網傳的8億說法未得到官方確認，不過B站在電競業務上的野心卻有目共睹。

“8億的說法有誤。”8月3日，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)公關人士對時代財經表示，對于B站正式獲得英雄聯盟全球賽事中國大陸地區連續三年獨家直播版權，B站方面稱從未對外公布過具體支付金額，目前也不方便透露。

8月1日，B站與拳頭游戲共同宣布達成英雄聯盟全球賽事戰略合作，B站將獨家提供包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內的一系列直播與點播賽事內容。業內一度傳聞這筆版權交易金額高達8億元人民幣。

網傳的8億說法未得到官方確認，不過B站在電競業務上的野心卻有目共睹。

從跨年晚會到爆紅的“后浪”再到自制說唱綜藝，今年以來，二次元發家的B站頻頻“破圈”，不斷拓展多元化內容。與此同時，商業化卻一直是B站難言的痛。

此次大手筆拿下電競賽事直播版權，能否為B站帶來盈利新姿勢?入局電競直播圈，B站又將掀起怎樣的風浪?

豐富內容生態

“電子競技賽事在直播版權上一直都是游戲直播的重要組成部分，英雄聯盟的賽事版權更是電子競技賽事版權中的佼佼者，用戶關注度極高。” 易觀互娛高級分析師董振8月3日對時代財經表示。

時代財經了解到，《英雄聯盟》由美國拳頭游戲開發，2011年至今，每年一屆的全球總決賽吸引著大批粉絲關注。英雄聯盟官方數據顯示，2019年英雄聯盟全球總決賽平均每分鐘收視人數達到了2180萬，同時在線觀看人數峰值達4400萬。

此外，電競市場研究公司Newzoo發布的研究報告顯示，《英雄聯盟》相關職業賽事的全球觀眾人數在所有職業電競項目中排名第一。

董振認為，B站用戶以年輕群體為主，與電競受眾相契合，拿下獨播版權不僅可以增強已有用戶的黏性與活躍度，還可以吸引更多新用戶關注。

事實上，B站在電競內容生態上布局已久。早在2017年，B站就組建了自己的電競俱樂部BLG。2018年2月成立了上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司，同年9月買下《守望先鋒》聯賽杭州席位，10月又宣布與休斯頓火箭在電競領域達成戰略合作。

此外，B站本身也聚集著豐富的電競內容。8月1日B站副董事長兼COO李旎公開表示，目前B站電競內容的累計視頻播放量已超440億次。因此，拿下《英雄聯盟》獨播權對于B站而言并不意外，可以進一步豐富平臺電競內容生態。

目前，整個電競行業亦呈現快速發展態勢。艾瑞咨詢發布的《2020年中國電競行業研究報告》顯示，2019年中國電競整體市場規模突破1000億元，預計2021年將達到1651億元。

與此同時，電競也頻頻迎來政策利好。2016年國家發改委、體育總局已經明確將電子競技為體育比賽的一種，鼓勵發展電競產業。而在地方層面，早在2017年上海就提出了打造"全球電競之都"的產業藍圖。2020英雄聯盟全球總決賽也將在上海舉辦，對于總部位于上海的B站而言，此時拿下英雄聯盟的版權，也將得到更多外界助力。

更像是一場“豪賭”

盡管B站聲稱沒有正式對外公布購買版權的金額，但從此前其他企業的購買動作中也可以做大致推斷。

時代財經梳理發現，早在2016年12月美國職業棒球大聯盟MLB旗下的流媒體視頻部門BAMTech便宣布以3億美元買下了《英雄聯盟》8年直播權。2018年，游戲直播流媒體Twitch亦宣布與暴雪簽訂了一份關于《守望先鋒》為期兩年的獨家直播協議，價值9000萬美元。以此推論，倘若B站真的以8億元人民幣拿下《英雄聯盟》中國大陸地區三年獨播權，價格也并不算高。

但這筆投入，究竟能否為B站帶來收益?易觀分析文娛行業分析師廖旭華8月3日對時代財經表示，預計B站會增加賽事內容的運營，包括直播宣傳、衍生內容制作以及商業化運營，不過很難產生新的盈利方式，“主要還是商業贊助、流量廣告、打賞和電商，此外大概率還會對外進行版權分銷，以攤平成本。”

