在被餓了么收購14個月后，百度外賣昨天正式更名為“餓了么星選”，定位高端外賣。國內(nèi)外賣市場正式分為美團(tuán)和餓了么兩大陣營。根據(jù)最新的市場報告，餓了么旗下的兩大外賣App總市場份額不及美團(tuán)。

百度外賣全面換裝

昨天，百度外賣正式更名為“餓了么星選”。據(jù)餓了么介紹，“餓了么星選”主打高端外賣及生活服務(wù)，是餓了么旗下嚴(yán)選商家和美食、秉持用戶體驗至上的平臺。目前，餓了么星選的業(yè)務(wù)覆蓋：附近美食、品質(zhì)外賣、醫(yī)藥健康等;在功能上，也增加了一些方便用戶體驗的項目，如：快速訂餐、一鍵催單、訂單追蹤等。

有趣的是，雖然餓了么星選的logo是全新更換的，但并沒有擺脫此前百度外賣的影子。新logo為五角星中間帶一個叉子，這個叉子與原先百度外賣的logo幾乎一樣。新App的開發(fā)者是“北京小度信息科技有限公司”，雖然名字中帶有“小度”兩個字，但該公司的法定代表人已是餓了么創(chuàng)始人張旭豪。

那么，餓了么星選到底如何高端呢?北青報記者昨天以北京青年報大廈為送餐地點，點擊附近美食，餓了么星選和餓了么果然出現(xiàn)了不一致的推薦結(jié)果。餓了么星選推薦的第一個結(jié)果為“大董”，為“奧巴馬吃過的米其林餐廳”;餓了么的推薦為“吉野家”，主打“5折、18元特價”等。那么二者的優(yōu)惠活動有何不同呢?經(jīng)對比，兩個平臺店鋪的優(yōu)惠活動幾乎完全相同，如吉野家“滿30元減8、特價商品18元起、折扣商品5折”等活動，在餓了么星選上也同樣可見。

餓了么將繼續(xù)實施雙品牌戰(zhàn)略

百度外賣更名是計劃內(nèi)的事。去年8月24日，餓了么和百度外賣宣布合并，百度外賣成為餓了么的全資子公司。當(dāng)時的策略是雙品牌運(yùn)營，百度外賣仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。

今年2月，有消息稱百度外賣將更名，餓了么當(dāng)時表示，根據(jù)協(xié)議，百度外賣品牌名稱保留18個月，未來會根據(jù)實際情況和戰(zhàn)略布局來調(diào)整安排，百度外賣自創(chuàng)立就以走高端路線的差異化定位，更名后集團(tuán)將繼續(xù)實施雙品牌戰(zhàn)略，其將專注于高端市場，深挖品質(zhì)。也就是說，百度外賣最晚將于明年2月前完成更名。

今年8月，百度外賣的名稱整體被敲定，當(dāng)時被曝光的名稱為“星選外賣”，不過尚未最終發(fā)布。而現(xiàn)在距離最后期限還有4個月，餓了么終于將“百度”的牌子從外賣中撤下，徹底更換為餓了么星選。

餓了么整體營收不及美團(tuán)

在百度外賣被收購后，外賣市場就變?yōu)榱嗣缊F(tuán)外賣和餓了么外賣雙雄爭霸的市場格局。雖然坐擁兩大外賣App，但數(shù)據(jù)顯示，餓了么和更名前的百度外賣總共的市場份額不到40%，不及美團(tuán)外賣。前不久，互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)DCCI發(fā)布了《中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)外賣服務(wù)使用狀況調(diào)查報告(2018年暑期)》顯示，中國在線訂餐用戶規(guī)模已達(dá)3.6億人，其中美團(tuán)外賣、餓了么與百度外賣市場份額分別為63.3%、29.1%和6.2%，呈現(xiàn)出明顯的“631”格局。

從財報中也可以看出餓了么和美團(tuán)餐飲外賣目前的收入差距。9月27日，美團(tuán)點評發(fā)布了上市后的首份財報，上半年，美團(tuán)餐飲外賣收入160 億元，同比增長90.9%;毛利19億元，同比增長 141.5%;日均交易筆數(shù)同比增長81.1%，餐飲外賣在美團(tuán)整體營收中占比已經(jīng)達(dá)到60.8%。阿里巴巴第二季度的財報顯示，“消費(fèi)者服務(wù)”餓了么本季度收入為26.12億元，營收占比3%。

上周五，阿里巴巴宣布餓了么和口碑合并組成本地生活服務(wù)公司，并收到來自阿里集團(tuán)和軟銀集團(tuán)等投資者的超過30億美元投資承諾。不過，阿里巴巴CFO武衛(wèi)表示，“對本地服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行投資以及整合口碑和餓了么，將對我們的財務(wù)狀況產(chǎn)生影響，導(dǎo)致集團(tuán)近期的利潤增長放緩。”并稱，“盡管這些投資會拉低我們的利潤水平，但這些企業(yè)將實現(xiàn)較大的運(yùn)營杠桿作用，一旦它們的規(guī)模擴(kuò)大，我們非常有信心將來會實現(xiàn)盈利。”

文/本報記者　溫婧　張小妹

關(guān)鍵詞： 雙雄 品牌戰(zhàn)略 模式