與剛剛過去的2019年春節(jié)假期一樣熱鬧的，是2019年春節(jié)檔的電影市場。據(jù)國家電影專資辦統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日(大年初六)，2019年中國電影春節(jié)檔的總票房已經(jīng)突破58億元。在中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授尹鴻看來，“今年春節(jié)檔不僅票房保持上升勢頭，而且整體電影創(chuàng)作和制作品質(zhì)都超過去年”。

截至目前，僅3億元成本的《流浪地球》斬獲23億元的票房，一路逆襲成為春節(jié)檔當(dāng)之無愧的票房冠軍，在無數(shù)觀眾的驚嘆和點贊之下，該片拉開了中國電影科幻元年的大幕。擁有這樣的開局，2019年的國內(nèi)電影市場也勢必在更多的突破之中迎來新的成長增量。

1、口碑制勝 好電影值得關(guān)注

春節(jié)檔是各大電影出品方的“必爭之地”，也是一年之中最重要的票倉檔期。今年春節(jié)，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時代》《小豬佩奇過大年》《廉政風(fēng)云》《神探蒲松齡》8部影片上映，在擁擠熱鬧之余也給了觀眾驚喜。隨著檔期內(nèi)票房的塵埃落定，“口碑制勝”法則再次被印證，好電影越來越受到觀眾的關(guān)注。

春節(jié)檔票房和口碑的關(guān)聯(lián)度越來越高，隨著大年初一各影片口碑出爐，第二天影片就呈現(xiàn)出走勢差異。《飛馳人生》憑借導(dǎo)演韓寒擅長的“段子+人生哲理”以及賽車戲贏取了口碑;寧浩的《瘋狂的外星人》雖然因“科幻+荒誕喜劇”的風(fēng)格遭遇一定爭議，但一路飆升的票房印證了觀眾對喜劇“軟科幻”是買賬的;《流浪地球》則轟轟烈烈地向世界觀眾證明了中國科幻電影的逆襲，點燃了中國觀眾對國產(chǎn)科幻大制作的信心;《熊出沒·原始時代》的票房走勢則體現(xiàn)了動畫片“悶聲發(fā)大財”的春節(jié)檔票房定律……

據(jù)阿里影業(yè)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，由于口碑高評價好，影片《流浪地球》的全國排片場次占比從年初一的11.5%提升到年初五的32.7%。面對《流浪地球》的爆紅，大多影院都及時增加了排片。一位院線經(jīng)理告訴記者：“在觀影淡季，電影院的排片調(diào)整通常是一周一次，但今年很多影院在春節(jié)假期間每半天就會根據(jù)市場反饋調(diào)整一次，以滿足百姓的觀影需求。”在尹鴻看來，“商業(yè)性已經(jīng)不是中國電影的唯一追求，關(guān)注人、關(guān)注現(xiàn)實、關(guān)注中國、關(guān)注價值已經(jīng)成為中國電影人的自覺，這是電影產(chǎn)業(yè)化改革帶來的最喜人的進(jìn)步”。

然而，品質(zhì)不佳的電影即使有好的營銷手段，觀眾也不會買單。年前，電影《小豬佩奇過大年》通過官方社交賬號公布了一個主題為“啥是佩奇”的宣傳片，創(chuàng)意獨特，火爆網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友刷屏。但這個火爆的宣傳片并沒有給電影帶來火爆的票房，反而這部電影低幼化的呈現(xiàn)方式和拼盤式的情節(jié)飽受觀眾詬病。周星馳的電影《新喜劇之王》基本把二十年前的《喜劇之王》故事再講了一遍，也被網(wǎng)友吐槽“炒冷飯”“賣情懷”，頻繁植入的廣告也被批評“缺乏誠意”。對此，影評人李政表示：“一部電影觀眾是否買賬，最終還是要靠影片本身的質(zhì)量。”

越來越多的好電影在春節(jié)檔出現(xiàn)，讓人們對這個檔期的期待值越來越高，不論怎樣，口碑已經(jīng)成了決定票房走勢的主要因素。

2、類型突破 國產(chǎn)科幻片贏得成功

據(jù)中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行的“中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2019年春節(jié)檔調(diào)查”結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分，獲“滿意”評價，是自2015年開展調(diào)查以來春節(jié)檔中的最高分。檔期內(nèi)不同類型的影片滿足了觀眾多樣化、差異化的觀影需求，科幻片《流浪地球》以85.6分獲檔期滿意度冠軍。

“太陽系即將毀滅，人類試圖帶著地球一起逃離太陽系。”這個聽起來既瘋狂又炫酷的“末日故事”，來自科幻小說作家劉慈欣的作品，構(gòu)成了電影《流浪地球》的基本內(nèi)核。而在海外市場，對于全球同步發(fā)行的中國第一部硬科幻電影，外媒也表現(xiàn)出了少有的關(guān)注。導(dǎo)演郭帆的團(tuán)隊非常成功地把這個小說里面的中國內(nèi)核，幻化成了電影里面觀眾看到的那份具有強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情的中國式故事和情感。《流浪地球》的成功為中國科幻電影的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。在《流浪地球》的出品方之一、北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗看來，“中國科幻影片和好萊塢科幻影片的最大差異，取決于有沒有一個中國的內(nèi)核，而這個內(nèi)核實際上就是中國的人物、中國的故事和中國的情感”。

