隨著電子商務(wù)的發(fā)展與居民消費的升級，商品包裝的需求量持續(xù)走高，包裝樣式也越來越講究。不少產(chǎn)品從過去的無包裝、散裝變成了如今的精致包裝，一定程度上還出現(xiàn)了過度包裝的情況。

近日，國家市場監(jiān)管總局與國家郵政局聯(lián)合推行快遞包裝綠色產(chǎn)品認(rèn)證制度，就《快遞包裝綠色產(chǎn)品認(rèn)證目錄(第一批)》和《快遞包裝綠色產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)則》對外聯(lián)合發(fā)布公告，倡導(dǎo)商家和消費者使用簡化包裝、綠色包裝。不少消費者表示，相比包裝精美，大家更在意產(chǎn)品本身。消費升級，提升的應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)品品質(zhì)，而不是外包裝。

“華而不實”性價比低

買東西有個好包裝，里子面子都過得去。然而，包裝過度，消費者感覺不一定好。

武漢姑娘劉茜就曾遇到過“包裝的煩惱”。“很多快遞和外賣的包裝真的很夸張!之前我買一個電動牙刷，本來我認(rèn)為東西會裝在一個小盒子里，但快遞寄過來一個大箱子，害得我在快遞點找了好久才發(fā)現(xiàn)。打開一看，里面并沒有多出什么有用的東西，都是些泡沫之類的塑料，這多污染環(huán)境啊!外賣有時候也是這樣，一丁點兒調(diào)料都會鄭重其事地裝到一個精致的盒子里，真的很浪費!”劉茜嘆著氣說。

有這種遭遇的，不止劉茜一人。在北京從事互聯(lián)網(wǎng)工作的林楠點生鮮、蔬果類外賣的時候，常會發(fā)現(xiàn)包裝很“過頭”。據(jù)林楠介紹，很多生鮮類外賣會先裹上塑料袋，敷上冰袋，再用銀色的保溫袋包起來，最外層還要再套上更厚的塑料袋。水果類外賣包裝也是有過之而無不及，一個香蕉要先拿塑料袋裝一層，再套上海綿網(wǎng)套。

“我在生活中比較注重環(huán)保，去逛超市有自己帶袋子的習(xí)慣，而且喜歡重復(fù)使用帆布袋，盡量減少使用塑料袋。無論是外賣還是快遞，遇到綠色包裝的，我會給店家刷個好評。過度包裝，不僅性價比低，也讓我有一種污染環(huán)境的內(nèi)疚感。”林楠說。

除了快遞之外，在線下一些超市和商場，過度包裝的現(xiàn)象也并不少見。

在北京市西直門一家生鮮超市里，筆者看到，大部分瓜果蔬菜都是包裝好的，幾乎沒有散裝，甚至有很多“豪華包裝”：一串提子不僅要被裝進(jìn)保鮮袋，裹上海綿網(wǎng)套，還要再裝入一次性塑料盒里;一根120克的香蕉會用一個專用塑料袋單獨地包裝起來;60克的玉米粒單獨成袋;甚至一根絲瓜、一根黃瓜都要被單獨放進(jìn)一個塑料保鮮袋里。

“羊毛出在羊身上!這些包裝費用最后還不都是我們來埋單!”退休職工王立華說，自己在逛超市的時候習(xí)慣買散裝的瓜果蔬菜，不僅實惠，還可以挑一挑。“精致包裝”雖然好看，但是華而不實，同樣的東西貴了不少，有時包裝過于精美還掩蓋了質(zhì)量問題。

政策引導(dǎo)“舍末逐本”

過度包裝抬高了成本，由此引發(fā)的環(huán)境問題也不容忽視。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國快遞業(yè)務(wù)量已連續(xù)6年位居世界第一，快遞業(yè)每年消耗紙質(zhì)廢棄物900余萬噸，塑料廢棄物約180萬噸，并呈快速增長趨勢。

針對這些問題，有關(guān)部門政策規(guī)范的力度越來越大。

國家市場監(jiān)管總局認(rèn)證監(jiān)管司副司長薄昱民介紹，首批快遞包裝綠色認(rèn)證目錄優(yōu)先選擇了在快遞行業(yè)中使用量大面廣的包裝箱、膠帶等10種產(chǎn)品。獲得綠色認(rèn)證的快遞包裝產(chǎn)品就意味著滿足了資源節(jié)約、環(huán)境無害、消費友好等方面的特性要求。比如，采用天然、可降解或可回收的原材料，嚴(yán)格控制產(chǎn)品重金屬含量，無刺激性氣味，可多次循環(huán)使用，膠帶使用少，可回收等。

