7月22日，第四屆西洽會(huì)的重磅活動(dòng)之一——中國(guó)(重慶)跨境電商發(fā)展高峰論壇在重慶悅來(lái)國(guó)際會(huì)議中心舉行，有關(guān)國(guó)家駐華大使、使領(lǐng)館代表，各省市政府代表團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，商協(xié)會(huì)及機(jī)構(gòu)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，跨境電商行業(yè)專(zhuān)家和跨境電商重點(diǎn)企業(yè)代表等140余人共濟(jì)一堂，共同展望跨境電商行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，分享投資機(jī)遇與成果，為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下跨境電商高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。

我國(guó)跨境電商進(jìn)入成熟發(fā)展階段呈現(xiàn)“東強(qiáng)西弱”格局

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數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)跨境電商規(guī)模達(dá)到1.92萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)18.6%。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)曲維璽表示，近年來(lái)，我國(guó)跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，已經(jīng)從高速增長(zhǎng)過(guò)渡到成熟發(fā)展階段。

曲維璽說(shuō)，具體看，我國(guó)跨境電商區(qū)域格局呈現(xiàn)東強(qiáng)西弱的狀態(tài)，東部沿海地區(qū)規(guī)模處于領(lǐng)先地位，但中西部地區(qū)跨境電商發(fā)展增速領(lǐng)先全國(guó)。同時(shí)，我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，具體表現(xiàn)為跨境電商物流基礎(chǔ)服務(wù)不斷完善、跨境電商金融服務(wù)從收結(jié)匯向全鏈條轉(zhuǎn)變、數(shù)字人民幣開(kāi)始應(yīng)用到跨境電商領(lǐng)域。

不過(guò)，當(dāng)前我國(guó)跨境電商發(fā)展也面臨新的挑戰(zhàn)。

曲維璽說(shuō)，一是六體系中“電商誠(chéng)信”“風(fēng)險(xiǎn)防范”體系建設(shè)需進(jìn)一步加強(qiáng)，二是綜合服務(wù)能力需進(jìn)一步提升，三是跨境電商品牌建設(shè)需要進(jìn)一步加速。

“隨著我國(guó)跨境電商的發(fā)展，很多跨境電商企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性，不少企業(yè)的品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上有了很好的影響力。但是我們也要看到我國(guó)跨境電商出口的主要品類(lèi)，如電子產(chǎn)品、服裝、家居園藝、戶外休閑體育等，其中品牌商品仍然較少，單位貨值不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。我們必須加快品牌建設(shè)步伐，盡快向中高端轉(zhuǎn)型升級(jí)”曲維璽說(shuō)。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所綜合室主任楊長(zhǎng)湧也表示，跨境電商已成為引領(lǐng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展新趨勢(shì)的貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式。我國(guó)跨境電商發(fā)展成績(jī)斐然，具備進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展的條件和機(jī)遇。

楊長(zhǎng)湧進(jìn)一步表示，推進(jìn)跨境電商綜試區(qū)建設(shè)、完善跨境電商支持政策、積極推進(jìn)跨電國(guó)際合作、支持“新國(guó)貨”品牌出海、進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)合規(guī)運(yùn)營(yíng)是推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的五個(gè)著力點(diǎn)。

跨境電商“賺快錢(qián)”時(shí)代已結(jié)束未來(lái)出口商品將向品牌化方向發(fā)展

談到跨境電商發(fā)展的新趨勢(shì)，曲維璽說(shuō)，當(dāng)前，我國(guó)跨境電商開(kāi)始進(jìn)入了以“新市場(chǎng)、新流量、新研發(fā)、新渠道”為特征、以國(guó)內(nèi)實(shí)力品牌為主力軍的品牌全面出海新階段。同時(shí)，我國(guó)跨境電商獨(dú)立站也從站群模式向DTC品牌模式發(fā)展。跨境電商“賺快錢(qián)”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，未來(lái)出口商品將向品牌化方向發(fā)展。此外，我國(guó)跨境電商也在朝著全鏈條綠色化、品類(lèi)服務(wù)化、全流程智能化便利化發(fā)展。

