制圖：李潔

【開欄的話】

眼下，互聯網逐漸成為影視節目的“主戰場”。在明天舉行的上海國際電影電視節互聯網影視峰會上，如何做出一檔適合互聯網傳播的節目，是業界共同關注、著重探討的話題之一。

從今日起，本報將刊登三篇互聯網節目觀察報道，從影視圈“網感”“翻紅”和“代際差異”三個熱詞入手，展現“互聯網+”背景下影視產業的變化與新趨勢。

■本報記者 張禎希

不少人用“網感”來形容一部劇集的受歡迎程度。在注重互動體驗的互聯網時代，能夠引發彈幕與討論的劇集，無愧于“網感”一稱。有意思的是，近年，“網感”加身的劇集正在發生改變：最早一批因奇情虐戀、獵奇搞怪、破綻百出的內容被觀眾廣為討論的劇集，正讓位于具有生活質感與美學追求的品質劇集。前不久熱播的《都挺好》與《大江大河》就是典型，兩部作品的彈幕很多，其引發的圍繞劇集的巨大討論聲浪，甚至蓋過同期更具網絡話題潛力的偶像劇集。

在業內人士看來，好劇替代雷劇，站在網絡傳播的風口，體現出“網感”表達向創作本質的回歸。這背后的創作理念升級值得稱道：與美感、質感相背離的所謂“網感”如曇花一現，回歸做好劇的初心，用鮮活的人物與真實的生活引發共鳴，才能引發觀眾的傳播與互動。

與美感、質感偏離的“網感”正在失去市場

邊看劇邊發彈幕，看完后再搜個劇集相關網絡話題，看一看自己的“興奮點”是否與“同好們”一致。媒介即內容，隨著觀看介質的改變，人們的觀劇習慣也在悄然改變。彈幕量與網絡話題度，隨之成為衡量一部劇作受歡迎程度的指標之一。“網感”一詞也應運而生。幾年前，在某大型網絡平臺的節目發布會上，一位每年經手大量網絡劇集方案的平臺管理人員，用這樣一個詞匯來形容能夠撬動網絡話題的劇集。至此，這個極具概括力的詞匯一炮而紅，在不少影視劇提案PPT中頻繁出沒。

“所謂網感，就是一種快餐式的表達，隨時能夠拿得起，又隨時放得下，最有代表性的就是當初一批‘搞笑段子劇’，注重即時的表層娛樂效果，普遍有精神含量不足的問題。”網絡劇導演呂行分析。

“網感”最初與易于傳播的形式屬性有關，但漸漸地也演變出一套相對可控的所謂方法論。比如，找到極具話題的青年偶像演員加盟，便可輕易收獲大量情節之外的熱搜;再比如，憑借血腥的奇觀場面刺激觀眾的感官，收獲熱議;更有甚者，會在劇集創作中故意留下一些邏輯漏洞，以撬動觀眾“吐槽”。

久而久之，“網感”成了一個同“表達美感”“生活質感”相悖離的概念。靠著這套“方法論”制造的所謂爆款，可能一時成為全民話題，卻終究難以產生正向口碑。“刻意營造的‘網感’雖能撬動一定的討論量，但這些話題的生命力是非常短暫的。將‘網感’作為創作依據，就好像為了匹配一個無關緊要的零部件，而去創造一輛汽車，對創作而言是本末倒置的行為。”導演五百說。

被重塑的“網感”，是創作理念的升級

《都挺好》《大江大河》等充滿生活質感的品質劇集，受到網絡熱議，更新了人們對于“網感”的認知。有業內人士從中總結，極致人物表現出的生活質感，已經成為最具有“網感”的內容。

被重塑的“網感”背后展現出影視劇創作理念的升級。不難發現，近年坐擁“網感”的口碑之作，往往具有極高的“情感壓強”。《都挺好》中體現的原生家庭之殤，戳中了多少“蘇明玉”們的難言隱衷;《大江大河》中用倔強與執著抓住每一次機遇，為人生翻盤的宋運輝，又為多少在時代大潮中順勢而為的個體，帶來了真摯的鼓舞。

“當人們發自內心喜愛一部劇集，并對其中人物產生共鳴的時候，才會不斷去主動傳播甚至發酵衍生劇集中的更多看點。”當年，一部《白夜追兇》獲得巨大關注，點擊量驚人，劇迷甚至繪制了大量關于劇中兩兄弟的原創作品，這樣的市場反饋，讓導演五百有些意外，也改變了他對“網感”的認知。“‘網感’或許是一種長期存在于人們心底的情愫，一旦一部作品能夠真實提煉出這份感動，就能獲得巨大的網絡互動效應。就像《白夜追兇》對兩兄弟情感的極致表達，或許就擊中了當下青年一代對親情互動的向往”。

業內人士指出，在中國網民超過八億，網絡成為劇集播放“主戰場”的當下，傳播率與美譽度的正相關關系正在回歸。觀眾更愿意看到，深耕現實生活，具有情感穿透力的故事與表達。

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誰是你心目中的“最佳主角”

每年，上海電視節白玉蘭獎最佳男主角、最佳女主角的評選總是備受矚目。

本屆上海電視節最佳男女主角的入圍名單中，出現了不少“網紅人物”：“蘇大強”“蘇明玉”“宋運輝”“盛明蘭”……因為這一個個極致而又生動的角色，劇集才變得格外鮮活，而演員們也進一步走入觀眾的內心。

最佳男主角入圍名單

陳坤《天盛長歌》

陳坤在劇中演繹了一位看似風流散漫，實則謀略過人、步步為營的王子。

何冰《芝麻胡同》

一位老北京醬菜鋪老板在時代變化中，不變的幽默、智慧、講究與擔當，被何冰演活。

倪大紅《都挺好》

作天作地的老父親“蘇大強”拓展了國劇的人物圖譜，也讓觀眾記住了倪大紅。

王凱《大江大河》

以顛覆性造型出場的王凱，用一個抓住機遇，不斷奮斗的小人物帶給觀眾鼓舞與感動。

祖峰《面具》

“鉆石配角”祖峰這一次成了主角，角色卻從“李涯”變為了“余則成”。

最佳女主角入圍名單

蔣雯麗《正陽門下小女人》

小酒館老板娘“徐慧珍”的故事里，藏著女性創業者的自強自愛與處事智慧。

劉蓓《芝麻胡同》

一個高傲、暴脾氣卻又不失善良的“林翠卿”，讓人們看到了劉蓓的演技寬度。

萬茜《脫身》

萬茜演出了一位知識女性以及地下黨員的優雅、理性與隱忍。

姚晨《都挺好》

用倔強、智慧與大氣走出原生家庭之痛的“蘇明玉”，活出了多少女性理想的樣子。

趙麗穎《知否知否應是綠肥紅瘦》

古代少女“盛明蘭”的成長、愛情與奮斗，依舊帶給現代女性啟示與鼓舞。

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