全年持續出游熱 供給豐富選擇多

中國旅游市場淡季不淡

春節旅游高峰過后，國內不少旅游景區內依然人頭攢動，同時出境游也是熱度不減。一般來說，節假日之后一段時間和冬季是傳統的旅游淡季，但如今中國旅游市場全年一派興旺的景象，很多地方已經沒有了旅游淡季。為什么會有這種變化，本報記者采訪了學者和從業者，看看他們給出了怎樣的回答。

錯峰出游性價比高

4億多人次出行的春節出游高峰已過去，各熱門旅游目的地的機票、酒店等資源緊張情況得到緩解，旅游產品價格大幅回落，高性價比的“錯峰旅游季”來了。

據統計，春節后到3月份，境內跟團游、自由行產品平均價格下降30%-40%。三亞游從上萬元下降到2000多元。部分出境游熱門線路價格最高降幅超過60%。馬蜂窩旅游網的數據顯示，春節后一周訂單量同比增長49%。以國內游熱門目的地北京為例，春節團隊游的最高價格突破了5000元，而現在只需要一半的價格，就可以享受獲獎導游專屬帶團、打卡延禧宮、品嘗京味兒美食等服務。

“節后旅游產品價格普遍回落，與此同時，如今正值春暖花開，除了較高的產品性價比外，出游舒適度也更高。帶薪休假、航班增多、景區客流量減少等因素，為人們的錯峰出游提供了方便。與去年相比，今年錯峰游的人次在持續上漲。”途牛旅游網相關負責人說。

攜程旅游數據專家魏黎民告訴記者，近年來，游客對于旅游資源的了解程度越來越高，“搶尾單”“錯峰出行”都已成為常規操作，高性價比成為關鍵詞。銀發族不受假期限制，為了保證旅游體驗，銀發族在節后出游人數明顯增多。學生利用寒假也能夠錯峰出游。同時，休年假的上班一族也成為錯峰出游的主力，拼假出游成為潮流。

旅游成為生活常態

錯峰出游使得出游人群分布在全年的各個時間段，出游高峰和低谷的差別越來越小，何時何地，都有游客在旅途中。中國旅游市場越來越難覓旅游淡季的身影。以往被視為旅游淡季的冬季，近兩年也喚醒了人們高漲的出游熱情，冰雪旅游、溫泉旅游、避寒旅游等持續升溫。為什么中國旅游市場淡季不淡呢?

中青旅遨游網首席品牌官徐曉磊分析說：“隨著中國人休閑度假習慣的養成，越來越多的人把旅游休假當做生活必需品，旅游已成為中國人生活的常態。人們出行時間越來越分散，錯峰出游為淡季不淡奠定了客源基礎。近些年，國家越來越重視休閑經濟、旅游消費對社會、經濟發展的綜合帶動作用，年假制度、帶薪休假等一系列政策措施的推出實施，也為人們錯峰休假創造了條件。”

中國游客的出游更趨理性，追求高性價比和高品質。中國旅游研究院副院長李仲廣向記者分析說：“中國旅游市場淡季不淡的原因在于，隨著中國民眾美好生活方式的形成，主客共享空間建成得越來越多，旅游供給側結構性改革主動發力和供給互動提升形成良性循環，地方和企業的客源管理意識明顯增強，團隊和散客市場服務能力日臻完善，再加上文化和旅游融合有效助力，旅游安全保障和質量監管增強了消費者信心，以往旅游市場大起大落的現象大為緩解。”

創新產品源源不斷

“隨著推進全域旅游和進一步釋放旅游需求潛力、培育旅游發展新動能，冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游等新熱點不斷形成，傳統淡季已經被新產品有效覆蓋。”李仲廣說。

“春賞花、夏納涼、秋賞葉、冬戲雪”，世界文化與自然雙重遺產峨眉山四季旅游特色鮮明，尤其多年一直創新冬季產品，賞雪、玩雪、滑雪全覆蓋，溫泉、美食、祈福全互動，成為中國低緯度高海拔的冬游典范。峨眉山19年來共接待冬游游客過千萬，一舉打破淡季旅游瓶頸。峨眉山冰雪溫泉冰火兩重天已成為中國冬季度假的新時尚。

時下隨著氣溫的回升，羅平和婺源的油菜花、南京和蘇州的梅花、無錫和武漢的櫻花、林芝和舟山的桃花等先后爭相盛開，黃山、五臺山、普陀山、峨眉山、華山等將迎來眾多登山踏青的游客，賞花游、踏青游的熱度快速升溫。多家旅行社的賞花游涵蓋了跟團游、自由行、短途自駕、門票等多個種類，可全方位滿足游客多元化出游需求。這和節后的錯峰游無縫重合銜接，旅游熱潮一波又一波。

只有不斷豐富旅游產品供給，才能滿足人們不斷增長的旅游需求。徐曉磊說：“在旅游產品供給端，旅游企業和景區等相關部門，都抓住淡季出游大做文章，推出了一系列綜合優惠措施。甘肅、山西、黑龍江、西藏等地的一些景區，通過門票免費或半價等措施，吸引了不少游客節后出行。”

趙 珊

關鍵詞： 旅游市場 淡季 不淡