消費升級帶火“顏值經濟” 武漢口紅達人擁有百余支口紅 過節口紅購買者男性占一半

三八婦女節來臨，在這個屬于女性的節日里，美成為了剛需。近日，記者走訪調查了解到，隨著消費升級，顏值經濟日漸火熱，最牛的武漢時尚達人，擁有100支以上的口紅，而節前買走口紅的，男性竟然占了一半。

武漢“口紅控”

擁有100多支口紅

現代女性不抹個大紅唇怎么能出門?武商廣場人士透露，經常光顧的時尚達人，擁有二三十支口紅的一大把，多的擁有60多支口紅。中商廣場DIOR彩妝師馮路透露，最牛的武漢“口紅控”，化妝臺里有100多支口紅。“她們一般經濟獨立，對時尚觸角敏感，遇到喜歡的、限量款的、季節新款、明星款等都會一一拿下。”馮路介紹，“在我們專柜，中檔消費水平的女士，每個月人均口紅消費上千元，一年下來花在口紅上的錢，一人至少五千元。”

在群光廣場，Bobbi Brown芭比波朗專柜彩妝師Echo說，很多顧客要求加微信，到了口紅限量款，第一時間通知。

同時，化妝品成為男性的“強社交手段”——香水送朋友，口紅送女朋友。在三八節、七夕節等節日，男性在天貓購買口紅的占比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌，比如紀梵希、YSL、阿瑪尼、MAC等品牌。數據顯示，選購紀梵希小羊皮口紅、YSL圣羅蘭口紅的消費者，男性占比高達七成。

“YSL和紀梵希等品牌主動給我們反饋，他們推出的高端化妝品禮盒大多都被男性消費者買走了。”天貓美妝總經理激云說。

消費升級帶來審美躍升

買來的東西要“內外兼修”

伴隨著消費升級，顏值經濟日漸升溫。3月4日，天貓發布顏值經濟報告，2018年天貓的美妝消費者已突破3億，其中有超過5000萬的95后消費者在天貓上買化妝品。天貓數據顯示，2018年上海人最愛買化妝品，接下來依次是北京、廣州、深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安等城市。武漢美妝消費排名全國第9，成為國內“最愛美”的城市之一。

“顏值經濟”內涵還包括將產品、品牌的“顏值”作為主要的購買決策影響因素之一——在產品功能性趨同的情況下，跨界美妝、顏值“愛豆”、外觀“美顏”等種種新玩法背后，對“美”的追求成了企業間重要的競爭點。

從本地走向全國的快消龍頭品牌良品鋪子、周黑鴨追“美”可見一斑。這個“3.8”，良品鋪子在餓了么平臺上準備了粉紅的洋桔梗，滿額就能隨零食附贈一份鮮花券。周黑鴨則和時尚彩妝——謎尚跨界牽手，端出聯名款的女神化妝品套盒。

80后、90后正逐漸成為中國消費主力軍。新一代消費力增長與互聯網快速發展并行，賦予了新時代追逐個性潮流、生活品質、關注顏值的特性。

中國人民大學社會與人口學院社會學系教授王水雄表示，顏值經濟指的是圍繞顏值而發展起來的消費產業。當顏值經濟的核心環節建立后，其他上下游行業，如化妝品行業、粉絲經濟等肯定能夠迅速跟進。

記者孫珺 通訊員劉慶

關鍵詞： 消費升級 口紅 男性