不懂電腦的父親，在大山里寫出10萬+

臺州一對父女，在山里經營一個山莊，這個父親在女兒眼中有點“奇葩”

父親每天琢磨如何搞出爆款來宣傳自家山莊，半夜都在想標題

本報記者 吳朝香 文/攝

林靜在一篇寫自己父親的文章里描述：我53歲的父親在大山里寫出了10萬+。

林靜的語氣不全是褒贊，甚至帶點“看不上”：“我佩服他對新事物的學習接受能力，但他制造爆款的方式，實在是……”

對女兒“一言難盡”的態度，父親林春芳常常這樣懟回去：“可我的文章就是火了啊。”

這對父女在浙江臺州一座山里經營一個農家樂山莊，兩人在經營理念上的差異，就是90后和60后之間的鴻溝。

不懂電腦的林春芳總是有許多奇思妙想，每每他向女兒說“我又有一個制造爆款”的主意時，林靜就會苦笑。

“她總是要‘黑’我。”林春芳語氣里帶著委屈。

顆粒無收的第一年

林春芳，精壯、中等身材、皮膚黝黑，他有一個綽號叫“老黑村長”，但他說：“我不是村長，主要是長得黑，又承包了村里的地做山莊。”

林春芳的山莊開在臺州一個叫黃土嶺的山中，今年是第10個年頭。

山莊里的“臺柱子”是農家樂，這里的菜品在當地頗有些名氣，除此之外，還做民宿、采摘游、影視基地。

回臺州開農莊之前，林春芳人生的前十幾年都在深圳開家具廠，有100多位員工， 生意最好的時候，年利潤三五百萬。

10年前，林春芳決定回臺州經營農家樂，因為他覺得家具行業越來越難做。“農家樂更有前途，深圳周邊當時有很多那種農家樂，有些生意上的伙伴也在做，感覺更有前景。”

帶了1300萬元的資金，承包1000多畝的土地。林春芳開起了農家樂。很可惜，出師不利，第一年，顆粒無收。

簡單粗暴的廣告

“原因就是不接地氣唄。”他的廚師和服務員都是從深圳帶回的，菜品、口味也是照搬粵式。

客人不買賬，林春芳很快調轉方向，不僅改了菜品，還在宣傳上突發奇想，山莊的生意一下子火了。

林春芳的辦法是雇兩三輛小面包車，親自錄了一句廣告語，面包車在臺州各個城區的大街小巷來回穿梭，反復播放。

這句被林春芳用當時的網紅體改編的廣告語極具沖擊力：賈君鵬，你媽媽喊你到黃土嶺吃窯雞(這是林春芳自創的一道菜)。

廣播里，林春芳抑揚頓挫的語調配上這句廣告詞，有莫名的喜感，讓人過耳不忘。

“我敢說，臺州多數人都聽到過我這個廣告。”

林春芳曾花了一個多月的時間來練習這句廣告，“哪個字聲音高一點，哪個地方要重一點，我都是研究過的。”

當年，“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”已經在網絡上流行，正挖空心思給自己的山莊打廣告的林春芳看到這句話，“我直覺，這句話可以拿來用。”

對于自己的這次創意，林春芳有些得意，很愿意拿出來說。但也正是因為這句廣告詞，當時讀高中的林靜在學校里得了一個綽號“窯雞的女兒”。林靜承認爸爸發明的窯雞味道的確好，但不認可他這種“病毒式營銷”。

100部手機和10萬多好友

當時年近50歲的林春芳在營銷自家山莊這條路上，像是開了掛。大約五六年前，他對在外求學的林靜發出求助：讓她幫忙申請一個山莊的公眾號。

那時，微信公眾號剛剛興起。

“我感覺這就像淘寶上賣東西，要是能讓很多人看到，效果就達到了。”

林靜申請好了公眾號，可是林春芳不大會用，他也不會用電腦打字，偶爾發一篇文章，都需要口述，或寫在紙上，再請人或者發給女兒敲出來。

覺得麻煩的林春芳轉眼就想出了另外一種簡單粗暴的方法。

他買了近百部蘋果4，每部手機申請一個微信號，微信的名字和頭像全和他本人的微信一樣。

這些手機被林春芳擺在一個鐵架子上，他招了三個大專生專門運營這100個微信號，加好友，發新菜品。

“你讓別人關注公眾號，很難，但是來吃飯的客人，你說咱們加個好友，基本都不大會拒絕。”林春芳還有一套“理論”，“公眾號里發的內容，別人未必會點開看，可朋友圈里發的內容，刷到了，打開看的可能性更大。”

如今，他的這些微信號共有10多萬個好友。

林春芳承認自己這個是笨辦法，但很有效。對父親的這種舉動，林靜則評價：除了浪費錢，沒多大用。

自我感覺的高光時刻

不管女兒如何潑冷水，林春芳總在琢磨如何宣傳。

“我爸他晚上睡不著的時候，都是在琢磨怎么制造一個爆款。”林靜感慨老爸的毅力。

林春芳公號上的第一個10萬+是在山莊里發現一條一米多的長蛇，他當時敏銳地意識到這個可以拿來做文章，“捉的時候，就把過程拍下來了。”

那篇文章的標題是：黃土嶺山莊驚現巨蟒。

林靜批評他標題黨，太夸張了，林春芳一如既往地回應：可是10萬+了。

10萬+的閱讀量鼓舞了林春芳，那是他的高光時刻，“想想看，有那么多人看了我寫的文章。”

林春芳越來越自信，公號上的文章基本都是他本人想出來的，他說自己能判斷出一篇文章會不會火，“閱讀量能達到三萬，五萬，還是十萬。”

網絡，尤其微信已成為林春芳推新品的重要渠道。

2018年國慶前，林春芳在自己山莊的公眾號上又創造了一個10萬+：他在山莊里種上了芭蕉樹，特意選在開花季節，炮制了這篇長文，主題是：臺州的小三亞。

這是一篇典型的林春芳式的網文：多圖長文，不講究排版和措辭。

林靜看不上這樣的宣傳，覺得很丑，“動不動給優惠，降低山莊產品的格調。”

林春芳的理論是：一篇文章里既要介紹新品，還要介紹山莊，最后還要給出優惠，才能吸引客人。他同意女兒追求形式美有道理，“但我這樣的接地氣，也有人看。”

這篇長文最后有30多萬閱讀量。

看起來，林春芳贏了。但很快，這篇10萬+的文章給他帶來了麻煩。一些慕名而來的游客發現名不副實，網上的指責不少。

“景區項目還沒完全竣工嘛。”林靜覺得父親這是虛假宣傳。

林春芳受到打擊，他覺得委屈，“我沒作假，景區里是很美的，只是有一小段路還沒來得及修。”

林春芳說自己的爆款文章并不是憑空出來的：“我這芭蕉樹已經種了五年，一開始就想好了要打造海南風情。”

他也不承認自己標題黨，“標題當然要抓眼球，人家才會看呀。”

我們與父母的隔閡

做文化創意的林靜，將這場風波歸結為兩代人對優秀營銷廣告理解的差異，而更深層次的則是“我們與父母的隔閡”。

林靜和父親關于這方面的爭執常常讓她想起，許多年輕人都跟父母強調，微信上很多文章都是假的，但父母仍容易被影響。

林春芳依然熱衷于制造10萬+的網文，他信心十足地籌劃山莊宣傳的下一款爆款文章，覺得盡在自己掌握。

身處這樣一個時代，不論90后的女兒如何評判，對于這位60后的創業者來說，點贊和轉發讓他覺得找到了支持者，那是一種無可替代的心理滿足。

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