春節(jié)臨近，各大品牌開(kāi)始使出渾身解數(shù)來(lái)加大銷(xiāo)售。筆者通過(guò)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，白酒品牌的價(jià)格戰(zhàn)雖然慘烈，但不涉及名酒的主打品牌。而進(jìn)口葡萄酒的打折銷(xiāo)售，則凸顯了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)殘酷。

值得注意的是，近年來(lái)，進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品也是良莠不齊。消費(fèi)者在面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的葡萄酒品牌時(shí)，選擇成為一種煎熬。買(mǎi)便宜的酒怕品質(zhì)差，買(mǎi)貴的酒又不了解此品牌。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇成為一種難題。其實(shí)，在筆者看來(lái)，與其購(gòu)買(mǎi)不熟知的品牌，還不如買(mǎi)國(guó)產(chǎn)的長(zhǎng)城、張?jiān)Ｆ咸丫疲钇鸫a喝著放心。

事實(shí)上，酒作為感情交流的載體，在重大節(jié)日成為親朋好友聚會(huì)時(shí)的必需品。而我國(guó)是白酒生產(chǎn)和銷(xiāo)售大國(guó)，春節(jié)也是白酒銷(xiāo)售旺季，各大白酒品牌自然不會(huì)放過(guò)這么重要的節(jié)日。通過(guò)調(diào)查可以看出，不管是白酒還是葡萄酒，行業(yè)集中度在不斷提升，具有品牌影響力的產(chǎn)品自然不愁賣(mài)。一線名酒茅臺(tái)、五糧液的主打品牌依然是消費(fèi)者的首選產(chǎn)品，價(jià)格也十分的堅(jiān)挺。53度的飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格接近2000元/瓶，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)依然是一道風(fēng)景。

從茅臺(tái)、五糧液以及牛欄山二鍋頭的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，擁有品牌優(yōu)勢(shì)的品牌日子會(huì)越來(lái)越好，而沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)未來(lái)的日子將更加難過(guò)。

經(jīng)濟(jì)下行壓力仍在，2019年，酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷，品牌集中度會(huì)越來(lái)越高，對(duì)于想活下去的企業(yè)來(lái)說(shuō)，做品牌將成為它們的必做功課。

關(guān)鍵詞： 春節(jié) 價(jià)格戰(zhàn) 市場(chǎng)