“在互聯(lián)網(wǎng)的上半場，很多企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)工具積累了大量數(shù)據(jù)。進入下半場后，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)模式創(chuàng)新，如何成就與時俱進的數(shù)字企業(yè)，成了互聯(lián)網(wǎng)下半場優(yōu)秀企業(yè)必須明確的課題。”10月16日，易觀國際共同創(chuàng)始人、易觀天馬云商總裁楊彬在接受記者采訪時指出。

當(dāng)前社會各界對數(shù)字資產(chǎn)越來越重視，數(shù)字創(chuàng)新為動力、實體企業(yè)是主角的特點更為清晰。據(jù)中國信息化百人會報告統(tǒng)計，2017年，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達27.2萬億元，超過日本和英國之和，占GDP的比重達到32.9%，位列全球第二位。

在此數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，業(yè)界認為，資產(chǎn)負債表、現(xiàn)金流量表和利潤表，傳統(tǒng)的三張財務(wù)報表不再能反映企業(yè)的全部價值，為此在基于大數(shù)據(jù)演算等基礎(chǔ)上提出的衡量企業(yè)價值的“第四張報表”應(yīng)運而生。相關(guān)人士透露說，目前已經(jīng)有大型央企在做數(shù)字資產(chǎn)衡量，國家會計審計研究機構(gòu)也在研究如何更好衡量和評估數(shù)字資產(chǎn)。就在上個月，天馬云商發(fā)布了黃金珠寶行業(yè)“數(shù)字用戶資產(chǎn)榜”TOP 20，近日也將繼續(xù)發(fā)布酒行業(yè)的相關(guān)榜單，未來其他行業(yè)也將陸續(xù)發(fā)布。

楊彬指出，第四張報表是以用戶數(shù)據(jù)為核心，建立客戶、產(chǎn)品、平臺三要素的報表結(jié)構(gòu)體系，通過非財務(wù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)衡量企業(yè)的價值，為企業(yè)的投資決策、互聯(lián)網(wǎng)化業(yè)務(wù)運營、風(fēng)險把控與管理提供深入洞見。“雖然我們對數(shù)字資產(chǎn)的認識還處在初期階段，但第四張報表一定會有效指導(dǎo)實體企業(yè)在數(shù)字時代以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主導(dǎo)的創(chuàng)新進步。”

互聯(lián)網(wǎng)下半場企業(yè)數(shù)字化

近年來，隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣泛深入地應(yīng)用在多個行業(yè)。2015年兩會期間，政府報告中亦明確提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。經(jīng)過多年發(fā)展，目前也已經(jīng)形成了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)零售、互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)等多個“互聯(lián)網(wǎng)+”。

楊彬認為，互聯(lián)網(wǎng)上半場是實體企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)工具的應(yīng)用，如品牌企業(yè)借助電商平臺賣貨，吸收大量數(shù)據(jù)回來;互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)則是通過醫(yī)藥、醫(yī)療電商平臺積累大量數(shù)據(jù)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟應(yīng)用，很多企業(yè)已經(jīng)積累了大量數(shù)據(jù)，也逐步過渡到互聯(lián)網(wǎng)下半場。

不過，在業(yè)界看來，與上半場明顯不同的是，此前的人口、流量和資本三大紅利優(yōu)勢正在逐漸消失。楊彬認為，在互聯(lián)網(wǎng)下半場，如何順應(yīng)發(fā)展趨勢，前瞻布局，構(gòu)建新互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系，是業(yè)界應(yīng)該重點關(guān)注的問題。

易觀天馬云商認為互聯(lián)網(wǎng)下半場應(yīng)著眼于“數(shù)字企業(yè)”，各行各業(yè)的實體企業(yè)將一些非核心的、有價值的閑置資源，如生產(chǎn)資源、物流資源、服務(wù)資源等共享出來，與技術(shù)相結(jié)合創(chuàng)造新價值。

不久前的一次行業(yè)會議上，賽諾菲中國商務(wù)卓越部負責(zé)人Pierre Faury也以數(shù)字醫(yī)療為例分析了目前中國的數(shù)字化大環(huán)境。

Pierre Faury指出，中國數(shù)字化大環(huán)境良好：中國擁有世界第一的線上零售市場，規(guī)模達1萬億歐元，遠超美國的4000億歐元，有著充分的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，而且數(shù)字化醫(yī)療領(lǐng)域投資巨大：2017年，VC(風(fēng)險投資機構(gòu))在中國數(shù)字化醫(yī)療領(lǐng)域的投資資金達到了26億歐元，同時中國也擁有良好的數(shù)字化醫(yī)療生態(tài)系統(tǒng)：包括騰訊、阿里巴巴、中國平安等超過2000家大中小型的公司在這個生態(tài)系統(tǒng)中協(xié)同發(fā)展。

