12月18日早間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，經(jīng)第二屆董事會(huì)2019年度第九次會(huì)議決議，將公司控股25%的貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)有限公司(下稱“茅臺(tái)電商公司”)解散并進(jìn)行注銷，后續(xù)將在電商公司股東大會(huì)上行使股東權(quán)利，表決同意電商公司解散等相關(guān)議案。貴州茅臺(tái)表示，電商公司的解散不會(huì)對(duì)公司整體業(yè)務(wù)造成大的影響。

天眼查資料顯示，茅臺(tái)電商公司成立于2014年，注冊(cè)資本1億元，是茅臺(tái)集團(tuán)為“整合集團(tuán)內(nèi)部資源和線下實(shí)體、滿足市場(chǎng)發(fā)展需求、推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式調(diào)整轉(zhuǎn)型而發(fā)起成立的控股子公司”，為茅臺(tái)集團(tuán)唯一官方線上營(yíng)運(yùn)商。

茅臺(tái)電商股東情況 圖源：天眼查

值得注意的是，就在12月16日上午，貴州省松桃法院公開(kāi)審理了茅臺(tái)電商法人代表及原董事長(zhǎng)聶勇受賄案。據(jù)公訴機(jī)關(guān)指控，2009年至2017年期間，被告人聶某在先后任貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司副經(jīng)理兼專賣店管理部經(jīng)理、貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司董事長(zhǎng)期間，利用職務(wù)便利為全國(guó)各地茅臺(tái)酒經(jīng)銷商在茅臺(tái)酒銷售方面謀取利益，收受現(xiàn)金、物品等折合人民幣價(jià)值金額49萬(wàn)余元。聶勇被當(dāng)庭判處3年2個(gè)月，并處罰金20萬(wàn)元，犯罪所得上繳國(guó)庫(kù)。

此外，時(shí)間財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)電商公司原副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理肖華偉和原系列酒事業(yè)部負(fù)責(zé)人王靜同樣因涉嫌受賄罪，已分別于2019年10月和11月被檢查機(jī)關(guān)批準(zhǔn)逮捕。

時(shí)間財(cái)經(jīng)隨后聯(lián)系茅臺(tái)電商平臺(tái)客服，相關(guān)工作人員表示并未接到公司要解散的通知。目前平臺(tái)上所有產(chǎn)品都顯示“售罄”是因?yàn)橄到y(tǒng)升級(jí)，具體恢復(fù)時(shí)間待定。而針對(duì)有線上購(gòu)買需求的客戶，對(duì)方表示可以去其它有銷售茅臺(tái)產(chǎn)品的正規(guī)平臺(tái)上購(gòu)買。目前，茅臺(tái)電商平臺(tái)上的所有產(chǎn)品都標(biāo)志為售罄狀態(tài)。

截至發(fā)稿，時(shí)間財(cái)經(jīng)多次聯(lián)系茅臺(tái)集團(tuán)尚未有回應(yīng)，而天眼查上標(biāo)注的茅臺(tái)電商公司聯(lián)系電話已暫停服務(wù)。

茅臺(tái)電商平臺(tái)已于2019年9月18日暫停銷售 圖源：茅臺(tái)電商官網(wǎng)

“賣酒的手”變成“拿錢的手”

據(jù)公開(kāi)資料，聶勇，貴州省仁懷市研究生，1994年參加工作，2004年進(jìn)入茅臺(tái)，2016年7月至2018年11月期間擔(dān)任茅臺(tái)電商公司董事、董事長(zhǎng)。2018年11月被撤職。2019年5月因涉嫌受賄被捕。2019年12月一審被判收受賄賂49萬(wàn)元，被判處3年2個(gè)月有期徒刑。

貴州松桃苗族自治縣人民法院對(duì)聶勇受賄案警示語(yǔ) 圖源：松桃法院官微

據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，在聶勇去年底被撤職時(shí)，文件雖未透露其被撤職的具體原因，但直指“長(zhǎng)期以來(lái)公司廉潔風(fēng)險(xiǎn)管控不足，存在違紀(jì)違規(guī)甚至違法問(wèn)題，員工內(nèi)外勾結(jié)、利益輸送、以權(quán)謀私、關(guān)聯(lián)交易、泄露商業(yè)信息等問(wèn)題普遍大量存在，管理層對(duì)此熟視無(wú)睹”。

同時(shí)，茅臺(tái)電商公司也在官網(wǎng)宣稱，將由陳華擔(dān)任公司工作組組長(zhǎng)，全面負(fù)責(zé)電商工作。陳華此前任貴州茅臺(tái)酒股份有限公司財(cái)務(wù)部主任。茅臺(tái)公司彼時(shí)評(píng)價(jià)陳華為“政治素質(zhì)高、紀(jì)律意識(shí)強(qiáng)、具有較豐富的企業(yè)管理經(jīng)歷，擔(dān)任后有利于切實(shí)做大做強(qiáng)電商板塊”。

不過(guò)，新的一把手上任后，茅臺(tái)電商公司并沒(méi)有“做大做強(qiáng)”，反而在一年后被直接宣判“死亡”。

在此期間，茅臺(tái)電商公司還因兩位高管受賄被捕引發(fā)關(guān)注。2019年11月28日，茅臺(tái)電商公司原系列酒事業(yè)部負(fù)責(zé)人王靜涉嫌受賄罪一案，已移送銅仁市德江縣人民檢察院審查起訴;10月8日，茅臺(tái)電商公司原副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理肖華偉涉嫌受賄一案，由貴州省銅仁市監(jiān)察委員會(huì)調(diào)查終結(jié)，移送檢察機(jī)關(guān)審查起訴，銅仁市萬(wàn)山區(qū)人民檢察院依法以涉嫌受賄罪對(duì)肖華偉作出逮捕決定。這兩個(gè)案子目前都在辦理中。