在這個春節(jié)，《流浪地球》占據(jù)了 “C位”，被觀眾譽(yù)為國產(chǎn)科幻片的里程碑制作。國家電影審查委員會委員趙葆華表示：“《流浪地球》在制作上顯示出了中國電影工業(yè)的成熟度，內(nèi)容上體現(xiàn)了對人類命運(yùn)共同體的憂思和責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，是一部讓中國從電影大國向電影強(qiáng)國轉(zhuǎn)型升級的代表性作品。”在尹鴻看來，“中國電影有了太空意識、全球意識。電影的投資水平和工業(yè)化水平明顯提升，標(biāo)志著中國電影整體的進(jìn)步”。

值得肯定的是，《流浪地球》的上映讓中國科幻電影看到了發(fā)展的空間與希望，看到了與好萊塢大片競爭的力量與勇氣……影評人韓浩月表示：“國產(chǎn)科幻片可從《流浪地球》中獲得大量可借鑒、可復(fù)制的經(jīng)驗。以前國產(chǎn)電影都是‘土味兒科幻’，今后可以把格局打開，營造宏大的史詩效果。”

3、票價升高 內(nèi)容過硬才能可持續(xù)發(fā)展

今年春節(jié)檔，人們最大的感受是電影票變貴了。網(wǎng)友們除了吐槽電影，也開始吐槽起了電影票價。幾乎所有地區(qū)的平均票價都在44元以上，各種購票App中不僅19.9元的特惠票變得罕見，就連正常票價也比平時漲了5元左右。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間的觀影人次達(dá)到1.3億，相比2018年的1.45億同比下降10.3%，檔期驅(qū)動力更迭信號明顯。大年初二到初六(2月6日-10日)單日票房相較于2018年同期變動振幅維持在3%以內(nèi)，而觀影人次的減少卻在12%以上。

隨著今年票補(bǔ)力度的減弱，電影票價普遍上漲，尤其是三、四線城市成為漲價主力。因此，從相關(guān)數(shù)據(jù)不難看出，北上廣以及中東部地區(qū)春節(jié)檔票房增長明顯，相比之下西部地區(qū)票房呈負(fù)增長，電影版圖顯得蕭條。“小鎮(zhèn)青年”對于電影票房的貢獻(xiàn)在這個春節(jié)偃旗息鼓，并沒有展現(xiàn)出如以往態(tài)勢的積極促進(jìn)作用。

貓眼研究院高級分析師王軼對記者說：“春節(jié)期間電影票的漲價調(diào)和了縮水明顯的觀影人次，維持了今年票房成績的穩(wěn)中有升。但在增長之下，國產(chǎn)電影的發(fā)展軌跡正在悄然發(fā)生變化，部分驅(qū)動因素的作用有所消退。我們能夠從中看到電影市場的發(fā)展沸騰，也能感受到拐點來臨的氣息。”

雖然票價有所增長，但高品質(zhì)的電影仍然受歡迎。《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》三部電影的票房位列春節(jié)檔電影票房前三。不可否認(rèn)的是，這三部電影的口碑和質(zhì)量都得到了觀眾的認(rèn)可。總覽今年春節(jié)檔的8部電影，整體呈現(xiàn)出不俗的品相，8部中有4部影片的貓眼評分在8分以上。相比2018年數(shù)據(jù)，高質(zhì)量電影的中堅力量日益堅實，春節(jié)檔正在努力鍛造品質(zhì)，不負(fù)觀眾預(yù)期。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)酵的高口碑效應(yīng)開始掙脫明星效應(yīng)、經(jīng)典IP、大制作等因素控制，成為左右票房走勢的決定力量。

在王軼看來，“如今觀眾在選片上更理性，也更注重分析，甚至?xí)鲃颖容^多個平臺的電影評分綜合得出評價，選擇一部影片如同完成一份微縮版影片市場分析報告，這也證明春節(jié)檔口碑為王的時代到來，意味著春節(jié)檔‘圈錢就走’的行為已經(jīng)行不通”。

這個春節(jié)，人們在眼花繚亂的影片中糾結(jié)選擇最值得觀看的作品，觀影人次和電影票價也在平衡博弈中維持著票房的上漲。這個春節(jié)，歡樂祥和的氛圍依舊是喜劇電影綻放的沃土，但卻不是唯一的選擇;國產(chǎn)科幻片迎來新的工業(yè)起點，顯著的突破足夠讓它跑贏這場比賽……

在今年春節(jié)檔電影市場持續(xù)火熱的場面中，人們期待著這場“開門紅”將為2019年中國電影注入新的力量，讓中國電影在2019年迎來更好的發(fā)展。(牛夢笛)

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