春節臨近，各大品牌開始使出渾身解數來加大銷售。筆者通過實地調研發現，白酒品牌的價格戰雖然慘烈，但不涉及名酒的主打品牌。而進口葡萄酒的打折銷售，則凸顯了行業的競爭殘酷。

值得注意的是，近年來，進口葡萄酒在國內發展迅猛，產品也是良莠不齊。消費者在面對市場上琳瑯滿目的葡萄酒品牌時，選擇成為一種煎熬。買便宜的酒怕品質差，買貴的酒又不了解此品牌。對消費者來說，選擇成為一種難題。其實，在筆者看來，與其購買不熟知的品牌，還不如買國產的長城、張裕葡萄酒，最起碼喝著放心。

事實上，酒作為感情交流的載體，在重大節日成為親朋好友聚會時的必需品。而我國是白酒生產和銷售大國，春節也是白酒銷售旺季，各大白酒品牌自然不會放過這么重要的節日。通過調查可以看出，不管是白酒還是葡萄酒，行業集中度在不斷提升，具有品牌影響力的產品自然不愁賣。一線名酒茅臺、五糧液的主打品牌依然是消費者的首選產品，價格也十分的堅挺。53度的飛天茅臺市場價格接近2000元/瓶，排隊購買依然是一道風景。

從茅臺、五糧液以及牛欄山二鍋頭的市場表現來看，擁有品牌優勢的品牌日子會越來越好，而沒有品牌優勢的企業未來的日子將更加難過。

經濟下行壓力仍在，2019年，酒行業的競爭將更加殘酷，品牌集中度會越來越高，對于想活下去的企業來說，做品牌將成為它們的必做功課。

關鍵詞： 春節 價格戰 市場