大年初一是在錦江上度過的，從東門碼頭到音樂廣場，他說，“第一次在錦江上坐船，這個春節(jié)，留守成都也不會覺得無聊”。大年初二，他在網(wǎng)上記錄了一家“超好看的社區(qū)咖啡館”，其中寫道，安靜祥和的街道，有設計感的咖啡店，體味了成都生活的閑適與安逸。

此外，他還發(fā)現(xiàn)了藏在桂溪生態(tài)公園里的花園西餐廳，和同樣留在成都過年的飲品店老板，一起喝飲料曬太陽……

今年，很多人選擇“就地過年”是因為疫情防控需要。但很多城市也試圖用好他們的“留下”，通過有生命力的場景，建立更加緊密且深刻的聯(lián)系，讓城市成為更多人“心安處”的那個“家”。

成都也是其中之一。今年春節(jié)，成都在人們已經(jīng)熟知的城市空間里策劃了諸多“只有成都有”的活動，比如在錦城公園場景推出50場系列活動，又比如在“網(wǎng)紅打卡地”丹景臺連續(xù)七天舉辦一系列新春活動。

效果也是顯著的。在記者的走訪中，錦城公園上的餐飲店迎來了史上最好業(yè)績，藏在錦城湖里的皮劃艇項目報名率直線提升，而自大年三十起，丹景臺臨時搭建的美食、民俗攤位，每天銷售額也達到數(shù)萬元。

公園里的商機

大年初五，成都桂溪生態(tài)公園的客流量創(chuàng)了春節(jié)新高——這一天，有超5萬人次不約而同選擇到公園里過年。

經(jīng)營時光花園意式餐廳的楊馳敏銳地感受到這一變化。自大年初二以來，這家開在公園里的餐廳的營業(yè)收入比平時增長了約15%，“從下午茶到晚餐時段幾乎都是滿座的情況”。

來自樂山、今年留蓉過年的小楊，專程帶著父母來打卡這家“網(wǎng)紅店”。店內(nèi)綠色的裝飾風格，和窗外四周環(huán)繞的茵茵綠色相得益彰，小楊和媽媽特地點了一杯綠色飲品，拍照發(fā)到了朋友圈，被老家朋友點贊為“最自然的春節(jié)”。

不遠處，錦城公園的成都浪速城市賽艇中心同樣是一番忙碌的景象。負責人趙曉俐告訴記者，今年春節(jié)，中心14個教練都留在成都服務于皮劃艇、賽艇等項目，每日接待人數(shù)為1300人左右，“初五游客最多，一天就來了近1500人。”

趙曉俐注意到，近年來有更多人選擇走進公園，從而也激發(fā)了公園里的商機。尤其是，今年“就地過年”留下了許多在蓉工作的外地人，她發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)前來報名參加甚至預訂培訓的，不少都是講普通話的外地年輕人，“也希望借我們的活動，傳遞更好的成都生活方式”。

在成都，綠道不僅僅是用于觀賞的風景，它還有多姿多彩的耍法，看錦江商貿(mào)勝景、打卡網(wǎng)紅美食……這些場景，都發(fā)生在綠道上。中國科學院成都環(huán)境研究所的專家劉勤曾表示，生態(tài)服務價值不等同于經(jīng)濟價值，必須進行轉(zhuǎn)化利用，才能實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

從誕生之初，錦城公園就跟城市的傳統(tǒng)公園很不一樣：它沒有圍墻沒有門票，隨時向市民和游客發(fā)出邀請，來體驗感知。另一個看不到的特點在于，錦城公園遵循商業(yè)邏輯，具有“自我造血”功能。

成都正在做的，也正是在綠道有機植入創(chuàng)新文化、前沿科技和商業(yè)模式等新經(jīng)濟特色因子，打造出一本綠道+的“生意經(jīng)”——不僅給城市帶來了生態(tài)湖泊、休閑綠地，也帶來了世界頂級展覽、親子馬術(shù)、皮劃艇、低空滑翔等新消費場景。

天府綠道文旅公司數(shù)據(jù)顯示，自大年三十到正月初五，青龍湖、桂溪生態(tài)公園、江家藝苑、錦城湖、中和濕地、玉石濕地、花田濕地共計迎來了超百萬人次的客流，而公園里的消費場景，也正在通過商業(yè)化邏輯，將人流轉(zhuǎn)化為真正的生產(chǎn)力，傳遞成都生活方式，讓綠色留住人氣、留住商機。

