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封面新聞?dòng)浾?孟梅

8月3日，微博動(dòng)漫宣布啟動(dòng)“超元星計(jì)劃”，將對(duì)招募的虛擬偶像提供全方位扶持，孵化更多虛擬偶像IP，打造行業(yè)頭部標(biāo)桿案例。那么為什么微博會(huì)選擇“虛擬人”做為內(nèi)容新的突破點(diǎn)，同時(shí)“虛擬人”為什么會(huì)選擇微博作為核心的孵化基地發(fā)力自己的產(chǎn)品特性？

就象文中所說，短期來看，虛擬偶像想接觸到用戶，其實(shí)需要一個(gè)平臺(tái)去承載，它需要社交，它需要去互動(dòng)；長期來看，虛擬偶像的形象有望占據(jù)用戶心智和與用戶形成長期情感積累，并通過技術(shù)進(jìn)步和場(chǎng)景拓寬產(chǎn)生更為豐富的互動(dòng)形式；微博平臺(tái)也將成為虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，是行業(yè)構(gòu)建IP和推動(dòng)IP產(chǎn)生影響力的重要平臺(tái)。其實(shí)微博這個(gè)平臺(tái)是天然的可以幫助他去互動(dòng)的一個(gè)場(chǎng)。

首先微博瀏覽的時(shí)候它是一個(gè)公域的場(chǎng)，在這個(gè)平臺(tái)，用戶可以看到很多公域的內(nèi)容，同時(shí)微博有超話，有很多私域場(chǎng)景可以產(chǎn)生很多以興趣或者目標(biāo)聚合的圈子。合二為一，其實(shí)，微博就是一個(gè)很好公域和私域結(jié)合的一個(gè)平臺(tái)。這對(duì)一個(gè)虛擬人或者是想要從虛擬角色變成“虛擬偶像”尤為重要。因?yàn)檫@意味著這個(gè)虛擬人不再只是一個(gè)平面形象，而是一個(gè)立體的“人物”。

具體來說，如果一個(gè)虛擬人要想有豐滿的IP，有豐滿的一些商業(yè)的價(jià)值，是需要通過跟不同的用戶去互動(dòng)，產(chǎn)生更多的內(nèi)容，積累更多的資源，擁有這些才能提升虛擬人的內(nèi)涵價(jià)值。所以，可以把微博“虛擬人”理解成為一個(gè)有人設(shè)的賬號(hào)，或者是它有一個(gè)自己的人格在里面，它就像一個(gè)實(shí)體的人，只不過它是個(gè)虛擬人。尤其是二次元的虛擬人他們不同于超寫實(shí)類天然有“人”的形象帶入，所以需要更多的內(nèi)容沉淀，為其在原有的屬性上疊加新的buff。更為重要的是，“二次元虛擬人”可能更接近于年輕人的一個(gè)喜好，而微博有很多75%以上都是這時(shí)代的人群，天然更適合這類虛擬人的生存。

不過，這并不是說超寫實(shí)類虛擬人不適合微博，他們與二次元虛擬人有著不同的場(chǎng)景以及與用戶互動(dòng)的形式。微博也因此將其區(qū)分發(fā)展。可以說，二次元虛擬人的成長路線更像是一種演繹偶像的打造，唱跳多棲路線發(fā)展，而超寫實(shí)類則側(cè)重于時(shí)尚和打破次元壁的方式與用戶互動(dòng)，讓用戶覺得他們就是真實(shí)存在的。

可以看到的是，好的互動(dòng)場(chǎng)景、優(yōu)質(zhì)的流量空間、高強(qiáng)度的用戶互動(dòng)，微博為“虛擬人”打造的生態(tài)，不僅將有利于“虛擬人”自身的孵化，同時(shí)也為未來的商業(yè)變現(xiàn)帶來了更多的可能性。

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