在楊彬看來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面由流量時代走向數(shù)字時代，企業(yè)的管理已經(jīng)從流程驅(qū)動向數(shù)字驅(qū)動轉(zhuǎn)變，數(shù)字用戶資產(chǎn)管理是重中之重。“以往企業(yè)是在賣產(chǎn)品，但不知道賣給了誰、客戶群體在哪里。而今數(shù)字化用戶資產(chǎn)，能夠增強企業(yè)與用戶的互動，更精準定位目標(biāo)群體。”

第四張報表應(yīng)運而生

在上述數(shù)字化大背景下，互聯(lián)網(wǎng)下半場就是“數(shù)字企業(yè)”的新時代，與此同時，如何積淀、創(chuàng)生、挖掘企業(yè)的“數(shù)字資產(chǎn)”也越來越迫切。

楊彬向記者解釋稱，企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)是通過數(shù)字化存儲、在線化使用、利用數(shù)據(jù)挖掘給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的信息集合，包含數(shù)字、文字、圖像、方位、社交信息等，可量化、可數(shù)據(jù)化、可價值化的信息都是數(shù)字資產(chǎn)。

如何定義和量化企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)?“第四張報表”應(yīng)運而生，從用戶規(guī)模、用戶質(zhì)量、企業(yè)數(shù)字應(yīng)用服務(wù)容量及口碑方面對企業(yè)未來價值進行評估。

“傳統(tǒng)的三張報表分別是資產(chǎn)負債表、利潤表和現(xiàn)金流量表。而第四張報表更加關(guān)注企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)化運營過程中的數(shù)字資產(chǎn)，包括用戶數(shù)據(jù)分析、渠道數(shù)據(jù)分析和產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析，使企業(yè)在競爭營銷、提升用戶價值和延長用戶生命周期上有科學(xué)可靠的數(shù)字依據(jù)，同時也能看到企業(yè)自身未來一段時期的數(shù)字資產(chǎn)價值預(yù)測，從而在增收和節(jié)支方面避開風(fēng)險。”楊彬指出。

另據(jù)介紹，用第四張報表(數(shù)字用戶資產(chǎn)評估表)，可以實現(xiàn)這三張報表以外的價值，如可以衡量企業(yè)的目標(biāo)用戶，衡量企業(yè)在目標(biāo)用戶整體規(guī)模中的比重和增長，與目標(biāo)用戶做持續(xù)的數(shù)字化互動等。

以Facebook為例，2012年上市之初估值為1040億美元，創(chuàng)下美國公司上市估值最高紀錄。如果以傳統(tǒng)估值計算，按計算機軟硬件、企業(yè)專利、實體資產(chǎn)，其價值僅為66億美元，溢出的974億美元就是數(shù)字資產(chǎn)。包含了反映用戶喜好、發(fā)布信息和評論的2.1萬億條價值數(shù)據(jù)，一條數(shù)據(jù)價值折算約為5美分。

伴隨科技的進步，企業(yè)的組織管理模式不斷升級，其中管理工具的迭代更新也是客觀必然。如海爾集團由一個傳統(tǒng)的科層式企業(yè)轉(zhuǎn)型成一個開放式創(chuàng)業(yè)平臺，推出了小微創(chuàng)業(yè)的社群經(jīng)濟模式，傳統(tǒng)的財務(wù)三張表無法核算和展現(xiàn)小微創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型關(guān)鍵的表外指標(biāo)，如用戶數(shù)、利益相關(guān)方定量價值分享等。

以海爾冰箱為例，進入物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾集團由封閉式的制造企業(yè)轉(zhuǎn)型成為開放式的創(chuàng)業(yè)平臺，冰箱組織也要轉(zhuǎn)型，形成以滿足用戶需求持續(xù)迭代的食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，借助以冰箱與用戶建立起的鏈接和交互，進一步了解用戶的家庭組成和食材習(xí)慣，然后通過鏈接水果、糧油、蔬菜等食材的資源方，構(gòu)建起食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，通過食聯(lián)網(wǎng)這一生態(tài)平臺為用戶提供個性化的、安心的食材解決方案，實現(xiàn)與用戶、資源方的共創(chuàng)共贏。

楊彬向記者透露，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)都在使用第四張報表，易觀天馬云商也已經(jīng)為珠寶、酒業(yè)等行業(yè)進行數(shù)字化資產(chǎn)梳理，做好第四張報表。

對于第四張報表，上海國家會計學(xué)院郭永清教授認為，其創(chuàng)新意義很大，也符合會計界從貨幣計量到價值計量演變的大趨勢。楊彬也坦言，雖然第四張報表是在探索階段，但不可否認的是，這將積極推動企業(yè)的數(shù)字化資產(chǎn)更有效應(yīng)用，有效提升實體企業(yè)在數(shù)字時代的創(chuàng)新進步。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)