在此次抗擊新冠肺炎疫情的過程中，不同的媒體共同發力，利用起短視頻這一形式，進行疫情信息和防疫知識傳播，提升了傳播效果，取得了良好社會效益。這一現象使得短視頻產業，在本就高速發展的態勢下，取得了爆炸式的增長。那么，這樣的增長態勢能否延續?短視頻產業未來又會發生哪些變化呢?

戰“疫”之下

主流媒體發力

前不久，南開大學、天津市短視頻協會、天津市短視頻研究中心聯合發布了《短視頻戰“疫”系列報告》，南開大學陳鵬教授結合報告內容，進一步分析了疫情期間短視頻產業的作用和變化。

陳鵬表示：此次抗擊疫情過程中，主流媒體在第一時間發布了眾多制作精良的短視頻，記錄了眾多在抗擊疫情中有著巨大貢獻的英雄形象，突出了奉獻、力量、團結、永不放棄等為核心要素的主旋律。取得了很好的傳播效果和社會效果，也使以娛樂為主的短視頻產業發生了明顯的變化。

截至2020年3月2日，以人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等為主的主流媒體累計發布相關微視頻50余部，累計播放量超過3億次。《武漢，等你重啟》《站在暴風之眼》《疫情不退，我們不退》《等春來》《雪過天晴的武漢》《武漢莫慌，我們等你》《致敬一線醫護人員》《火神山icu護士的三個角色》《決戰武漢》等優秀視頻作品記錄了抗疫戰役中的英雄人物，傳達了永不放棄的抗疫精神。

人民日報客戶端發布短視頻《你見過凌晨4點的武漢嗎?》，以寫實的鏡頭記錄下凌晨四點的武漢，記錄了平凡人物不平凡的身影。他們是奔波忙碌一腔熱血的志愿者、疲憊不堪仍堅守崗位的醫護人員、兢兢業業恪盡職守的一線安保人員……

中央廣播電視總臺央視新聞客戶端發布了《微視頻──母行千里兒擔憂》，以采訪一線醫護人員和孩子的形式表現抗疫逆行者們舍小家為大家的感人付出。孩子稚嫩的話語和文字打動了視頻受眾，讓該視頻獲得大量傳播。

津云新媒體的眾多短視頻作品都給人煥然一新的視覺體驗：手繪視頻《戰地日記》、漫畫視頻《新冠肺炎的防控指南》、木偶相聲《疫情防護三字經》等視頻，插入了相聲、漫畫、手繪等元素，盡顯本地特色。豐富多樣的呈現形式讓短視頻具有更多的吸引力，信息傳播的效果更加深入人心。

在這些溫情信息的傳播中，既有催人淚下的動情故事，又有讓人肅然起敬的英雄形象。這些以主旋律為核心主題的聲像信息能夠直擊人心，給予每一個人堅強的力量。

陳鵬說：以往，主流媒體在短視頻等新媒體平臺內容制作方面是相對被動的，很多話題或方向是網絡先有熱度，主流媒體選擇性跟進。但是這次抗擊疫情期間，主流媒體掌握疫情相關信息的速度較快且更具權威性，這使得主流媒體常常是把握節奏的一方。主流媒體和新媒體真正形成了互有補充的良性互動，相信這樣的模式，在今后短視頻產業的發展中，是會繼續保留的。

迅速“出圈”

短視頻平臺用戶更多元

在此次新冠肺炎疫情信息的傳遞過程中，短視頻利用了多樣化的呈現方式和“接地氣”的傳播手段，從心理上拉近了與受眾之間的距離。疫情讓更多人接觸到短視頻，而社交媒體和線下的傳播，更加快了短視頻的“出圈”。

在線上傳播方面，疫情防控的短視頻由視頻制作者上傳至抖音、快手、新浪微博、微視、bilibili等各個短視頻平臺后，抖音等各大短視頻APP和微博、微信等社交APP的用戶成為了疫情防控短視頻的主要受眾和二級傳播者。網民在觀看視頻后，可以將視頻搬運到其他網絡平臺，擴大了視頻的傳播范圍;也可以通過點贊、評論或轉發等形式參與互動。許多疫情防控短視頻經網友尤其是微博大V等意見領袖轉發、點贊后，會吸引大批“粉絲”的觀看與傳播，“粉絲”對視頻的傳播又會吸引其好友的觀看與傳播。在多級傳播和人際傳播的雙重影響下，這些疫情防控短視頻實現了裂變式傳播。可以說社交平臺的傳播，使得一部分并不使用短視頻APP的網友接觸到短視頻。

