近日，記者從“年輕不合理·2018第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”上，拿到了一組用數(shù)據(jù)信息“畫”出的90后肖像。與70后、80后完全不同的是，90后年輕人的消費(fèi)取向更加自我，甚至出現(xiàn)“懶人趨勢(shì)”，他們喜歡通過微整形來提高顏值，愿意把錢花在寵物零食上，他們不愿被房貸捆綁，偏好合租公寓。

一財(cái)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，80后是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，但90后的消費(fèi)力正迎頭趕上，線上人均消費(fèi)持續(xù)走高，成為本輪消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。其中，二線及以下城市的“小鎮(zhèn)青年”群體消費(fèi)潛力巨大。《報(bào)告》總結(jié)出年輕消費(fèi)力推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)八大趨勢(shì)，分別是：原創(chuàng)消費(fèi)大眾化、內(nèi)容付費(fèi)多元化、顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、粉絲經(jīng)濟(jì)迭代、寵物消費(fèi)升級(jí)、社交消費(fèi)“圈子”化、租經(jīng)濟(jì)深入滲透、懶人經(jīng)濟(jì)全面展開。

興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、心態(tài)開放

新一代年輕消費(fèi)者，出生于中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的90年代。受益于改革開放，成長(zhǎng)于物質(zhì)小康、文化氛圍開放寬松的環(huán)境下，有著更多元的職業(yè)觀和生活觀。

職業(yè)選擇上，他們?cè)诼殘?chǎng)中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、從事感興趣的工作，成為了比賺錢更重要的決策影響因素。智聯(lián)招聘2018年應(yīng)屆畢業(yè)生期望就業(yè)行業(yè)分布數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)90后的吸引力最高。

《報(bào)告》顯示，相對(duì)于樂于追求穩(wěn)定的80后以及更年長(zhǎng)人群，90后95后中，因?yàn)閷?duì)一份工作沒有興趣、工作生活失衡而跳槽的人數(shù)占比更高，打破單一職業(yè)束縛，爭(zhēng)當(dāng)“斜杠青年”的人也更多。

娛樂之外，成家立業(yè)的生活壓力90后也要面對(duì)，但他們秉持更開放的心態(tài)對(duì)待自己的心理壓力，更主動(dòng)在線上平臺(tái)尋求幫助。簡(jiǎn)單心理數(shù)據(jù)顯示，90后在線上預(yù)約心理咨詢用戶占比逐年增加，已經(jīng)成為人數(shù)最多的用戶群。

作為未來5至10年中產(chǎn)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，90后在旅行、娛樂、育兒等領(lǐng)域，也展現(xiàn)出別具一格的態(tài)度。他們崇尚說走就走的旅行，喜歡去影視劇和書中的場(chǎng)景打卡，而且喜歡不做攻略、隨心而動(dòng)。《報(bào)告》基于窮游數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，50%的90后會(huì)受影視、書籍的影響出游;他們是觀影在線購(gòu)票的主力軍，票房貢獻(xiàn)度超過57%，并樂于分享觀影體驗(yàn);阿里影業(yè)燈塔數(shù)據(jù)顯示，90后觀影后評(píng)分滲透率兩年內(nèi)從24%提升到66%;他們也是現(xiàn)場(chǎng)娛樂的主力軍，大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，最喜歡的演出類型是演唱會(huì)，在草莓音樂節(jié)購(gòu)票人群中，90后及00后的占比超過90%。

90后父母在育兒方面的觀念也和他們的父母輩不盡相同，他們?cè)谟齼簳r(shí)有更多的分享和互動(dòng)需求，愿意在互聯(lián)網(wǎng)上分享交流育兒經(jīng)、尋求育兒?jiǎn)栴}的解決。親寶寶首席運(yùn)營(yíng)官馮禹表示，90后年輕家庭很少出現(xiàn)“喪偶式育兒”、“詐尸式育兒”，更信任有科學(xué)依據(jù)的專業(yè)育兒內(nèi)容，同時(shí)他們對(duì)于系統(tǒng)化的育兒知識(shí)興趣較高，關(guān)注結(jié)構(gòu)化和連續(xù)性的內(nèi)容學(xué)習(xí)體系。

