“雙11”，你躲過(guò)了電商的推銷(xiāo)短信、APP推送，屏蔽了朋友圈的優(yōu)惠分享?可你沒(méi)想到，如今“光棍節(jié)”變“雙棍節(jié)”線(xiàn)上線(xiàn)下一起過(guò)了吧。

圖為北京萬(wàn)方西單超市內(nèi)在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。中新網(wǎng)記者 張旭 攝

線(xiàn)下商超

11日，中新網(wǎng)記者探訪發(fā)現(xiàn)，北京線(xiàn)下商超的“雙11”促銷(xiāo)也進(jìn)行得如火如荼。

在北京市西城區(qū)萬(wàn)方西單超市，顧客李女士告訴記者，買(mǎi)生鮮一般她還是選擇線(xiàn)下。“線(xiàn)上那個(gè)滿(mǎn)減湊單什么的特費(fèi)腦子，還經(jīng)常遇到漲價(jià)再折扣的。咱們都是超市老客戶(hù)，知道東西什么價(jià)，這邊很簡(jiǎn)單，就是滿(mǎn)200元減30元，超市還有促銷(xiāo)群，折上折，比電商運(yùn)來(lái)的還新鮮便宜。”

記者看到，原價(jià)73元一斤的牛肉，現(xiàn)價(jià)59元，再配合200元減30元的全場(chǎng)活動(dòng)，算下來(lái)相當(dāng)于不到7折。“這是‘雙11’促銷(xiāo)的最后一天，往常沒(méi)這價(jià)。”工作人員邊忙著收銀邊提醒記者選購(gòu)。

在北京市海淀區(qū)的家樂(lè)福超市，超市工作人員告訴中新網(wǎng)記者，11月11日至11月13日，購(gòu)買(mǎi)紙品(衛(wèi)生紙/抽紙)滿(mǎn)100元返50元購(gòu)物卡。

此外，家樂(lè)福還參與了“雙11”城市生活狂歡節(jié)活動(dòng)，“爆品5折起，配送費(fèi)1元起。”記者在家樂(lè)福超市內(nèi)看到，超市的床品區(qū)已經(jīng)貼上了5折的標(biāo)簽，一款1000多元的被子現(xiàn)價(jià)只要500多元。

“現(xiàn)在超市很多都在搞‘雙11’促銷(xiāo)，單位附近的一家超市內(nèi)，11月11日至11月17日，消費(fèi)者滿(mǎn)58元，1元購(gòu)鮮雞蛋4枚以及0元購(gòu)大白菜一顆。”家住北京海淀區(qū)的李玉告訴記者，“我在商場(chǎng)里買(mǎi)鞋，兩雙五折，還能使用京東上的北京消費(fèi)券。”

在北京市海淀區(qū)的甘家口百貨，門(mén)口大屏幕上顯示，“雙11嗨購(gòu)節(jié)”，百貨類(lèi)大部分品牌商品應(yīng)季新裝7折起。

記者走進(jìn)美妝區(qū)，發(fā)現(xiàn)到處掛著滿(mǎn)300減50的標(biāo)識(shí)。“不止?jié)M300減50，買(mǎi)得越多減得越多，和線(xiàn)上一樣，也會(huì)送一些贈(zèng)品。”Olay專(zhuān)柜的柜員表示，“像Olay Prox小白瓶60ml，原價(jià)500多元，現(xiàn)在各項(xiàng)優(yōu)惠加起來(lái)只要400多元。”

周六福門(mén)店立起了“雙11線(xiàn)下也瘋狂，門(mén)店消費(fèi)定價(jià)類(lèi)飾品立享8.5折”的促銷(xiāo)牌。服飾區(qū)內(nèi)，到處立著新品7折起，部分商品4折、5折起的促銷(xiāo)牌。有服飾品牌甚至搞起清倉(cāng)甩賣(mài)，部分商品直接2折起。

明星拉流，景區(qū)公園也蹭“雙11

不僅是北京，各地線(xiàn)下“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)也在如火如荼進(jìn)行。

海南自實(shí)施免稅新政后，一夜之間成為購(gòu)物天堂。當(dāng)免稅價(jià)遇上“雙11”促銷(xiāo)，簡(jiǎn)直是“爽上加爽”。三亞國(guó)際免稅店內(nèi)，11月10日-11月12日，部分香水、化妝品6折-6.5折，大牌包包5折-6折，同時(shí)狂撒111元無(wú)門(mén)檻代金券。

在浙江寧波，杉井奧特萊斯“雙11造新節(jié)”期間，超過(guò)100個(gè)品牌、100萬(wàn)件貨品參與活動(dòng)，5折封頂;華潤(rùn)萬(wàn)家10月底拉起“雙11”戰(zhàn)線(xiàn)，第一波主推百貨統(tǒng)統(tǒng)5折;第二波精選食品、家庭清潔低至5折。

“這很大程度上是因?yàn)槟瓿跻咔槭沟蒙碳覀冨e(cuò)過(guò)了消費(fèi)高峰，不少商家想借助‘雙11’，彌補(bǔ)上半年的損失。”在談到寧波實(shí)體商業(yè)參加“雙11”熱情如此高漲時(shí)，寧波市商務(wù)局流通發(fā)展處處長(zhǎng)張宇平表示。

