事實上，不僅YY直播，包括斗魚、映客、陌陌、虎牙在內(nèi)的傳統(tǒng)直播平臺都面臨來自抖音、快手，B站等新流量平臺的巨大競爭。

美國當(dāng)?shù)貢r間18日，知名做空機構(gòu)渾水公司發(fā)布了一份長達71頁的針對歡聚時代的做空報告。報告稱，歡聚時代旗下的YY直播近90%營收為造假，歡聚的海外業(yè)務(wù)Bigo Live直播平臺有高達80%的收入亦為造假。

受此影響，YY直播股價一度下跌近30%。

對此，歡聚時代于19日做出回應(yīng)稱，渾水不了解整個直播行業(yè)的商業(yè)模式，指其報告包含大量錯誤的信息和陳述，以及誤導(dǎo)性結(jié)論，并表示可提供海內(nèi)外現(xiàn)金余額和銀行存款對賬單，被有能力的第三方機構(gòu)做現(xiàn)金確認和調(diào)查。

作為國內(nèi)較早加入直播戰(zhàn)局的平臺之一，YY直播在PC時代也經(jīng)歷過輝煌的時刻，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨后卻略顯乏力。

事實上，不僅YY直播，包括斗魚、映客、陌陌、虎牙在內(nèi)的傳統(tǒng)直播平臺都面臨來自抖音、快手，B站等新流量平臺的巨大競爭。

11月20日，速途研究院院長丁道師在接受時代財經(jīng)采訪時表示，“資本和市場是逐利的，哪一種更有‘錢’途，市場就會往哪個方向來做轉(zhuǎn)變。目前電商+直播的方式蘊含的市場前景已經(jīng)遠遠超過了泛娛樂的直播領(lǐng)域，自然會吸引資本的投入。”

“跨界者”李學(xué)凌

作為歡聚時代創(chuàng)始人，李學(xué)凌是一位從媒體界轉(zhuǎn)行的創(chuàng)業(yè)者。早年在人民大學(xué)讀哲學(xué)的時候，他就喜歡往學(xué)校的機房跑，喜歡用匯編語言編寫程序。

1997年大學(xué)畢業(yè)后，李學(xué)凌曾在《中國青年報》擔(dān)任IT記者，那個時候他便瞄準(zhǔn)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的萌芽。在那段時間，他采訪過眾多IT行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，其中不乏張朝陽、馬云、雷軍、周鴻祎等行業(yè)佼佼者。

其中一篇關(guān)于金山軟件的負面報道讓雷軍注意到了李學(xué)凌。“李學(xué)凌喜歡琢磨，還是個技術(shù)愛好者和發(fā)燒友，他批評我們的東西還是講到了點子上的，很有深度。”雷軍在回憶起那段經(jīng)歷時這樣評價道。

2005年李學(xué)凌決定離開媒體自己創(chuàng)業(yè)。

在雷軍的建議下，李學(xué)凌瞄準(zhǔn)了游戲領(lǐng)域并創(chuàng)辦了多玩游戲網(wǎng)，這其中還包括雷軍提供的100萬投資。

2005-2006年前后是中國網(wǎng)絡(luò)游戲爆發(fā)的年代，《魔獸世界》、《夢幻西游》、《金庸群俠傳ONLINE》承包了一代人的青春記憶。李學(xué)凌一開始做的便是魔獸世界的專用網(wǎng)站。隨著游戲玩家的增長，游戲的社交需求也逐漸顯現(xiàn)，2008年，YY語音作為一款游戲語音即時溝通工具誕生了。

實際上，在2008年前后，9185、6間房、呱呱視頻便已經(jīng)提出了視頻直播的商業(yè)模式，但由于當(dāng)時國內(nèi)的視頻直播環(huán)境并不成熟，PC未能普及，主流的上網(wǎng)模式還是去網(wǎng)吧。同時，大型端游又十分依靠即時的語音互動，YY語音的布局似乎很“解渴”。

2010年，YY語音的用戶數(shù)量已經(jīng)超過1億，增長率高達823.1%。借此勢頭，2012年多玩改名為歡聚時代，并以“YY”為股票代碼成功登陸美國納斯達克。

也是在同年，李學(xué)凌抽調(diào)了20人啟動了YY游戲直播業(yè)務(wù)，這也是虎牙直播的前身。2018年，虎牙直播登陸紐交所，李學(xué)凌擁有了他的第二家上市企業(yè)。

YY是所有直播平臺中，最先開拓海外直播業(yè)務(wù)，也是目前出海比較成功的直播平臺。

2016年李學(xué)凌在海外推出了一款名為“BIGO”的產(chǎn)品，其前身是YY內(nèi)部在2014年推出的移動通話應(yīng)用“微會”。目前，BIGO旗下的BIGO LIVE目前已經(jīng)成為海外最大的娛樂直播平臺之一，此外，歡聚時代孵化的短視頻社區(qū)Likee和短視頻直播應(yīng)用Imo也取得了不錯的成績。

據(jù)歡聚時代2020年第二季度財報顯示，截至第二季度，BIGO LIVE移動端月活用戶為2940萬，同比增長41.3%;此外，Likee平均移動端月活躍用戶同比增長86.2%至1.503億。

直播的頹勢

就在YY的生意做得風(fēng)生水起的時候，2016年，“千播大戰(zhàn)”拉開了序幕。

2015-2016兩年，國內(nèi)出現(xiàn)了多款泛娛樂直播APP，如奉佑生的映客直播、周鴻祎的花椒直播等擠占著秀場直播的賽道。除此之外，由于英雄聯(lián)盟等游戲的火爆推動了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲直播也站上了風(fēng)口，除了虎牙，還有斗魚、熊貓等一大批游戲直播平臺紛紛加入賽道。