消費(fèi)理念超前：愛寵物、愛微整

《報(bào)告》整合的天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，90后是跨境電商消費(fèi)的絕對(duì)主力人群，與去年同期相比，90后在品類上越買越豐富且呈現(xiàn)出升級(jí)的趨勢(shì)，在數(shù)碼、寵物、個(gè)護(hù)類的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示，相比于其它代際的消費(fèi)者，90后95后看重新鮮、小眾和高品質(zhì)，需求也越來越細(xì)分。

“擼貓”成為90后獨(dú)生子女一代的新需求。大數(shù)據(jù)顯示，90后在寵物商品上的消費(fèi)增速幾乎是整體人群的兩倍，購(gòu)買品類主要集中在貓糧及狗糧，其中貓糧的消費(fèi)占比連續(xù)三年快速提升，可見擼貓已經(jīng)成為潮流。

而且更愿意嘗鮮的90后“貓奴”喜歡購(gòu)買趣味貓零食“飼主”，還會(huì)針對(duì)性的挑選專業(yè)貓糧、功能型貓糧，以及專業(yè)的局部清潔產(chǎn)品，力圖給貓主子們最好的生活。同時(shí)，他們也注重和寵物的情感交流，和愛寵一起穿親子裝、為愛寵買生日蛋糕慶生也成了他們生活中必不可少的儀式感。

有意思的是，數(shù)據(jù)揭示，80后喜歡購(gòu)買寵物磨牙棒、小魚干、小肉干，而90后則偏愛給寵物吃“甜食”，比如貓布丁、貓?zhí)堑取?/p>

從貓糧購(gòu)買頻次上看，英短/藍(lán)貓是90后的最愛，其次為美短、波斯貓、布偶貓和暹羅貓。

醫(yī)美也成為90后消費(fèi)的熱點(diǎn)。醫(yī)美用戶中，59%的人群為90后，22%為80后，另有14%的00后準(zhǔn)備“接盤”。90后女性用戶希望通過醫(yī)美手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚更加光滑水嫩，而男性用戶更鐘愛濃密的毛發(fā)和去皺。

數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美用戶中14%是90后男性。女生喜歡微創(chuàng)雙眼皮、玻尿酸填充、隆鼻、吸脂、瘦臉針，男生偏愛肉毒素除皺、植發(fā)、隆鼻等。

買房？別開玩笑了

新租賃經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入全面發(fā)展的快車道，從租房租車，到租衣服租包，刻板印象中喜歡沖動(dòng)消費(fèi)的小年輕們，也越來越偏愛“以租代買”的輕生活。他們認(rèn)為這種方式更經(jīng)濟(jì)環(huán)保，也更潮更時(shí)尚。

《報(bào)告》顯示，相較80后，不愿被房貸捆綁的90后購(gòu)房意愿較低，租房成了年輕人的首選。以租房平臺(tái)巴樂兔的數(shù)據(jù)為例，90后在租房人群中占比接近70%。并且，90后不介意合租。

數(shù)據(jù)顯示，80后和85后租房人群中有79.5%的人愿意合租，而90后租房者中，合租的數(shù)據(jù)上升到了83.7%。不但住的地方可以租，穿的用的也可以租。以租衣為例，就堪稱一種用有限的預(yù)算實(shí)現(xiàn)更多時(shí)尚體驗(yàn)，且低碳環(huán)保的生活方式。據(jù)服飾租賃平臺(tái)衣二三數(shù)據(jù)顯示，90后用戶占比達(dá)46%。有意思的是，他們不僅租禮服，連日常和通勤穿著的衣服也愿意租，90后人均每月租衣次數(shù)達(dá)3.6次，年均禮服租賃次數(shù)為1.4次。

出行方面，90后是各種共享出行工具的主要用戶。哈啰出行數(shù)據(jù)顯示，共享單車用戶中90后與00后占比超過50%。共享汽車平臺(tái)EVCARD數(shù)據(jù)顯示，90后用戶占比逐年提升，2018年占比達(dá)到1/3，他們的主要出行集中在時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)、距離30公里內(nèi)的短途旅行。

來源：中國(guó)青年報(bào)

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