“雙11”期間，線(xiàn)下實(shí)體店也在拼創(chuàng)意引客流。

如，10月30日，易烊千璽新歌在杭州西湖銀泰、武漢銀泰創(chuàng)意城線(xiàn)下首發(fā)，吸引粉絲從全國(guó)各地趕來(lái)應(yīng)援。“雙11”第1天，銀泰喵街30000張吃喝玩樂(lè)券被秒空，僅奶茶就售出了18萬(wàn)杯。有來(lái)自上海的消費(fèi)者，在銀泰喵街一次性買(mǎi)了三件Mr&MrsFursItaly，花費(fèi)4.6萬(wàn)元。

不僅僅是商超，線(xiàn)下的景區(qū)、主題公園也全面開(kāi)啟“雙11”蹭流量模式。

據(jù)媒體梳理，截至11月9日，已有湖北、山東、河北、甘肅、四川、廣東、海南、浙江、江西、江蘇等十余個(gè)省份的景區(qū)宣布啟動(dòng)“雙11”優(yōu)惠措施，部分地方景區(qū)不僅在11月11日當(dāng)日推出游客免票入園等優(yōu)惠，而且還提前“官宣”了較大力度的預(yù)售促銷(xiāo)、秒殺等產(chǎn)品，多個(gè)景區(qū)票價(jià)降幅超過(guò)50%。

線(xiàn)上線(xiàn)下一起促銷(xiāo)，讓你買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)

在大眾普遍的印象中，線(xiàn)上商家比線(xiàn)下少了房租和水電等開(kāi)銷(xiāo)，商品在價(jià)格上會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。但記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下并不是非此即彼的態(tài)勢(shì)，而是你中有我我中有你，呈現(xiàn)融合態(tài)勢(shì)。

如，西城區(qū)大商超市，正進(jìn)行“禮金券線(xiàn)上線(xiàn)下通用”的促銷(xiāo)活動(dòng)。工作人員告訴記者，優(yōu)惠券是通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，買(mǎi)100元得110元，買(mǎi)200元得220元，優(yōu)惠幅度大約在10%，除此之外還會(huì)贈(zèng)送紅酒等禮品。

大商超市隔壁的味多美也在“雙11”推出優(yōu)惠活動(dòng)，以實(shí)體店為基礎(chǔ)，但為線(xiàn)上推出特別活動(dòng)。“美團(tuán)外賣(mài)點(diǎn)糕點(diǎn)，滿(mǎn)65元減15元，滿(mǎn)85元減20元，我們是線(xiàn)上線(xiàn)下兩手抓。”

對(duì)于北京消費(fèi)者，還有九折智能產(chǎn)品消費(fèi)券可以同時(shí)在線(xiàn)上線(xiàn)下使用。北京市自6月起即開(kāi)始通過(guò)京東平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券，11月份北京智能產(chǎn)品消費(fèi)券將總計(jì)發(fā)放150萬(wàn)張，滿(mǎn)2000元可享九折。

另，上海、廣州等地和京東合作分別發(fā)放20億消費(fèi)券，消費(fèi)券均可以與“2020京東11.11全球熱愛(ài)季”的“雙百億計(jì)劃”融合疊加，手機(jī)通訊、智能家電、電腦數(shù)碼等可享受滿(mǎn)200元享9折優(yōu)惠。

“除了新推出的iPhone 12和華為Mate40 Pro沒(méi)有優(yōu)惠外，滿(mǎn)2000元的手機(jī)都可以用北京智能產(chǎn)品消費(fèi)券，補(bǔ)貼最高可達(dá)400元。”蘇寧易購(gòu)的工作人員表示，“比如這款華為P40手機(jī)，8GB+256GB版官方售價(jià)4988元，用完消費(fèi)券和店里特定優(yōu)惠后，價(jià)格是4372元。”

值得注意的是，這一價(jià)格甚至低于電商自營(yíng)價(jià)格。在京東商城，同款手機(jī)的“雙11”促銷(xiāo)價(jià)(含北京優(yōu)惠券)為4777元，蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上商城價(jià)格也高于該實(shí)體店報(bào)價(jià)。

在北京市西城區(qū)的迪信通手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店，店主孫先生表示，該店除了九折消費(fèi)券，還支持以舊換新。“客戶(hù)把舊手機(jī)帶來(lái)，我們會(huì)現(xiàn)場(chǎng)使用儀器進(jìn)行檢測(cè)，計(jì)算折舊后，直接抵扣現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)新機(jī)，算上店里的贈(zèng)品和服務(wù)，優(yōu)惠幅度還是很大的。”

正在店內(nèi)進(jìn)行手機(jī)檢測(cè)的客戶(hù)林女士說(shuō)，“之前也走過(guò)線(xiàn)上的以舊換新，好好的手機(jī)寄過(guò)去之后說(shuō)開(kāi)不了機(jī)，邊框有磕碰，把價(jià)格又壓了好幾百，非常惱火。這次正好要換一臺(tái)，能在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)真機(jī)看著他們檢測(cè)手機(jī)，互相都省事。如果線(xiàn)下優(yōu)惠力度夠大，還會(huì)再來(lái)。”

今年的“雙11”，你選擇在哪里“剁手”了?

當(dāng)你網(wǎng)上搶完?yáng)|西付完尾款，從“吃土人”變“吃圭人”，卻又發(fā)現(xiàn)線(xiàn)下商家促銷(xiāo)廣告到處都是，折扣力度并不比線(xiàn)上低的時(shí)候，是不是又開(kāi)始“沖啊”買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，一波操作下來(lái)，秒變了“吃垚人”?(記者 謝藝觀 張旭)

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