上千款A(yù)PP相互競爭，但狂歡過后卻是一地雞毛。據(jù)悉，2017年，加入戰(zhàn)局的直播應(yīng)用已經(jīng)有一半都無法使用。而從混戰(zhàn)中生存下來的虎牙也逐漸被斗魚反超。據(jù)易觀發(fā)布的《2017年11月移動APP TOP1000排名》顯示，斗魚月活為1856.1萬，虎牙則是1224.4萬。

如今再回顧那場“千播大戰(zhàn)”，不少熟悉的身影都已經(jīng)消失，其中最有名的便是王思聰?shù)男茇堉辈ァ?/p>

熊貓直播的誕生自帶光環(huán)。2015年9月7日熊貓直播上線兩天后，王思聰發(fā)布了一條微博：“PandaTV目前接受融資，投資大佬可以隨時約我們了!”隨后，同年11月熊貓直播便完成了數(shù)百萬元人民幣天使輪投資。

僅成立一年，熊貓直播便追趕上了頭部平臺虎牙和斗魚的腳步，在“千播大戰(zhàn)”中取得了亮眼的成績，一度排在行業(yè)第三。

2016年的9月和11月熊貓直播分別完成了兩筆融資，2017年5月又完成一筆A+輪融資和一筆B輪融資，一時間可謂風(fēng)頭無兩。

始料未及的是，短視頻行業(yè)在直播的光環(huán)下開始野蠻生長。在被認為是短視頻元年的2017年，抖音、快手帶來的短視頻風(fēng)口吸引了資本的關(guān)注。

2017年5月的融資后，熊貓直播的融資進程在接下來的時間里幾乎顆粒無收。能看到在熊貓創(chuàng)立的最初階段，王思聰充滿了熱情，微博宣傳、拉攏明星站臺等等十分盡心盡力。然而隨著時間推移，熊貓直播開始從王思聰?shù)奈⒉┲邢А?/p>

而最后的結(jié)果人們也已知曉——熊貓直播宣告破產(chǎn)，王思聰也被法院列為被執(zhí)行人，下達了限制消費令。

在直播行業(yè)中摸爬滾打了多年的李學(xué)凌也不好受，短視頻的興起再加上監(jiān)管政策的收緊，給以YY、映客為代表的秀場直播平臺帶來了持續(xù)沖擊。

據(jù)YY 2017年全年財報顯示，2017年的四個季度中，公司凈利潤同比增幅分別為160.7%、67.1%、59.0%、29.4%，其凈利潤增幅一路下滑。

斷臂求生

當(dāng)初喊著“騰訊的敵人都是我的朋友”的李學(xué)凌終于學(xué)會了妥協(xié)。“游戲直播遲早是騰訊的主場，自己并不排斥出售虎牙控股權(quán)。”

2018年3月，虎牙直播宣布獲得騰訊約4.6億美元的B輪融資，其招股書顯示，騰訊獲得了其34.6%的股權(quán)。除此之外，在投資完成的第二年和第三年時間里，騰訊可以逐步通過市場公開價格購買虎牙直播剩余股份，最多達到50.1%的控股權(quán)。

面對掌握了大部分游戲版權(quán)的騰訊，李學(xué)凌和虎牙沒有主動權(quán)。

在今年4月，虎牙發(fā)布公告稱，騰訊正式向虎牙和歡聚集團發(fā)出通知函，以約為2.626億美元的總收購價收購虎牙，成為其最大股東，李學(xué)凌手中國內(nèi)業(yè)務(wù)至此僅剩YY直播。

他不是沒做過掙扎。

2017年李學(xué)凌在社交領(lǐng)域發(fā)力，曾跟投陌生人社交平臺探探，然而僅不到一年的時間，探探便被陌陌正式收購。隨后李學(xué)凌帶領(lǐng)YY也追逐過短視頻的風(fēng)口，2018年9月宣布與快手合作，然而迎接他的卻是YY主播開始向快手大量傾斜。2019年底電商直播興起并在今年迎來了爆發(fā)，YY也上線了古玩類的直播購，但依舊沒有太大起色。

8月13日，歡聚時代發(fā)布了2020財年Q2財報，財報顯示，YY總付費用戶數(shù)較2019年同期同比下降2.2%至410萬，凈收入較2019年同期同比下降18.0%至2.323億元。

李學(xué)凌和YY依舊在跟著時代奔跑，但似乎很難再搶占到風(fēng)口的前沿。先賣虎牙，后棄YY，這或許是李學(xué)凌出于無奈的“斷臂求生”。用多年前李學(xué)凌的話講：“輸了，我們就小小地活著，有天花板地活著。我會再找機會。”

縱觀近十年，從以YY、映客為代表的秀場直播和以虎牙、斗魚為代表的游戲直播再到疫情催化下的電商直播，直播形式一直在更新迭代。

騰訊推動虎牙、斗魚合并，淘寶瞄準(zhǔn)萬億直播電商，以及抖音、快手兩大流量新貴，如今百度也籌備入局，直播江湖紛紛擾擾，最終仍是巨頭們開設(shè)的一盤棋局。

比起早期直播在創(chuàng)意和模式上的比拼，在丁道師看來，如今的直播更多充當(dāng)?shù)氖敲浇榈慕巧?ldquo;如果放到更廣義的高度去理解，直播早就已經(jīng)是多元化的發(fā)展。所以直播+電商的風(fēng)口過后是什么呢?是直播+一切。”

關(guān)鍵詞： 直播