誰能想到，每瓶1499元的飛天茅臺竟然進了網紅直播間。不出所料的是，500瓶平價茅臺瞬間被秒光。不過，這回網友們倒沒有驚嘆于頭部網紅的帶貨能力，而是傲嬌表示，“就這個價格給我，我也能賣出去，而且能賣更多。”

1月9日晚上，被稱“淘寶一姐”的薇婭在直播間開賣53度2018年份的飛天茅臺，她表示這款茅臺市場價3099元，茅臺是貼錢來做活動，只有500瓶。數(shù)據顯示，當晚2000多萬人開搶茅臺，500瓶被秒光。

直播結束后，有人感慨網紅的影響力：薇婭連茅臺都拿下了。不過，更多的說法卻是“茅臺還需要網紅帶貨嗎，平價茅臺放哪里都是秒光，這個價格給我，不是網紅的我也能賣出去。”據《金證券》記者了解，雖然茅臺官方給500ml裝的53度飛天茅臺定的官方零售價是1499元，但由于貨源緊張加上部分商家囤貨，這款白酒在市場的流通價格一直翻漲，高的甚至超過3000元。

在圈內人士看來，此舉無疑是雙贏。頭部網紅通過促銷茅臺來積累流量和關注，貴州茅臺則借此觸達更多消費人群。不過，相比此前金字火腿與網紅主播李佳琦合作賣香腸、5分鐘直播換來市值飆升7億。“網紅帶貨刺激股價”法則似乎并不適用于貴州茅臺。10日，白酒板塊漲幅可觀，公司股價卻波瀾不驚，尾盤微漲0.89%。

值得一提的是，1月9號，茅臺和天貓超市宣布雙方2020年戰(zhàn)略合作再升級：今年春節(jié)期間，1499元的53度飛天茅臺將在天貓超市繼續(xù)加量發(fā)售，更多老百姓將在新年喝到平價茅臺。據了解，雙方此輪茅臺合作不僅投放量級可觀，種類也更豐富。除了飛天53度貴州茅臺酒外，線上供應將新增15年53度貴州茅臺酒、53度貴州茅臺生肖酒(已亥豬年)、53度貴州茅臺酒(精品)以及43度飛天茅臺。與此同時，原本“180天內限購2瓶”限購條件，即日起改為“90天內限購2瓶”，限購時間直接縮短一半。這意味著，在天貓超市成功購買2瓶茅臺的客戶，三個月后即可再購2瓶。

不過，多位消費者向《金證券》記者反映，平價茅臺在電商平臺通常也處于秒殺狀態(tài)。日前召開的茅臺經銷商大會透露的信息則顯示，2020茅臺酒計劃量超預期，計劃投放3.45萬噸，同比增長11%。規(guī)劃總收入增速10%左右，這也被市場人士解讀為“提價概率較小”。在國泰君安分析師訾猛看來，茅臺明確春節(jié)不提價，重新表述茅臺價格涉及政府、企業(yè)、股東、經銷商、消費者等多方利益，因此穩(wěn)健經營是茅臺提價的前提，待渠道的價格管控能力進一步增強，2021年提價的可能性大。

據了解，茅臺新增計劃納入直營體系，其中自營專賣店計劃量翻一倍，按照扁平化思路安排商超、電商、團購計劃。全年經銷商計劃量1.7萬噸不變，經銷商與其他渠道基本1:1，商超、電商和團購比例增加，自營渠道原則上成倍增長，33家自營店達到2800噸。

關鍵詞： 淘寶一姐 茅臺