飛影電影城（為何全球僅有5座環(huán)球影城？）

9月1日，北京環(huán)球影城結束為期3個多月的壓力內測后，開啟了試運行。19天后的9月20日，北京環(huán)球影城將正式開園。

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這是亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城，也是迄今為止環(huán)球影城主題公園家族中開園規(guī)模最大的一座。其規(guī)模是日本大阪環(huán)球影城的2倍，是新加坡環(huán)球影城的5倍。

近日，北京環(huán)球度假區(qū)首批游客體驗內測盛況。圖/IC photo

20世紀初期，環(huán)球影城是好萊塢電影制片商聚集拍電影的地點。直到1964年，環(huán)球影業(yè)開設了首家環(huán)球影城主題公園，也就是好萊塢環(huán)球影城。近30年后，奧蘭多環(huán)球影城于1990年開業(yè)，和西海岸的好萊塢環(huán)球影城形成東西呼應之勢。此后，大約每隔10年出現一家新的環(huán)球影城——日本大阪環(huán)球影城于2001年開業(yè)，新加坡環(huán)球影城2010年開業(yè)，北京環(huán)球影城9月下旬即將開業(yè)。

百年時間內，為何僅出現5座環(huán)球影城？環(huán)球影城為何如此受歡迎？新京報記者連線了美國紐約法明代爾州立學院（Farmingdale state college）商學院副教授馬丁·劉易森（Martin Lewison）。

劉易森教授長期致力于全球游樂園、景點、主題體驗、酒店業(yè)、旅游業(yè)的研究，并教授一個特殊的課程“主題公園和旅游業(yè)”。劉易森教授體驗過全球多個國家的游樂園和主題公園，僅在中國，就體驗過十余個城市的游樂園。《紐約時報》曾稱其為“過山車教授”（Professor Roller Coaster）。

大IP+最新科技特效

新京報：環(huán)球影城為何在全球如此受歡迎？

馬丁·劉易森：確實，環(huán)球影城在全球范圍內都很受歡迎，包括美國兩座、日本一座、新加坡一座。我認為它們受歡迎的原因有幾個方面。

資料圖：新加坡環(huán)球影城。圖/IC photo

首先，環(huán)球影城有許多具有影響力的大IP，包括哈利·波特、侏羅紀公園、功夫熊貓、怪物史萊克等等。游客在環(huán)球影城可以沉浸式地體驗這些著名的電影角色，感受電影中的氛圍，甚至代入這些角色，這是非常獨特且難得的體驗。

其次，建設一座環(huán)球影城投入非常大，也因此它們可以給游客提供最高級的體驗。也就是說，它們會有經驗豐富的設計師設計項目和景點，會使用最新的科技和特效以呈現最真實的電影場景，然后通過良好的運營提供最好的服務和游覽體驗，并投入資金進行園區(qū)維護，以確保游樂園的設施、環(huán)境都能維持在最佳的狀態(tài)。

資料圖：當地時間2021年4月15日，美國洛杉磯，好萊塢環(huán)球影城重新開放。圖/IC photo

有很好的IP故事，然后用最新的科技和特效呈現這些IP，最后為游客提供新奇、愉悅的體驗和感受，我想這就是環(huán)球影城非常受歡迎的主要原因。

疫情是挑戰(zhàn)，但可應對

新京報：北京環(huán)球影城將于9月20日正式開園。你認為它會給北京帶來些什么？

馬丁·劉易森：在建設環(huán)球影城的時候，它就已經給北京帶來很多益處了，首先就是增加了就業(yè)機會，因為環(huán)球影城的建設、運營、維護需要大量的工作人員。

其次，環(huán)球影城開園會刺激北京旅游業(yè)的發(fā)展。北京已經是一個非常受歡迎的旅游城市，有紫禁城、長城等備受歡迎的景點，如今再加上環(huán)球影城這個世界級的景點，肯定會吸引全中國甚至亞洲、世界的旅客。至少，我是很想去體驗的。

而旅游業(yè)的發(fā)展會進一步帶動消費。游客來到北京，他們要住酒店、要去餐廳吃飯、要去各大景點游覽、要購買紀念品，這些都將推動城市經濟發(fā)展。

新京報：新冠疫情仍未結束。疫情之下開園將面臨哪些挑戰(zhàn)？

馬丁·劉易森：新冠疫情對于很多行業(yè)都是一個重擊，其中旅游業(yè)、酒店業(yè)、娛樂業(yè)受影響尤其明顯。疫情之下，絕大部分的游樂園、公園都被迫關閉，疫情好轉時也會進行限流。

