奈飛正在加速進軍廣告業(yè)。

據(jù)《華爾街日報》8月3日報道，流媒體巨頭奈飛（Netflix）私下向投資者和廣告商透露，擬推出付費廣告業(yè)務，每條廣告獲得1000次瀏覽，廣告商需支付80美元。

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一直堅持對廣告說不的奈飛，在經(jīng)歷了一季度付費用戶大幅度流失后，于5月宣布開始推出帶有廣告的低價訂閱服務。奈飛并未透露該服務的具體收費，預計價格將會低于9.99美元，這是目前最便宜的基礎訂閱價格。

奈飛CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）為廣告業(yè)務設立了長遠的財務目標。知情人士透露，哈斯廷斯及奈飛高管私下告訴投資者和廣告業(yè)，通過幫助廣告商鎖定特定的受眾群體，奈飛能夠向廣告商收取每1000次廣告瀏覽約80美元的費用。

《華爾街日報》稱，這將使奈飛成為最昂貴的廣告投放平臺之一。

知情人士表示，奈飛的高管正在對廣告業(yè)進行全面調查，與廣告商對話并制定策略。一位近奈飛廣告業(yè)務的人士稱，該公司正在討論廣告業(yè)務的推進相關方案，形式不限于在視頻之前播放廣告，以及在平臺中插入廣告。

但奈飛至今仍未透露具體的廣告數(shù)量及廣告出現(xiàn)的方式。

為加速推出廣告業(yè)務，奈飛曾向競爭公司尋求合作。如此奈飛就不必自己組建廣告銷售團隊，也無需投入巨額資金研發(fā)相關技術。

此前的6月，奈飛與有線電視巨頭康卡斯特（Comcast）旗下的NBC環(huán)球（NBCUniversal）會面，探討廣告銷售合作。康卡斯特旗下的NBC環(huán)球運營著Peacock流媒體服務。

知情人士稱，康卡斯特為奈飛制定了代號為“Calamari（魷魚）”的宣傳方案，暗指此前大爆的劇集《魷魚游戲》（Squid Game）。該公司表示可以為奈飛提供Freewheel廣告技術平臺的技術，NBC環(huán)球的銷售團隊也會參與合作。

但最終，奈飛選擇了廣告業(yè)務經(jīng)驗不足的微軟。7月，奈飛宣布微軟成為其全球廣告銷售和技術合作伙伴。知情人士表示，奈飛不打算長期外包廣告業(yè)務，而是尋求為期三年的合作協(xié)議，這樣能為其創(chuàng)建自己的廣告團隊留出時間和空間。

此外，知情人士還稱，奈飛打算今年第四季度推出全新的含有廣告的訂閱服務，但這一安排可能會被推遲。

實際上，很早之前奈飛就考慮過進軍廣告業(yè)。據(jù)《華爾街日報》，大約十年前，奈飛的財務和內容戰(zhàn)略高管曾就廣告業(yè)務展開討論，內容涉及何種內容適合投放廣告，以及廣告如何影響用戶體驗等問題。

該項目的代號為“Crickle”，原本計劃在加拿大首次推出，但最終并沒能成功。

知情人士稱，當時奈飛將全球擴張視為主要目標，在西歐和亞洲市場大舉擴張。哈斯廷斯認為引入廣告會破壞奈飛創(chuàng)造的“無廣告凈土”，還會分散用戶的注意力。

但如今，哈斯廷斯對廣告的態(tài)度已經(jīng)180度大轉彎。一位近奈飛廣告業(yè)務的人士表示，發(fā)生如此改變的部分原因是奈飛正面臨用戶流失的陣痛，以及流媒體視頻平臺之間的競爭越發(fā)激烈。

《華爾街日報》稱，盡管奈飛已經(jīng)連續(xù)兩個季度流失訂閱用戶，但這家流媒體巨頭仍然對用戶增長抱有信心。知情人士透露，奈飛正在強化網(wǎng)站設施，以便在未來三年能夠容納5億用戶。

7月發(fā)布的第二季度財報顯示，截至6月30日奈飛訂閱用戶為2.207億，相比第一季度的2.216億流失約97萬用戶，少于公司預期的流失200萬用戶。奈飛一季度流失了20萬訂閱用戶。奈飛預計新季度將凈增100萬訂閱用戶。

關鍵詞： 廣告投放