被惡意“蹭流量”，名人就該站出來說不

據澎湃新聞報道，去年12月，網絡上出現了大量與“莫言”相關的廣告代言類視頻及圖文信息，其中多次提及莫言姓名，插入莫言照片，展示莫言題寫的與陶瓷相關的書法作品，并稱莫言使用了該企業產品。莫言將這家名為“玉瓷科技有限公司”的企業告上法庭。日前，法院對該案宣判，莫言獲賠210萬元。這是莫言獲諾獎后打的第一個官司，也創下了名人人格權糾紛案的新紀錄。

本就享有一定聲譽和影響力的莫言，在其獲得諾貝爾文學獎后更是紅極一時。作為能夠產生較大影響力的公眾人物和網紅人士，被商家花高價邀請作商品和服務的代言人是正常的事，但也會有不法商家假冒其名義從事虛假營銷。對于那些惡意“傍名人”“蹭名人”流量的行為，理當讓其付出高昂代價。

邀請有影響力的明星、大V等為商品或服務代言、推薦是多數商家常用的營銷手法，代言人的社會地位和成就，為代言內容增加了天然的信任籌碼。讓知名人物來推薦商品或服務，無疑能夠快速打開商品的銷售市場。

但市場中，不乏有無良商家根本未取得公眾人物許可，也未讓其使用過相關商品，就擅自通過拼接圖片、合成音頻等方式制造虛假代言。這種情況下，知名人物毫不知情地“被代言”，不僅自身的姓名權、肖像權、名譽權等權利被侵害，消費者或投資者因對其代言、推薦的產品青睞有加，對其相關功能深信不疑，一旦涉事產品存在質量問題，注定將深受其害。此種現象不僅擾亂了市場秩序，還可能讓公眾認為代言人與涉事商家沆瀣一氣，合謀忽悠消費者，這將嚴重損害代言人的名譽。如在莫言“代言”玉瓷科技養生鍋事件中，很多網友和受害者就對莫言代言傳銷產生疑惑，殊不知莫言也是受害者。

公民的姓名權、肖像權、名譽權等權利受法律保護，知名公眾人物也不例外，未經其許可不得用于商業營銷。眼下一些蹭名人流量的虛假代言，既是“碰名人的瓷”，又是變相的“制假售假”，構成對消費者的欺詐，甚至屬于構成犯罪的詐騙行為。從這個意義上看，讓涉事商家承擔高昂賠償正當其時，同時有必要深入挖掘、追究其欺詐經營產生的對消費者的賠償責任和行政處罰責任。如此才能形成監管合力，讓蓄意造假者得不償失，加快形成誠實守信、不欺不詐的市場環境。

史洪舉

編輯：張馨予

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