發(fā)力自有品牌成為零售商應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不約而同的選擇。12月22日，永輝公布了新的自有品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)。據(jù)悉，永輝優(yōu)選將作為永輝重點(diǎn)發(fā)力的自有品牌平臺(tái)，旗下?lián)碛腥€中高端的完整品牌矩陣，包括田趣、優(yōu)頌、饞大獅、超級(jí)U選、O'fresh等，每個(gè)子品牌對(duì)應(yīng)多個(gè)核心品類。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，此次永輝重點(diǎn)發(fā)布的自有品牌包括優(yōu)頌、田趣、饞大獅等，覆蓋家居用品、休閑食品、干雜日配等品類，總SKU數(shù)量接近300個(gè)。目前，永輝優(yōu)選的商品已陸續(xù)在永輝遍布全國的1000多家門店上線，線上也可通過“永輝生活A(yù)pp”及小程序購買。永輝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自有品牌是永輝超市戰(zhàn)略發(fā)展的重要部分，發(fā)展自有品牌將進(jìn)一步優(yōu)化永輝供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)與消費(fèi)者的深度維系，實(shí)現(xiàn)永輝超市的差異化發(fā)展。

自有品牌商品由零售商直接委托專業(yè)工廠生產(chǎn)，既減少了中間環(huán)節(jié)及品牌廣告宣傳等成本，并且符合消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比、差異化的追求趨勢(shì)，因此被零售商紛紛加碼。除永輝外，今年5月，麥德龍中國也啟動(dòng)了全新自有品牌產(chǎn)品線，并計(jì)劃到2020年自有品牌產(chǎn)品增至4600多種，銷售額占比達(dá)20%。

盡管零售商紛紛看中了自有品牌這盤棋，但相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，自有品牌目前在中國零售與批發(fā)市場(chǎng)份額平均小于6%，遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)30%-40%的水平。中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)采購合作部主任王升認(rèn)為，過去各個(gè)零售商提供給消費(fèi)者的商品選擇同質(zhì)化嚴(yán)重，“千店一面”的零售店鋪已經(jīng)造成消費(fèi)者的審美疲勞，自有品牌確實(shí)是目前中國零售業(yè)非常重要的發(fā)展部分。另外，隨著消費(fèi)者需求不斷提升，他們對(duì)商品的選擇已經(jīng)從價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為價(jià)值驅(qū)動(dòng)，差異化、品質(zhì)鮮明的自有品牌商品迎來更大市場(chǎng)空間，許多零售商不適應(yīng)這種變化的話很快就會(huì)掉隊(duì)。（記者 王曉然 徐天悅）

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