除了電商公司的三位高管落馬以外，今年5月開(kāi)始，包括茅臺(tái)集團(tuán)有限責(zé)任公司原黨委書局劉自力在內(nèi)，茅臺(tái)集團(tuán)目前已有9位高管因受賄被查。縱觀這些落馬的茅臺(tái)前高管，其多數(shù)涉及到茅臺(tái)酒的銷售市場(chǎng)，如聶勇在茅臺(tái)14年的職業(yè)生涯中，就以銷售崗居多。

茅臺(tái)公司一直特有的“雙軌制”的銷售模式，讓茅臺(tái)酒出廠價(jià)、零售價(jià)和實(shí)際價(jià)格出現(xiàn)巨大落差。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道此前報(bào)道，2018年初茅臺(tái)酒出廠價(jià)從819元提升至969元，500ml裝的53度飛天茅臺(tái)酒的終端定價(jià)從1299元/瓶提至1499元/瓶。但除了廠家要求的市場(chǎng)價(jià)1499元外，53度飛天茅臺(tái)酒還有一個(gè)根據(jù)供需關(guān)系形成的市場(chǎng)價(jià)。春節(jié)后，飛天茅臺(tái)酒各地告罄，商超、專賣店的價(jià)格升至1900-2400多元。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究中心專家委員唐興通對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，茅臺(tái)公司的高頻腐敗問(wèn)題，是公司組織內(nèi)部管理和利益分配及權(quán)利之間的博弈，對(duì)內(nèi)涉及企業(yè)文化和制度監(jiān)控，而腐敗和高市場(chǎng)價(jià)的問(wèn)題解決辦法都在“人”。所以在管理制度不變的情況下，新電商渠道的出現(xiàn)，只是給利益動(dòng)機(jī)營(yíng)造了新的腐敗點(diǎn)。

還會(huì)自建電商嗎?

針對(duì)終端價(jià)格和經(jīng)銷商亂象，茅臺(tái)曾想過(guò)不少辦法，自建電商平臺(tái)便是其中之一。除了自建茅臺(tái)商城及茅臺(tái)云商外，茅臺(tái)集團(tuán)還規(guī)定自2017年8月中旬起，茅臺(tái)專賣店、特約經(jīng)銷商及自營(yíng)公司須將30%以上未執(zhí)行合同量通過(guò)云商平臺(tái)銷售。此舉意或?yàn)榇蜷_(kāi)線上銷售渠道，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)終端價(jià)格的管控。

但據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)此前報(bào)道，根據(jù)購(gòu)買規(guī)則，用戶在茅臺(tái)云商只能登記需求，無(wú)法直接購(gòu)買。因?yàn)槊┡_(tái)云商只負(fù)責(zé)將用戶的登記需求推送給服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，至于是否提供服務(wù)、實(shí)際成交價(jià)多少，均由網(wǎng)點(diǎn)自行決定。如此一來(lái)，線下難以買到茅臺(tái)的消費(fèi)者，線上依舊買不到。

時(shí)間財(cái)經(jīng)查閱后也發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)目前在天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)上都有自己的自營(yíng)旗艦店。其中，天貓旗艦店已于9月18日因系統(tǒng)升級(jí)暫停銷售，蘇寧茅臺(tái)旗艦店的多款酒都需要預(yù)約，在預(yù)約之后于2020年的2月還有一輪搶購(gòu)。京東茅臺(tái)自營(yíng)店里多款茅臺(tái)酒也需要搶購(gòu)，且不支持7天無(wú)理由退貨。

蘇寧茅臺(tái)旗艦店“53度醬香型白酒”搶購(gòu)時(shí)間在2020年2月

唐興通還表示，目前來(lái)看，茅臺(tái)沒(méi)有自建電商平臺(tái)的基因，其它外在電商平臺(tái)效率會(huì)更高。未來(lái)茅臺(tái)或許會(huì)以自身官網(wǎng)和官微，以及以外包的形式發(fā)力線上電商平臺(tái)。但這其中，涉及到與傳統(tǒng)經(jīng)銷商利益分配的問(wèn)題。

艾媒咨詢分析師張毅則對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示了相反的看法，“茅臺(tái)有勇氣關(guān)掉茅臺(tái)商城，那自建電商是必然的，且時(shí)間會(huì)是不久的未來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的如今，顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品的新玩法越來(lái)越多，白酒市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群90、95后開(kāi)始崛起。茅臺(tái)也面臨轉(zhuǎn)型，自營(yíng)電商會(huì)有更大的把控權(quán)。”

值得注意的是，今年9月，茅臺(tái)酒公開(kāi)了首批招標(biāo)的綜合電商，蘇寧和天貓入圍。未來(lái)電商平臺(tái)是否能控價(jià)，張毅對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，“絕對(duì)不會(huì)，無(wú)論是電商還是經(jīng)銷商，其終端定價(jià)權(quán)在短時(shí)間內(nèi)仍會(huì)牢牢把控在茅臺(tái)自己手上。”(吳珊)

關(guān)鍵詞： 茅臺(tái) 電商平臺(tái)