回歸主業不久,維維食品飲料股份有限公司(以下簡稱“維維股份”)又想嘗試跨界。12月12日，北京商報記者獨家獲悉，維維股份推出了一款常溫酸奶果汁，該產品于12月下旬開始生產，將于2019年1月開始在市場鋪貨，目前正在招商。自2000年以來，維維股份先后涉足牛奶、白酒、煤礦、金融、茶葉、房產等行業，但成績并不理想。此次跨界，維維股份雖有渠道等優勢，但也面臨著一個激烈競爭的市場。

明年1月全國鋪貨

定價6-8元的常溫酸奶果汁，是維維股份這次推出的跨界新品，聚焦在低溫冷鏈、自動售賣機、面包房、高檔便利店等，目的是吸引更多“80后”、“90后”、“00后”的目光。維維股份客服表示：“熱帶雨果常溫酸奶果汁會在全國市場進行鋪貨。”在營銷方面，為了提高產品的互動感，在產品上市前期，維維股份還將推出“一元換購”和“維維返樂多”兩大促銷活動。

維維股份這款產品無疑是瞄準了國內常溫酸奶市場。數據顯示，2016年國內常溫酸奶的市場份額超過200億元，2018年有望突破300億元。著名經濟學家宋清輝表示，盡管常溫酸奶有很大市場，但是當前整個酸奶果汁行業對市場份額的爭奪激烈，維維股份加大活動力度顯然是要來吸引消費者。但具體效果如何，還需要市場檢驗。

北京商報記者注意到，維維股份自2000年6月在上海證券交易所上市后，頻頻跨界進行多元化嘗試：在進一步鞏固和擴大豆奶產業的同時，圍繞“大農業、大糧食、大食品”戰略進行產業布局，在牛奶、房地產、白酒、煤炭、茶葉、生物制藥等行業都有所涉足。

一位不愿具名的業內人士分析稱，由于上市后的維維股份進行多元化布局，導致維維股份在國內豆奶市場所占的份額逐漸下滑，這次跨界無非是在尋找新的業務增長點。

業績減速

其實，維維股份的主打品牌維維豆奶曾占據相當的市場份額。2000年維維股份豆奶粉年銷售7.3萬噸，市場份額占國內豆奶市場的80%。2001年，上市后的維維股份開始進軍乳業，之后維維股份又先后耗費巨資收購珠江特區牛奶公司、新疆呼圖壁怡然乳業公司、武漢香滿樓乳業公司等。

但牛奶市場高度集中，早已形成伊利、蒙牛和光明等企業的壟斷之勢，維維乳業在激烈的競爭下難以有所突破。此后十幾年，維維股份還涉足了白酒、煤礦、金融、茶葉、房產等領域，在并未有所收獲后，維維股份無奈“重回主業”。

2017年9月，維維股份子公司維維創新投資，轉讓了無錫超科食品公司10%股權，協議作價6500萬元;2017年12月，維維股份子公司湖北枝江酒業股份有限公司轉讓了湖北銀行0.93%的股權，協議作價約1.11億元;2018年6月，維維股份將所持貴州醇酒業有限公司55%的股權作價2.75億元轉讓給維維集團，從上市公司剝離。

有業內人士曾表示，“多元化分散了‘力量’，不僅維維豆奶的銷量沒有提升，也造成了業績的欠佳。即使維維股份選擇回歸主業，但也面臨著伊利植選豆奶、達利豆本豆、六個核桃等的競爭”。

事實上，維維股份扣非凈利潤連續多年呈現負增長。根據維維股份的財報，2014-2017年，維維股份的扣非凈利潤分別為6807.46萬元、3139.12萬元、1724.61萬元和-8591.68萬元。2018年維維股份半年報顯示，今年1-6月實現營業收入27.43億元，同比增長13.13%，歸屬上市公司股東的凈利潤9644.33萬元，同比減少5.08%。雖然目前維維股份業績出現好轉，但背后也有著此前賣資產的紅利。

優勢與競爭共存

雖然近年來業績并不盡如人意，但此次進入酸奶果汁市場，維維股份是有一定的品牌和渠道優勢的。北京商報記者注意到，經過多年沉淀，維維股份不僅在一二線超市渠道有所布局，在四五線城市以及鄉鎮都有渠道布局。

與此同時，為鎖定年輕消費群體，維維股份也在進行著渠道創新，聚焦年輕人聚集的餐飲渠道、校園渠道、電商渠道和新零售渠道。維維股份還積極擁抱互聯網和新零售業態。例如，目前維維股份已與京東、天貓、餓了么、支付寶等展開了全新的合作。

但宋清輝也表示，相較于伊利、蒙牛等企業，維維股份的優勢并不明顯，而且還要面對業績增長乏力以及多元化發展屢屢受挫的巨大挑戰。

乳業分析師宋亮就酸奶行業整體進行了分析，他認為，目前酸奶行業并不簡單好做，維維股份只是看到了常溫酸奶市場的宏觀增長，但是其他大企業市場控制能力以及升級進步能力很強，雖然酸奶并不是“高精尖”，但是企業需要不斷去研發酸奶菌種，只有用更好的菌種，營養和口感才會好，“維維股份作為一個新進入者怎樣去跟其他企業進行抗衡或者如何尋找差異化是其亟待解決的難題”。

目前，國內生產常溫酸奶的企業有40-50家，品牌多達上百種，除伊利安慕希、蒙牛純甄、光明莫斯利安外，還有皇氏摩拉菲爾、衛崗弗瑞希、圣牧全程有機酸奶等，市場競爭非常激烈。

“目前，整個酸奶紅利表現已經平淡很多，在未來兩年，中國乳品消費增長情況不會太好，這也會給維維股份帶來較大的壓力。維維股份的熱帶雨果常溫酸奶果汁跨界產品不能直接大面積鋪貨，推廣要從幾個城市開始推，看這個產品主打人群對產品的反映程度來決定是否要進行全國推廣。”宋亮也給出了建議。

就維維股份推出熱帶雨果常溫酸奶果汁產品的目標等問題，北京商報記者聯系該公司新聞發言人進行采訪，但截至發稿對方并未予以回復。

北京商報記者 方彬楠 高春艷/文 宋媛媛/制表

關鍵詞： 跨界 維維 酸奶