在健康消費升級的背景下，瘦臉針、玻尿酸、植發(fā)、種牙等網(wǎng)紅產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸成為大眾消費品。隨著雙11的臨近，這類消費醫(yī)療又迎來一波高峰。

近日，阿里健康消費醫(yī)療事業(yè)部負責人鐘聰娣介紹，從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，在今年雙11預售第一天，阿里健康平臺的消費醫(yī)療總額就已經(jīng)超過去年雙11預售總額，定金支付人數(shù)同比增長468%。其中，醫(yī)美銷量同比增長533%，體檢行業(yè)同比增長195%。具體產(chǎn)品來看，進口瘦臉針對比去年增長301%，玻尿酸銷量對比去年增長245%，種植牙銷量對比去年增長90%。

對于此現(xiàn)象，鐘聰娣介紹，從消費醫(yī)療2018年雙11的消費趨勢來看，出現(xiàn)了高客單、年輕化、國際化、二三線地區(qū)快速增長等特點。“以醫(yī)美為例，90后00后消費人群占比已經(jīng)達到60%以上”。

消費醫(yī)療的互聯(lián)網(wǎng)時代

消費醫(yī)療泛指非公費、非治療性的、消費者主動選擇實施的市場化醫(yī)療項目。消費醫(yī)療涵蓋了整形、微整形、抗衰老、齒科、眼科、婦產(chǎn)、皮膚、減肥、營養(yǎng)、心理健康等領域。

在眾多消費醫(yī)療領域，植發(fā)也是其中之一。鐘聰娣介紹，在阿里健康平臺，在雙十一預售期間“包不禿”植發(fā)套餐已經(jīng)定了近100萬元，20多萬個毛囊被搶。

“在消費升級的背景下，消費醫(yī)療針對的是享受高標準的服務體系和流程體系群體。”一位醫(yī)美行業(yè)從事人員表示。

不過，消費醫(yī)療行業(yè)仍面臨著價格不透明、“黑診所”較多、合規(guī)程度難以保障的現(xiàn)象，由于專業(yè)整形醫(yī)生缺口巨大，部分機構忽視醫(yī)生資質，甚至號稱“5天培訓上崗”。此外業(yè)內(nèi)還存在價格混亂、藥品和器械造假、維權困難等諸多問題。

在消費升級的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為消費醫(yī)療的快速增長提供了新的平臺。

鯨準研究院發(fā)布的報告顯示，隨著各類醫(yī)美O2O平臺的興起，機構和消費者之間的信息不對稱逐漸削弱，傳統(tǒng)營銷開始弱化，口碑傳播比重持續(xù)上升。

鐘聰娣認為，今天這個行業(yè)需要改變。阿里健康會與整個醫(yī)美上游、中游、下游參與合作。“比如說上游我們跟艾爾健的合作，希望直接打通M2C(品牌到消費者)的合作。為了滿足消費者對醫(yī)美產(chǎn)品的保真需求，公司通過追溯碼系統(tǒng)，讓消費者在驗真時候有很好的體驗”。鐘聰娣表示，阿里健康在篩選服務和商品上的標準將會更嚴苛，未來還將積極地聯(lián)合行業(yè)內(nèi)專業(yè)權威的醫(yī)生和機構，規(guī)范整個行業(yè)的操作流程和服務標準，去更好得去承接C端的服務，從而實現(xiàn)平臺的安全透明，幫助消費者在醫(yī)美上更快決策。

四大領域增長迅速

鐘聰娣在接受《證券日報》記者采訪時表示，在消費醫(yī)療里面，醫(yī)美、體檢、口腔、輔助生殖增長比較快。

鯨準研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美具有強消費屬性，其增長不受醫(yī)保額度制約。預計未來幾年，醫(yī)美行業(yè)整體將保持20%以上的復合增長率。

2017年全國第四次口腔健康流行病學調(diào)查最新數(shù)據(jù)顯示，兒童患齲情況呈現(xiàn)增加趨勢，中年人群牙周健康呈惡化趨勢。35-44歲組人群缺失牙的修復率是11.6%、65歲-74歲組人群缺失牙的修復率是42.6%，而美國這個數(shù)據(jù)是73%和81.5%。在行業(yè)人士看來，隨著我國居民可支配收入提高將帶來口腔市場的消費升級，口腔行業(yè)市場規(guī)模有較大上升空間。

另外，統(tǒng)計顯示，我國不能生育的夫妻呈年輕化趨勢。患者人數(shù)超過5000萬，其中女性占50%，男性占40%，夫婦雙方共同原因占10%。輔助生殖已經(jīng)成為發(fā)達國家治療不孕不育的重要手段。

在上述背景之下，資本也已經(jīng)開展相關領域的布局。

數(shù)據(jù)顯示，2014年醫(yī)美機構的融資金額僅為8500萬元，而2018年醫(yī)美機構的融資金額已經(jīng)達到9億元。

今年8月份，華東醫(yī)藥的一份公告引起資本市場關注。華東醫(yī)藥稱，公司擬以現(xiàn)金要約方式收購英國Sinclair Pharma plc全部股份，后者主營業(yè)務為醫(yī)療美容產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。據(jù)了解，此次要約收購的交易總額約為1.69億英鎊(約合14.9億元)。此前華東醫(yī)藥在醫(yī)美領域已經(jīng)有所布局，旗下控股子公司華東寧波醫(yī)藥有限公司正是國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)品銷售領域企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，華東寧波醫(yī)藥有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.4億元，實現(xiàn)凈利潤1.36億元。

通策醫(yī)療在2018年半年報中介紹，截至2016年底，全國獲批并運營的生殖中心已達451家，除公立醫(yī)院建設的生殖中心外，民營醫(yī)院附屬或者民營資本注入的生殖中心有41家，參差不齊的行業(yè)現(xiàn)狀為公司未來提供了并購的可能。

業(yè)績分化凸顯

盡管消費醫(yī)療增長迅速，但作為其中的企業(yè)，由于細分領域的競爭態(tài)勢等情況不同，業(yè)績也有所不同。

在A股，美年健康作為體檢第一股，今年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入58.2億元，同比增長43%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.14億元，同比增長68.18%。

而在新三板掛牌的華韓整形、利美康業(yè)績卻出現(xiàn)了下滑。華韓整形公布的2018年三季報顯示，公司前三季度營業(yè)收入4.68億元，同比增長7.29%;實現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為675萬元，同比下滑31.85%。利美康主要從事以整形外科、口腔科、激光微整科、綜合科及其他為特色的整形美容服務，公司公布的2018年三季報顯示，公司營業(yè)收入為2.5億元，同比增長13.57%，實現(xiàn)凈利潤1319萬元，同比下滑47.88%。

“不同于小作坊，隨著企業(yè)的規(guī)范化程度提升，人工成本、尤其是醫(yī)務人員的成本和銷售費用都在提升，這也大大壓縮了公司的利潤率。”一位從事醫(yī)美行業(yè)的人士向記者表示，傳統(tǒng)模式的醫(yī)美機構營銷費用占總收入比例高達50%，機構和醫(yī)生的利潤空間大幅壓縮。

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