在線下傳播方面，作為線上傳播的補充，主要針對日常出行人群、不使用或較少使用網絡的老年少兒群體、對此次疫情重視程度不夠的人群等。疫情防控短視頻的線下傳播主要通過相對于互聯網等網絡媒體而言的線下媒體，包括使用電視、移動電視、樓宇電視、在商場、車站、機場等公共場所設置的大屏等進行傳播。為觸及的受眾不斷設置抗擊疫情議程，讓受眾了解疫情防控的重要性。

“可以說，疫情之前，短視頻平臺上的內容，大多是娛樂、實用技能信息等等，雖然短視頻產業屬于上升期，但是用戶和發布者大多是年輕人，內容也偏向年輕人的需求。但是疫情發生后，短視頻迅速‘出圈’。”陳鵬說，“目前很多平臺的內容推送都是由人工智能來完成，在用戶數據采集的基礎上形成用戶畫像，建立用戶和內容的匹配機制，進行千人千面的推送，以引流和廣告為主要獲利模式的短視頻平臺更是如此。可以預見，由于更多年齡層用戶的加入，需求不同必定會影響短視頻的內容生產和推送。”

保持高增長

從娛樂走向專業

不難發現，在此次抗擊疫情過程中，與醫療健康有關的專業短視頻內容大量出現。這些短視頻的發布方有科普博主、健康機構、權威醫生、抗疫護士……他們用短視頻、vlog視頻的形式向受眾傳遞了與新冠肺炎疫情相關的信息。

這類視頻的主要內容是向受眾科普新型冠狀病毒的知識、疫情的現狀和防護措施等。視頻制作者大多為科普類的自媒體。這些視頻信息密度大、制作精美，將復雜的生物、醫學知識以通俗易懂的方式展現出來，輔之以簡單的動畫或可視化的數字，深入淺出，使非專業的普通受眾也能了解病毒的情況、傳播方式、肺炎的癥狀、疫情的現狀和相關的防護措施。

這類視頻大多使用訴諸理性與敲警鐘的傳播技巧，使受眾了解到疫情的嚴峻和病毒的可怕，從而使受眾更嚴格地加強防控，防止更多人感染。

健康機構丁香園旗下的“丁香醫生”進駐了微博、知乎、嗶哩嗶哩、抖音等各大社交媒體平臺，構建了傳播矩陣。在抖音APP中，“丁香醫生”制作了系列疫情相關的視頻合集，截至2020年3月1日，累計播放量4000多萬。

北京大學第一醫院密云醫院急診外科醫師高巍醫生的抖音賬號“醫路向前巍子”累積有1503.9萬“粉絲”，其以真人出鏡的方式和黑白嚴肅的字幕為制作方式制作了327個醫學科普類視頻。高醫生在2020年1月23日發布了第一個關于新冠肺炎的視頻，截至2020年2月9日他已經發布了80多個與疫情相關視頻，累積播放量達到2000多萬次。

科技博主回形針paperclip入駐嗶哩嗶哩、新浪微博、微信公眾平臺，在全網擁有的“粉絲”累計達到了1000多萬，其發布的視頻信息擁有較大的影響力。2020年2月2日，回形針paperclip發布了科普短視頻《關于新冠肺炎的一切》，該視頻以斬獲全網播放量超過1億次的成績刷爆了朋友圈。視頻以嚴肅的口吻、理性的畫面、暗調的設計大獲好評，向受眾講述了新冠肺炎疫情的來龍去脈，科普了新冠肺炎的相關常識。

天津支援湖北醫療隊護士張碩制作Vlog在短視頻平臺發布，展現抗擊疫情一線醫護人員的真實情況，引發大量網友關注。

陳鵬表示：在此次關于新冠肺炎的健康傳播中，短視頻發揮出了極大的傳播優勢，從官方主流媒體到新媒體到社交媒體，都建立起了健康傳播的媒體矩陣。科普和醫學內容，這在以往的短視頻中是不多見的，良莠不齊、專業性差，也是以往短視頻產業的短板。但是這次疫情期間，短視頻產業呈現了一種新的面貌。可以肯定，優質內容的價值，締造了巨大的社會效益。“內容為王”始終是傳播時代的主旋律。短視頻產業要健康發展，還應在內容上下苦功夫，在探尋目標受眾個體需求和社會整體利益導向中找到更適合的表達方式。(記者 胡春萌)

關鍵詞： 短視頻產業未來什么樣