跨境電商正邁入全流程數(shù)字化變革期，也成了行業(yè)人士的共識(shí)。

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王馨表示，當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，跨境電商邁入數(shù)字化變革期，國(guó)際貿(mào)易訂單正從大批量、少頻次、標(biāo)準(zhǔn)化商品向小批量、多頻次、個(gè)性化商品轉(zhuǎn)變。為應(yīng)對(duì)以上變化，傳統(tǒng)民營(yíng)中小企業(yè)日益重視跨境電商等新模式，加快傳統(tǒng)外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。

重慶：講好品牌故事推動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與跨境電商融合

近年來(lái)，重慶不斷加快推進(jìn)跨境電商、海外倉(cāng)等新業(yè)態(tài)新模式高質(zhì)量發(fā)展，壯大外貿(mào)發(fā)展有生力量。

據(jù)重慶市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，2021年，重慶跨境電商交易額達(dá)322.1億元，同比增長(zhǎng)63.3%。今年1-5月，全市跨境電商繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，交易總額達(dá)到197.9億元，同比增長(zhǎng)88.9%。

在曲維璽看來(lái)，重慶可以從三方面著力推動(dòng)跨境電商進(jìn)一步發(fā)展。

一是培育多元化平臺(tái)，提高綜合服務(wù)能力。例如，支持跨境電商平臺(tái)企業(yè)做大做強(qiáng)，培育具有競(jìng)爭(zhēng)力的跨境電商綜合服務(wù)企業(yè)，鼓勵(lì)有實(shí)力的跨境電商企業(yè)以自建或租賃方式建設(shè)海外倉(cāng)，提升跨境電商出口的競(jìng)爭(zhēng)力；優(yōu)化跨境電商園區(qū)服務(wù)，加快建設(shè)綜合服務(wù)平臺(tái)、物流分揀流水線、保稅倉(cāng)庫(kù)等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，提升跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)運(yùn)維水平和運(yùn)行效率；以及依托水、陸、空綜合物流優(yōu)勢(shì)，把握綜合保稅區(qū)政策機(jī)遇，加快建設(shè)整合西部地區(qū)供應(yīng)鏈體系，為跨境電商發(fā)展提供更高效的服務(wù)。

二是加速推進(jìn)B2B模式，支持跨境電商品牌建設(shè)。“重慶可以依托B2B出口、二手車(chē)出口試點(diǎn)，推動(dòng)機(jī)器人、摩托車(chē)、汽車(chē)等具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)與跨境電商融合，立足中歐班列(渝新歐)、西部國(guó)際貿(mào)易陸海新通道、長(zhǎng)江黃金水道等優(yōu)化跨境電商國(guó)際物流通道，支持跨境電商B2B出口業(yè)務(wù)創(chuàng)新。”曲維璽說(shuō)，重慶要鼓勵(lì)企業(yè)建立全面的消費(fèi)者畫(huà)像以及全動(dòng)態(tài)路徑指標(biāo)體系，利用用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣、產(chǎn)品研發(fā)以及用戶全生命周期管理，提升用戶體驗(yàn)和復(fù)購(gòu)率，圍繞著產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景、人群以及產(chǎn)品功能價(jià)值構(gòu)建品牌故事，通過(guò)“直播+品牌”“社交+品牌”等組合營(yíng)銷(xiāo)方式拓展品牌國(guó)際傳播途徑。

三是爭(zhēng)取先行先試，積極參與國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則制定。重慶可以充分利用自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)、跨境電商綜試區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、高新區(qū)等平臺(tái)，積極爭(zhēng)取在競(jìng)爭(zhēng)中性、數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)、跨境支付、個(gè)人隱私保護(hù)等領(lǐng)域先行先試，開(kāi)展壓力測(cè)試，為我國(guó)進(jìn)一步深化改革擴(kuò)大開(kāi)放，積極參與國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則制定等貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞： 方向發(fā)展 出口商品