售額分別同比增長(zhǎng)分別21.55%、8.38%；華中地區(qū)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)5.89%。

公司在細(xì)分賽道從未停止創(chuàng)新與探索，憑借領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)，圍繞細(xì)分人群需求推進(jìn)深度研發(fā)和創(chuàng)新，進(jìn)一步提升產(chǎn)品力，構(gòu)筑差異化優(yōu)勢(shì)壁壘。

基于不同消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，良品鋪?zhàn)酉群笸瞥鰞和闶匙悠放啤靶∈诚伞?、健身代餐零食子品牌“良品飛揚(yáng)”、茶歇品牌“T-break”、中老年人（糖尿?。┑虶I零食系列。

一季度，小食仙”全新升級(jí)，提出新產(chǎn)品、新形象、新體驗(yàn)，致力于打造從健康產(chǎn)品向情感鏈接、場(chǎng)景定位的全方位核心競(jìng)爭(zhēng)力。4月30日，首家“小食仙”兒童零食品牌形象店即將亮相，為3-12歲孩子打造線下“兒童食育樂園”，覆蓋10大品類80+品種300余商品?；趯?duì)零食所蘊(yùn)藏親子情感需求的洞察，良品鋪?zhàn)硬粩嘭S富消費(fèi)者體驗(yàn)。

作為食育聯(lián)盟發(fā)起成員單位、國(guó)內(nèi)首個(gè)兒童零食團(tuán)標(biāo)制訂者，良品鋪?zhàn)映掷m(xù)推進(jìn)和普及中國(guó)兒童食育，連續(xù)三年推動(dòng)行業(yè)建立更安全、更營(yíng)養(yǎng)、更細(xì)致的兒童零食團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系。

2022年一季度，良品鋪?zhàn)永^續(xù)加大研發(fā)投入，一季度研發(fā)費(fèi)用1281萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23.98%，向“產(chǎn)品+渠道”雙驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，繼全渠道、全品類布局后進(jìn)一步加寬品牌“護(hù)城河”。

一方面通過(guò)新技術(shù)新成果轉(zhuǎn)化和落地，采用自主深度研發(fā)、委外合作研發(fā)等多種方式支撐和快速響應(yīng)需求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品降本增效、品質(zhì)提升。

2021年，圍繞細(xì)分人群和場(chǎng)景的特殊需求，開發(fā)出86款上市產(chǎn)品及47款儲(chǔ)備產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)堅(jiān)果保鮮技術(shù)、超高壓滅菌技術(shù)，在提升產(chǎn)品品質(zhì)前提下，進(jìn)一步延長(zhǎng)賞味期和貨架期。

今年3月，良品鋪?zhàn)优c中國(guó)農(nóng)科院油料所達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞堅(jiān)果品類，從口感風(fēng)味量化、功能營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建、脫脂、保鮮四大研究方向，已啟動(dòng)堅(jiān)果口感風(fēng)味量化、堅(jiān)果功能營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建工作，致力通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)提升堅(jiān)果品質(zhì)，滿足消費(fèi)者不同需求；并與中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)共建“中國(guó)高端休閑食品研發(fā)中心”。

與此同時(shí)，植物肉相關(guān)技術(shù)落地，新上市兩款產(chǎn)品，首創(chuàng)濕法蛋白干燥方式應(yīng)用，突破行業(yè)瓶頸實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，經(jīng)實(shí)驗(yàn)測(cè)試，新品用戶喜好度提升近2倍，口感口味更好。

另一方面，通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新和消費(fèi)者洞察，推出多款首創(chuàng)熱銷新品和戰(zhàn)略大單品，建立品類心智優(yōu)勢(shì)。

比如，公司旗下兒童零食子品牌“小食仙”，率先在行業(yè)推出營(yíng)養(yǎng)健康棒棒糖系列，一季度再次新推蜜桃香蕉棒、藍(lán)莓蘋果棒等新口味果肉棒系列、0添加防腐劑“DHA藻油奶酪棒棒”，從打造大單品到培育明星品類。

展望全年，疫情反復(fù)、渠道變革、原材料價(jià)格波動(dòng)等因素影響仍在，2022年將是檢驗(yàn)休閑零食企業(yè)調(diào)整和改善成果的一年，具有核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘、規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)和強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的頭部企業(yè)將有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 良品鋪?zhàn)?/a>