“以常見的紙質(zhì)快遞包裝箱為例，通過綠色產(chǎn)品認(rèn)證的包裝箱必須使用回收紙或回收植物纖維作為基礎(chǔ)材料，并對鉛、汞等金屬含量進(jìn)行嚴(yán)格控制，產(chǎn)品封裝采用卡扣、拉鏈等設(shè)計，少用或不使用膠帶封裝，產(chǎn)品氣味達(dá)到國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求，使用環(huán)保的水性油墨印刷且印刷面積不超過規(guī)定比例。”薄昱民說。

國家郵政局新聞發(fā)言人侯延波表示，快遞包裝綠色治理關(guān)系到包裝生產(chǎn)企業(yè)、電商企業(yè)、寄件人、寄遞企業(yè)、收件人、回收企業(yè)等多方主體，涉及包裝生產(chǎn)、使用、回收處理全產(chǎn)業(yè)鏈條以及上下游各方面，相關(guān)治理工作是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。截至8月底，全國“瘦身膠帶”封裝比例達(dá)94.3%，電商快件不再二次包裝率達(dá)68.5%，可循環(huán)中轉(zhuǎn)袋使用率達(dá)87.2%，新增3.5萬個設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)包裝回收箱的郵政快遞網(wǎng)點。未來，國家郵政局將通過積極開展政策宣傳、積極引導(dǎo)寄遞企業(yè)提升綠色包裝比例和應(yīng)用規(guī)模、強(qiáng)化配套支撐建設(shè)等方式，促進(jìn)包裝領(lǐng)域綠色發(fā)展。

“支持國家的這個政策!包裝是為了保護(hù)商品不受損壞，也是為了看起來更美觀，但是過度包裝就類似于‘買櫝還珠’‘舍本逐末’了。不僅浪費木材資源，還會污染環(huán)境。”從事市場營銷工作的李俊文表示。

向“套娃式”包裝說不

值得注意的是，盡管消費者需求不斷升級，但愿意為過度包裝“買賬”的人卻越來越少。

“作為女生，我承認(rèn)自己比較看重商品的‘顏值’。比如買禮品和精裝書時，就會挑三揀四，還有一些比較貴重的化妝品和護(hù)膚品也會擔(dān)心包裝不過關(guān)會在運送途中受到損壞。但我也想強(qiáng)調(diào)，我需要的是‘恰到好處’的包裝，而不是那些‘套娃式’的包裝，左一層右一層、拆開一層又一層，把本來普通的商品裝進(jìn)木盒、金箔、玻璃里，這就有些變味兒了。”在重慶一家出版社工作的任桐說。

在包裝領(lǐng)域，不少企業(yè)也紛紛探索綠色發(fā)展之道。

今年“雙11”期間，京東物流就聯(lián)合皇家、瑪氏、麥富迪、冠能、伯納天純等寵物品牌共同發(fā)起了一項以關(guān)愛流浪動物為主題的“盒以為家”公益活動，號召消費者將快遞箱循環(huán)利用。活動期間，消費者只需要按照快遞箱上的文案指引，沿虛線裁剪折疊，就可以將紙箱輕松改造成為一個動物小窩，放置于小區(qū)樓下、城市街角處等流浪寵物聚集的地方。

抱樸再生創(chuàng)始人劉學(xué)頌告訴筆者，過度包裝問題，一定程度是商品提供方過于簡單片面地理解消費者對品質(zhì)提升的要求。適當(dāng)而實用的包裝是一種進(jìn)步，過度包裝則會起到反作用。如何降低包裝材料給環(huán)境造成的影響，是實現(xiàn)綠色發(fā)展過程中必須考慮的。

“抱樸再生是一個通過廢棄飲料瓶的回收再生來制作潮流產(chǎn)品的品牌。我們希望以此消減存量白色污染，賦予廢棄物以第二次生命。基于‘包裝減量、重復(fù)利用、循環(huán)再生’三大原則，我們的產(chǎn)品僅保留最基本的包裝，材質(zhì)以再生紙與再生聚酯纖維為主，但外觀同樣精致美觀。比如，抱樸再生為連鎖咖啡企業(yè)提供的解決方案中，將其部分門店廢棄的冰杯與飲料瓶循環(huán)再造成禮袋、禮盒絲巾，就兼顧了商業(yè)價值與社會效益。”劉學(xué)頌說。

在劉學(xué)頌看來，隨著時間的推移，為過度包裝“買賬”的人會加速減少，“少即是多”“簡約即高級”的審美理念會更加深入人心。未來，政府及有影響力的企業(yè)、行業(yè)組織及媒體，都應(yīng)勇于擔(dān)起社會責(zé)任，倡導(dǎo)綠色消費、綠色包裝、綠色發(fā)展。

王俊嶺 孫亞軍

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