據(jù)《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道，在近20年來首次下調(diào)營收預(yù)期一周后，蘋果公司又被曝出正在削減未來3個(gè)月iPhone訂單量的10%，這表明蘋果在今年將進(jìn)一步遭受iPhone銷量下滑的打擊。有知情人士對(duì)《日經(jīng)亞洲評(píng)論》表示，蘋果在2018年12月底曾要求供應(yīng)商在2019年1~3月減少新款iPhone的生產(chǎn)，這也是蘋果兩個(gè)月來第二次削減iPhone的計(jì)劃產(chǎn)量。

據(jù)悉，上述iPhone產(chǎn)量削減要求是在1月2日蘋果發(fā)布營收預(yù)警之前提出的。蘋果公司在營收預(yù)警中表示，本財(cái)年最后3個(gè)月的營收將達(dá)到840億美元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此前890億~930億美元的預(yù)期。由于投資者擔(dān)心這將是全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的一個(gè)跡象，蘋果營收預(yù)警后也引發(fā)了全球股市的拋售。

計(jì)劃產(chǎn)量同比減20%以上

上述知情人士表示，對(duì)未來產(chǎn)量的削減適用于所有新款iPhone XS Max、XS和XR。一位消息人士稱：“每個(gè)供應(yīng)商接到的削減程度都不同，且取決于他們提供的產(chǎn)品組合。”另一位知情人士則表示，根據(jù)削減后的計(jì)劃，2019年1~3月，新款和老款iPhone的總體計(jì)劃產(chǎn)量將從此前的4700萬~4800萬部降至4000萬~4300萬部左右。

與蘋果2018年1~3月的5221萬部iPhone銷量相比，目前的計(jì)劃產(chǎn)量較上年同期減少了20%以上。但考慮到庫存和實(shí)際需求的偏差，實(shí)際削減幅度可能有所不同。蘋果公司在最近一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上也表示，將會(huì)從2018年10~12月當(dāng)季停止披露iPhone產(chǎn)品的具體發(fā)貨數(shù)據(jù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，蘋果當(dāng)前遭遇的困境，與全球智能手機(jī)市場的日漸成熟密不可分，并且還受到了美國市場的沖擊。而蘋果自身的麻煩還蔓延到了公司更廣泛的供應(yīng)鏈。在中國臺(tái)灣領(lǐng)先的iPhone供應(yīng)商中，手機(jī)相機(jī)鏡頭的供應(yīng)商大立光電便是首家對(duì)蘋果收入下調(diào)做出反應(yīng)的供應(yīng)商。在1月5日的例行月度披露中，大立光電表示，2018年12月公司的銷售額同比大降了34%，環(huán)比也下降了20%。大立光電2018年12月的營收為32.2億新臺(tái)幣(約合1.05億美元)，是2013年以來最差的12月銷售業(yè)績。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，iPhone的金屬外殼供應(yīng)商可成科技也表示，公司預(yù)計(jì)2019年1~3月的當(dāng)季銷量將較上年同期下滑。值得注意的是，可成科技2018年12月的營收也同比驟降了28%。

“我們預(yù)計(jì)2018年底的市場狀況將持續(xù)到2019年。”可成科技在一份致投資者的聲明中稱，未來市場情況“具有挑戰(zhàn)性”，還將iPhone的需求前景描述為“高度不確定并具有波動(dòng)性。”

供應(yīng)商受到不同程度波及

《日經(jīng)亞洲評(píng)論》在2018年11月初報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)告知公司的主要組裝商鴻海精密，以及和碩聯(lián)合科技(Pegatron)取消iPhone XR原定的增產(chǎn)計(jì)劃，并提醒了規(guī)模較小的供應(yīng)商緯創(chuàng)資通(Wistron)，稱不必為iPhone XR這款設(shè)備的生產(chǎn)提供緩沖。當(dāng)時(shí)，iPhone XR已經(jīng)上市銷售超過一周時(shí)間。《日經(jīng)亞洲評(píng)論》的上述報(bào)道發(fā)出后，包括凌云邏輯(Cirrus Logic)、AMS、科沃(Qorvo)和魯門特姆(Lumentum)等蘋果供應(yīng)商均下調(diào)了2018年10~12月當(dāng)季的營收預(yù)期。

在美國東部時(shí)間1月8日，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克在接受CNBC采訪時(shí)卻為iPhone XR的成功進(jìn)行了辯護(hù)，但他同時(shí)承認(rèn)稱，蘋果受到了全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響。

近期關(guān)于蘋果營收預(yù)期下調(diào)的消息，也讓蘋果股價(jià)出現(xiàn)大跌。2018年9月，蘋果的市值曾突破1萬億美元，一度成為美國市值最高的公司。然而，蘋果股價(jià)在過去的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)已經(jīng)累計(jì)下跌21%，進(jìn)入熊市。如今市值已經(jīng)被亞馬遜、微軟等公司超越。

專家預(yù)計(jì)庫克目前所面臨的難題仍然不會(huì)改變。近日，蘋果的老牌競爭對(duì)手三星也表示，公司在中國的銷售也遇到了同樣的問題，中國的本土智能手機(jī)商所占的市場份額已經(jīng)太大，甚至正在將外國的手機(jī)制造商擠出中國市場，尤其是iPhone等價(jià)格過高的產(chǎn)品。(每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)編輯 步靜)

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