打卡地的變身

僅僅開市第一天，大年初四前夜間的船票就已經(jīng)售罄——今年春節(jié)，夜游錦江無疑是成都最熱門的景點之一。

成為“網(wǎng)紅”并不令人意外。再現(xiàn)古時“夜游錦江”，市民游客乘坐一艘古色古香的烏篷船，順著錦江而下，途經(jīng)合江亭、蘭桂坊、音樂廣場、廊橋等地。

“夜游錦江”不僅僅在船上。公開資料顯示，該項目旨在打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場景，其中，包括利用沿線資源，在河道兩側(cè)的人行通道上打造集市、展會等固定消費場景項目，并將周邊新設的特色劇場及傳統(tǒng)夜市等浸入式體驗消費場景納入其中，讓“夜游錦江”為其帶來更多的消費人群，從而將場景轉(zhuǎn)化為實際的消費能力。

另一個熱門的景點，則是距市中心有著約60公里距離的龍泉山城市森林公園丹景臺景區(qū)。盡管駕車至少要一個半小時，但并沒有影響丹景臺成為今年春節(jié)成都最熱門的景點。據(jù)運營公司透露，每天銷售額達到數(shù)萬元。

此外，隨著成都“市井生活圈”的打造，愛情巷、音樂坊、面食街等一批“打卡地”還在興起，里面有著各式各樣的消費場景和體驗場景。例如，愛情巷通過合理化改造老舊載體，引進打造了精品民宿;還打造專業(yè)劇場，運營文藝戲劇。此外，這里還是美食巷，依托區(qū)域豐富的市井資源，聚集了成都百姓們最喜愛的茶藝、美食等。

一次試驗型嘗試

“就地過年”是今年春節(jié)的關(guān)鍵詞。在仲量聯(lián)行華西區(qū)研究部負責人朱建輝看來，就地過年替代了傳統(tǒng)返鄉(xiāng)流、出國流，這類過年模式的擠出效應，無疑將大部分消費流轉(zhuǎn)化到城市當中來。

換句話說，今年春節(jié)假期可以視作為小長假、周末經(jīng)濟的延續(xù)，“當下場景中所發(fā)生的消費轉(zhuǎn)型不是一種短期現(xiàn)象，而是，將成為2021年甚至更長一段時期里，消費市場的趨勢”。

比如，隨著皮劃艇、滑雪、攀巖等項目的走熱，可以預測的是，運動型消費的熱潮還將持續(xù)，因為消費者正在接受多元化的消費場景。同時，通過春節(jié)這次試水，也幫助城市測試各個商業(yè)模式的機遇和挑戰(zhàn)，從而探尋更多消費模式和場景的創(chuàng)新，以及商業(yè)模式的招商吸引力。

“公園綠道、夜游錦江、市井街巷……這些新興場景，都是成都在傳統(tǒng)百貨消費場景之外的試驗型嘗試。”朱建輝說。

不過，這些在春節(jié)走熱的“網(wǎng)紅打卡地”，以及其所代表的消費場景，是否真的會持續(xù)繁榮下去?

朱建輝表示，“就地過年”是促成今年“網(wǎng)紅”頻出的一個重要原因，但未來的運營能力和創(chuàng)新能力，則是考驗消費場景是否能持續(xù)的重要原因。比如，《成都港總體規(guī)劃》正式出臺， “夜游錦江”五丁橋-音樂廣場-望江公園段將于大運會前開通，則為因水而生、因水而興的城市故事添入更多場景IP。

“數(shù)十年的消費演進規(guī)律顯示，每一種消費場景都是靠消費觸點形成，比如過去購物中心里百貨、超市、KTV等主力店通過自身人流的吸引力帶動商場人氣的集聚。”他指出，同樣的邏輯也可以用于新消費場景的演進發(fā)展，即如何通過消費賦能，讓這些從商場走出來的場景，通過不斷植入新的IP，擴大消費客機，讓消費內(nèi)容更加豐富和多元。

成都商報-紅星新聞記者 鄒悅

關(guān)鍵詞： 春節(jié)消費 公園