目前在賽事內容的運營方面，B站已經公布將制作并上線第二直播廳、賽事點評等獨家系列欄目，引入前英雄聯盟知名職業選手UZI、Clearlove等多名嘉賓，并將與拳頭公司開展包括英雄聯盟電競賽事紀錄片、主題活動在內的一系列合作。

不少業內人士認為，圍繞電競業務，B站有望從整體上助推平臺生態優化，帶動平臺上游戲、直播等業務變現。

但此次大手筆投入對于B站而言更像是一場“豪賭”，并且沒有多少可以輸的余地。根據B站2020年Q1財報數據，凈虧損為5.386億元，同比擴大175%。

“電競產業前期投入與鋪墊的費用較高，對企業實力是不小挑戰。” 廣州市電競行業協會會長林云帆8月3日對時代財經表示。

加入電競直播圈混戰

盈利壓力與大手筆投入背后，是B站對于電競市場這塊“蛋糕”的野心。

“B站直播業務是內容生態的一個自然延伸，而不是一個對外競爭型的業務。”B站董事長兼CEO陳睿曾如此表示。但具體到電競直播圈，則意味著B站將直面虎牙、斗魚等行業領頭羊的挑戰。

“B站的優勢還是在用戶生態和平臺品牌方面，它的用戶更多元、黏性強，同時B站出圈之后也得到了更多認可，有可能拿到更多贊助。”廖旭華認為，B站與虎牙、斗魚正面剛短板也十分明顯。

“首先B站缺乏更多專業的、有影響力的電競游戲主播;其次B站的直播內容運營團隊和斗魚、虎牙相比還是有一定差距;最重要的是用戶生態不同，B站用戶更多元、更看重內容，核心高付費的直播觀眾更多聚集在斗魚與虎牙，這決定了B站的打賞收入不會太高。”廖旭華表示。

目前，包括企鵝電競、虎牙、斗魚在內的各大玩家手中已經囤積了大量賽事版權。

例如去年12月企鵝電競用6000萬人民幣拍得了2020年英雄聯盟的S檔直播版權，囊括了LPL聯賽的所有賽事。虎牙直播和斗魚則拿到了A檔收益，包括50個比賽日得直播以及1路OB的制作權。

今年1月份，虎牙宣布拿下2020年LCS和LEC賽區中國大陸地區獨家直播合作伙伴，同時表示未來三年LCK獨播版權也握在手中。

斗魚手中也握有WESG2019-2020賽季的中文網絡直播獨家授權(除優酷直播)，包含《CS:GO》、《DOTA2》、《星際爭霸II》、《實況足球2020》四大比賽項目，此外還獲得了2020年英雄聯盟中國區職業聯賽的賽事全部轉播權。

但透過斗魚、虎牙等頭部平臺財報，不難發現電競市場這塊蛋糕并沒有看上去那么香甜。

今年一季度斗魚與虎牙交出的成績單顯示，斗魚總營收達22.78億元，同比增長53.0%，凈利潤為2. 545億元。虎牙營收24.12億元，同比增長47.8%，凈利潤為人民幣1.712億元。數據增長背后，疫情影響下“宅家經濟”發揮的作用明顯。

在此之前盈利一直是兩家直播平臺無法回避的難題。

2016年、2017年和2018年，斗魚凈虧損分別為7.83億元、6.13億元和8.76億元。2019年雖實現扭虧為盈，但總營收72.8億元，凈利潤僅為0.33億元。

虎牙2016年、2017年、2018年，虧損分別為6.26億元、8100萬、19.38億元，同樣在2019年才扭虧為盈，總營收83.75億元，凈利潤為4.68億元。

“對于整個行業而言，B站入局是一種利好，更多競爭者的加入，整個行業也才會擁有更大體量，大家爭相投入更多資源，也將驅動行業更好發展。” 林云帆表示。

關鍵詞： 英雄聯盟直播賽事