在健康消費升級的背景下，瘦臉針、玻尿酸、植發、種牙等網紅產品，已經逐漸成為大眾消費品。隨著雙11的臨近，這類消費醫療又迎來一波高峰。

近日，阿里健康消費醫療事業部負責人鐘聰娣介紹，從統計的數據來看，在今年雙11預售第一天，阿里健康平臺的消費醫療總額就已經超過去年雙11預售總額，定金支付人數同比增長468%。其中，醫美銷量同比增長533%，體檢行業同比增長195%。具體產品來看，進口瘦臉針對比去年增長301%，玻尿酸銷量對比去年增長245%，種植牙銷量對比去年增長90%。

對于此現象，鐘聰娣介紹，從消費醫療2018年雙11的消費趨勢來看，出現了高客單、年輕化、國際化、二三線地區快速增長等特點。“以醫美為例，90后00后消費人群占比已經達到60%以上”。

消費醫療的互聯網時代

消費醫療泛指非公費、非治療性的、消費者主動選擇實施的市場化醫療項目。消費醫療涵蓋了整形、微整形、抗衰老、齒科、眼科、婦產、皮膚、減肥、營養、心理健康等領域。

在眾多消費醫療領域，植發也是其中之一。鐘聰娣介紹，在阿里健康平臺，在雙十一預售期間“包不禿”植發套餐已經定了近100萬元，20多萬個毛囊被搶。

“在消費升級的背景下，消費醫療針對的是享受高標準的服務體系和流程體系群體。”一位醫美行業從事人員表示。

不過，消費醫療行業仍面臨著價格不透明、“黑診所”較多、合規程度難以保障的現象，由于專業整形醫生缺口巨大，部分機構忽視醫生資質，甚至號稱“5天培訓上崗”。此外業內還存在價格混亂、藥品和器械造假、維權困難等諸多問題。

在消費升級的背景下，互聯網的發展為消費醫療的快速增長提供了新的平臺。

鯨準研究院發布的報告顯示，隨著各類醫美O2O平臺的興起，機構和消費者之間的信息不對稱逐漸削弱，傳統營銷開始弱化，口碑傳播比重持續上升。

鐘聰娣認為，今天這個行業需要改變。阿里健康會與整個醫美上游、中游、下游參與合作。“比如說上游我們跟艾爾健的合作，希望直接打通M2C(品牌到消費者)的合作。為了滿足消費者對醫美產品的保真需求，公司通過追溯碼系統，讓消費者在驗真時候有很好的體驗”。鐘聰娣表示，阿里健康在篩選服務和商品上的標準將會更嚴苛，未來還將積極地聯合行業內專業權威的醫生和機構，規范整個行業的操作流程和服務標準，去更好得去承接C端的服務，從而實現平臺的安全透明，幫助消費者在醫美上更快決策。

四大領域增長迅速

鐘聰娣在接受《證券日報》記者采訪時表示，在消費醫療里面，醫美、體檢、口腔、輔助生殖增長比較快。

鯨準研究院發布的數據顯示，醫美具有強消費屬性，其增長不受醫保額度制約。預計未來幾年，醫美行業整體將保持20%以上的復合增長率。

2017年全國第四次口腔健康流行病學調查最新數據顯示，兒童患齲情況呈現增加趨勢，中年人群牙周健康呈惡化趨勢。35-44歲組人群缺失牙的修復率是11.6%、65歲-74歲組人群缺失牙的修復率是42.6%，而美國這個數據是73%和81.5%。在行業人士看來，隨著我國居民可支配收入提高將帶來口腔市場的消費升級，口腔行業市場規模有較大上升空間。

另外，統計顯示，我國不能生育的夫妻呈年輕化趨勢。患者人數超過5000萬，其中女性占50%，男性占40%，夫婦雙方共同原因占10%。輔助生殖已經成為發達國家治療不孕不育的重要手段。

在上述背景之下，資本也已經開展相關領域的布局。

數據顯示，2014年醫美機構的融資金額僅為8500萬元，而2018年醫美機構的融資金額已經達到9億元。

今年8月份，華東醫藥的一份公告引起資本市場關注。華東醫藥稱，公司擬以現金要約方式收購英國Sinclair Pharma plc全部股份，后者主營業務為醫療美容產品的研發、生產和銷售。據了解，此次要約收購的交易總額約為1.69億英鎊(約合14.9億元)。此前華東醫藥在醫美領域已經有所布局，旗下控股子公司華東寧波醫藥有限公司正是國內醫美產品銷售領域企業。數據顯示，2018年上半年，華東寧波醫藥有限公司實現營業收入8.4億元，實現凈利潤1.36億元。

通策醫療在2018年半年報中介紹，截至2016年底，全國獲批并運營的生殖中心已達451家，除公立醫院建設的生殖中心外，民營醫院附屬或者民營資本注入的生殖中心有41家，參差不齊的行業現狀為公司未來提供了并購的可能。

業績分化凸顯

盡管消費醫療增長迅速，但作為其中的企業，由于細分領域的競爭態勢等情況不同，業績也有所不同。

在A股，美年健康作為體檢第一股，今年前三季度，公司實現營業收入58.2億元，同比增長43%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.14億元，同比增長68.18%。

而在新三板掛牌的華韓整形、利美康業績卻出現了下滑。華韓整形公布的2018年三季報顯示，公司前三季度營業收入4.68億元，同比增長7.29%;實現歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為675萬元，同比下滑31.85%。利美康主要從事以整形外科、口腔科、激光微整科、綜合科及其他為特色的整形美容服務，公司公布的2018年三季報顯示，公司營業收入為2.5億元，同比增長13.57%，實現凈利潤1319萬元，同比下滑47.88%。

“不同于小作坊，隨著企業的規范化程度提升，人工成本、尤其是醫務人員的成本和銷售費用都在提升，這也大大壓縮了公司的利潤率。”一位從事醫美行業的人士向記者表示，傳統模式的醫美機構營銷費用占總收入比例高達50%，機構和醫生的利潤空間大幅壓縮。

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