今年兩會，消費繼續成為代表委員關注的熱點話題。多位代表向記者表示，過去一年，他們對于“買買買”的理解有了新的變化。

“如今再去我們超市，一些人性化的購物體驗越來越常見，比如消費者只需要使用我們的小程序，通過掃碼購物、自助收銀就能實現即買即用即走，免去排隊等待。”談起實體零售轉型問題，步步高商業連鎖股份有限公司董事長王填代表向記者表示，在經歷了數年的迷失和探索之后，實體零售正在回歸本質——以消費者為核心，給消費者帶來優質的消費體驗。

過去幾年，面對電商的沖擊，傳統零售企業承受了巨大壓力，市場上不斷傳出百貨、超市關店的消息。

而近兩年來，隨著實體零售與互聯網的漸進融合，傳統零售企業轉型步伐明顯提速，市場呈現出回暖態勢。2018年，商務部重點監測零售企業銷售額同比增長4.3%，便利店、超市銷售額同比分別增長7.9%和4.9%。

“有了數字化以后，我們由以前經營商品的進銷差價，轉變到經營顧客的全生命周期。”在王填代表看來，褪去傳統超市的外衣，全面轉型智慧零售只是發展策略選擇，更重要的變化在于對消費者價值的認識。

蘇寧控股集團董事長張近東代表也帶來了他關于“買買買”的新認識：激活農村市場、加大補貼力度，必將有效擴大內需，全面拉動消費。

“農村居民的消費意愿在不斷提升，消費升級趨勢越來越明顯。”在今年的建議中，張近東代表提出，增加下鄉產品多樣性，利用互聯網工具精準落地消費補貼，同時加強農村消費者權益保護，促進農村品質消費升級。

隨著消費細分市場的發展趨于成熟，特定群體的個性化消費需求也逐漸受到關注。河南省婦聯主席郜秀菊代表在談到促銷費、擴內需時，就提出應加大對“她消費”“她經濟”的研究和重視。

“女性消費者平均網購總花費從2013年的3830元增加到2017年的13254元。2017年‘她經濟’市場規模達到了3.6萬億元，比2014年增長了12%，預計今年將達到4.5萬億元。”郜秀菊代表認為，女性消費者在消費升級、拉動內需的過程中將成為一支重要力量。 除了新需求、新變化，“買買買”存在的一些問題也引發了代表們的擔憂。

“在產品品質方面，大量假冒偽劣產品充斥市場，‘低價又低質’的現象時有發生。在渠道下沉方面，布局城鄉的‘毛細血管’還沒有完全打通，優質工業品下行和服務下行還不夠深入。在消費維權方面，消費者維權意識和維權能力相對不足。”張近東代表表示，這些消費領域的老毛病始終制約著消費潛力的釋放，仍有待進一步解決。

王填代表的問題則指向了新興的“網紅經濟”。“網紅經濟作為類似于明星促銷和廣告宣傳的商業手段，對消費需求具有強大引導力。但其本身并不被法律界定為廣告或是促銷手段，也不受相關市場監管部門的直接管理。”王填認為，網紅經濟在形成高流量、高收入的同時，利用監管差異，扭曲了市場的競爭機制。

有變化，有問題，也有期待。就進一步釋放“買買買”的活力潛力，壯大消費增長點，代表們也提出了自己的建議。

張近東建議，在行業層面，加強監管和自律，嚴厲打擊銷售假冒偽劣、欺詐等行為，進一步推動誠信體系建設，優化消費環境、降低消費風險。同時，加強正面宣傳引導，進一步樹立消費者對消費環境的正面認知，持續提振消費者信心。

王填代表建議，加大對消費領域傾銷、補貼行為的監督和管理，以保護消費者權益和利益作為根本出發點，科學有效地應對和處置產業發展中的各種不正當競爭行為。北夢原 余嘉熙 楊召奎

關鍵詞： 消費之變 實體零售 本質