“幸福來得太突然了。沒想到，武漢海昌極地海洋世界也可以免費游玩啦。孩子們，走起!”家住湖北孝感的解女士，激動地在朋友圈里邀約親朋好友。

包括黃鶴樓公園、黃陂木蘭生態文化旅游區、中科院武漢植物園等眾多湖北A級景區，從8月8日起對全國游客免門票開放，并將一直持續到今年年底，涵蓋“十一”黃金周。全國疫情低風險地區游客，實名預約，測溫、掃健康碼后均可免門票進入景區。旅行社組團游客，同樣也可以享受這一政策。

隨著國內跨省游的恢復，山東、湖北等多個省市推出景區門票減免活動，各家航空公司也上線“隨心飛”產品……一系列政策和優惠的加持，讓在家“憋”了許久的人們開始蠢蠢欲動，加速了旅游業的回暖。

瞄準疫情余溫下的暑期檔，各景區及博物館等亮出了哪些“新招式”?恢復中的旅游業，又有哪些新變化?

1 品質提升的小團游、主題游更受歡迎

近日，針對8月民航旅客出行意愿，民航旅客服務評測平臺CAPSE共收集1.3萬余份有效樣本開展調查。報告顯示，8月旅客出行意愿指數環比提升12%。

跨省游恢復雖未足月，人們的出游熱情卻日趨高漲。來自攜程的最新統計顯示，目前，有4000多家旅行社在攜程平臺上線了3萬多條私家團、兩萬多條精致小團，占到線上產品的半壁江山。攜程“安心游”跟團產品，單日游客量最高已突破兩萬人，國內跟團游市場進入快速復蘇階段。

這其中，跟團游的小團、私家團、定制團等高品質產品更受歡迎。“游客寧愿多花一些錢，在住宿、航班、餐飲、游覽等方面追求舒適體驗。”中青旅遨游市場發展群總經理助理馮若賓告訴記者：“過去國內跟團游的場景是人山人海，游客舒適度和滿意度都不盡如人意。疫情倒逼跟團游不能再以大團作為核心產品，小團、私家團才能讓游客放心出行。私家團現在已占到中青旅跟團游市場的80%以上。”

眼下，跟團游轉型進一步滿足游客消費升級的需求，與之呼應，特色主題跟團游也明顯增加。如中青旅研發的房車系列、大話西游、奇趣童真等系列產品，是原來國內游少有的主題。還有專門為學生群體設計的暑期特色畢業旅行，涵蓋了海南、云南、青海、江浙滬等諸多熱門目的地的多種新玩法，也備受矚目。

驢媽媽旅游網同樣針對暑期游市場推出了多個特色主題產品，包括自駕游、親子游、私家團等，其中親子游產品最受歡迎，預訂量占四成以上。

馬蜂窩旅游業務負責人胡宏濤認為，游客目前更愿意購買優質產品和服務，這也讓旅行社有動力進行產品創新和質量升級。小規模、重體驗、高品質的跟團游產品會取代傳統低價、大規模的跟團游，成為旅游市場的主流。

2 防控疫情積極迎客，“兩手都要硬”

按照文化和旅游部辦公廳7月中旬下發的通知要求，旅游景區要繼續貫徹落實“限量、預約、錯峰”要求，接待游客量由不得超過最大承載量的30%調至50%。

為確保防疫安全，各地景區要求旅行社必須提供游客信息、健康碼，景區配備測溫設備、防護服、口罩、洗手液等防疫物資，并針對衛生間等重點區域做好日常消殺工作。

顯然，這個夏天里，掃碼、消毒、預約、限量，成為各地景區的“新常態”。

在陜西黃帝陵景區，按照線上預約、錯峰入園的原則，每天接待游客不超過68400人次，與此同時，做好疫情監測，落實測體溫、查驗健康碼、佩戴口罩游覽等相關防控措施。自跨省團隊游恢復以來，黃帝陵景區游客和收入較之前有大幅上升。

在四川，各車站入口處測量游客體溫、查驗健康碼;要求各旅行社提前準備好團隊游客相關資料，并確認好每名參團游客健康狀況后報備。各景區按照相關防疫要求，對入園游客實行“一日一進一測一登記”、憑“綠碼”自助入園。

此外，四川還鼓勵經營企業采取掃碼支付等非接觸方式付款，要求星級酒店、旅游飯店餐廳實行分餐模式，提供公筷公勺，推廣文明用餐禮儀。

作為生態型景區，廣東連州地下河景區在近期迎來了客流高峰。景區負責人表示，為防止游客過度集中，景區已聯合湟川三峽景區實施客流分流措施，并嚴格按照國家相關規定接待游客，做好相關防控措施。

業內人士建議，景區要高度重視環境衛生，持續加強消殺、清洗，針對暑期、國慶節等客流高峰期制定周密應急方案。江蘇省消保委也提醒公眾，跨省游有序開放后，游客跟團游、自由行等仍需做好個人防疫防護。

3 創新體驗、智慧服務助力旅游轉型

瞄準暑期市場，不少景區也在豐富游玩體驗、創新拉動旅游消費上下功夫。

黃帝陵景區推出了一系列體驗活動，如提供祭祀服務，以此激發游客崇祖愛國的情懷。此外，還聯合黃陵國家森林公園，面向學生群體推出《魔法森林奇遇記》之“尋根中華始祖、復興民族大業”專題研學活動，讓孩子“寓教于學”，深入了解黃帝文化。

少華山景區則利用官方微博、微信、抖音等各類平臺，推出圖文、短視頻等多種營銷內容，加強與游客溝通互動。線上打卡、員工抖音獎勵計劃、網紅直播等一系列活動，將線上營銷與線下活動緊密結合，增加游客轉化率的同時提升旅游體驗。

暑假里，深受人們喜愛的文博場館，同樣在“苦練內功”，一邊深入挖掘特色文化資源，創新服務形式，一邊線上線下相結合，展覽活動相融合。

8月初，湖南省文化和旅游廳在全國率先創建的云上湖南非遺館正式上線，場館運用VR全景技術，將線下展會送達云端。游客可通過湖南非遺官網、湖南公共文旅云、微信端等入口“進館”參觀體驗。場館還與京東湖南非遺商城云上互通，一展一銷相輔相成，游客可邊逛邊買，暢享多彩非遺，有效帶動文旅消費。

“來徐州博物館，和機器人一起玩。”徐州博物館推出的電子積木和機器人系列教育產品，利用電子積木結合漢文化打造“古風漢韻”和“金戈鐵馬”教育單元，分別以漢代日常生活用品和徐州漢文化武器軍事為題材，引導青少年學習3D打印建模;雨花臺烈士紀念館組織開展了 “紅色文化沉浸式講解”活動，將可感可觸的真實史實還原進場館，讓觀眾通過沉浸式互動從“旁觀者”變身“參與者”。

創新玩法不止于此，還體現在智慧服務上。

貴州省推出 “一碼游貴州”全域智慧旅游平臺，利用云計算、大數據等新技術為游客提供精準服務，目前已經覆蓋全省400多家景區。通過這個小程序，游客只需掃一下二維碼，就可預訂酒店，聽語音講解，查詢景區天氣，獲得景區周邊衛生間、加油站、充電樁等設施信息，享受“吃、住、行、游、購、娛”等一站式、全方位服務。

記者了解到，目前全國有超過九成的景區實現了線上預約，部分景區不僅實現了門票預約，停車場、纜車、餐飲、購物、住宿等都已實現智慧管理和智慧服務。

關鍵詞： 全國跨省旅游恢復