但是，目前全球都在推進疫苗接種行動，我認為這對于游樂園的開放運營來說是好事兒。戶外場所并非傳染危險地區(qū)，但室內可能還是會要求佩戴口罩，隨著疫情變化，可能也會要求保持社交距離，或者進行入園人數限制。事實上，在疫情徹底受控之前，一些必要的防護措施仍不可少。

整體而言，我認為疫情確實給北京環(huán)球影城的運營帶來一些挑戰(zhàn)，但這些都是可應對的，美方管理者和中方管理者也都有相應的應對措施。

新京報：目前全球已有四座環(huán)球影城，北京環(huán)球影城可以借鑒哪些經驗？

馬丁·劉易森：在美國，有非常多的游樂園，但說起哪家是最好的，一般都會說迪士尼和環(huán)球影城。可以說，這兩個品牌設置了全球游樂園的標準。也因此，環(huán)球影城知道該如何成功地運營新建設的北京環(huán)球度假區(qū)。

當然，由于文化差異的影響，各個地區(qū)的環(huán)球影城并不完全一樣，每座環(huán)球影城面臨的挑戰(zhàn)也不一樣。但就像上海迪士尼會從香港迪士尼吸取經驗一樣，北京環(huán)球影城也會從亞洲的新加坡環(huán)球影城、大阪環(huán)球影城吸取經驗。

資料圖：當地時間2014年6月19日，美國佛羅里達州奧蘭多，一頭龍趴在環(huán)球影城哈利波特主題公園對角巷內的古靈閣銀行頂部。圖/IC photo

環(huán)球影城將保持獨特性及超高標準

新京報：環(huán)球影城這么受歡迎，為何迄今為止全球范圍內僅有五座？

馬丁·劉易森：很多國家都有很多連鎖游樂園品牌，譬如在中國，有華僑城歡樂谷、方太歡樂世界、長隆歡樂世界、海洋世界等。在美國，也有六旗、雪松點等游樂園品牌。

這些品牌在本國就有非常多的游樂園，這些游樂園也有其魅力，但它們基本是一樣的，而且主要服務本地區(qū)民眾。

但類似迪士尼、環(huán)球影城這類品牌，它希望保持其獨特性。他們?yōu)槊恳蛔鶚穲@都投入大量的資源，以確保每一座樂園都保持超高標準。

迪士尼樂園目前在全球只有6家，環(huán)球影城（加上北京環(huán)球影城）有5家，數量確實很少，但每一家都很受歡迎、上座率非常高，很多人甚至會特意為迪士尼、環(huán)球影城去一個國家。簡單來說，他們將所有的資源都投入到少數的幾家樂園，以確保其獨特性、保證其標準。

資料圖：當地時間2021年3月17日，日本大阪，大阪環(huán)球影城的全新主題區(qū)域超級任天堂世界即將開園，充滿了馬里奧元素。圖/IC photo

主題公園在中國市場巨大

新京報：在中國大陸，2016年開設了上海迪士尼樂園，2021年即將開設北京環(huán)球影城。這反映了中國社會的哪些變化？

馬丁·劉易森：最主要的變化就是，中國正在成為一個富裕國家。中國經濟發(fā)展迅速、民眾收入增加，對于全球企業(yè)而言，中國是一個巨大的潛在市場。

從我個人的感受來說，上世紀80年代末我還在上學時，從電視上看到的中國人很多都騎自行車，但2012年我首次去中國時，看到馬路上小汽車已經非常多。也就是說，過去二三十年間，中國經濟得到了快速的發(fā)展。民眾生活水平提高了，他們就有心情、有能力去感受不一樣的體驗，譬如去迪士尼、去環(huán)球影城體驗童話、感受電影。

這和美國的經歷是類似的。美國經濟在二戰(zhàn)后得到快速發(fā)展，也是從那段時間開始，各類主題公園不斷涌現，相應的一些休閑產業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)也得到快速發(fā)展。

新京報：全球范圍內，主題公園產業(yè)的發(fā)展前景如何？

馬丁·劉易森：過去這些年，主題公園產業(yè)發(fā)展非常迅速，直到新冠疫情暴發(fā)。目前來看，未來幾年內，很多產業(yè)都將持續(xù)受到疫情影響，包括主題公園。

但長遠來看，主題公園的發(fā)展前景是非常可觀的，尤其是在中國，主題公園的發(fā)展速度將是最快的。目前，中國仍有好幾家主題公園在建設中。

主題公園的核心就是提供樂趣、愉悅、新奇的體驗，同時創(chuàng)造美好的回憶。這些都是人類本能會追求的東西。所以我認為這個行業(yè)仍然會持續(xù)增長，尤其是在一些快速增長的經濟體中。不過，即使是在美國，仍然在不斷涌現新的主題公園，譬如紐約新開了樂高樂園。在一些不那么富裕的國家，也會有適合他們的主題公園。

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