轉眼已到5月下旬，暑假的腳步不遠了。隨著假期的臨近，天氣越來越炎熱，同樣熱絡的還有國內各旅游目的地的博物館游等主題玩法。炎熱的夏天，“躲”進博物館內避開暴曬，夠清涼!特色游玩體驗也“夠吸引”，文旅深度融合擴展了內涵，提升了服務，增強互動性。另一方面，生態類目的地也不斷豐富產品類型，市民可以在親子旅途中一起探世界、學知識、享樂趣。

更何況，各旅游目的地還推出多種形式的優惠。你會心動嗎?

背景：旅游業迎來全面復蘇的轉折點

剛過去的五一假期，根據文化和旅游部發布的消息，國內旅游出游2.3億人次，按可比口徑超過了疫情前同期水平。而國內游市場復蘇的另一佐證，在于國內旅行社的組團出游人數的有序恢復。根據5月18日文旅部發布的《2021年第一季度全國旅行社統計調查報告》顯示，一季度全國旅行社國內旅游組織1187.27萬人次、2863.11萬人天，同比增加138.50%、85.83%。其中，廣東更是位列第一季度旅行社國內旅游組織人次排名的第一位。

對于旅游市場來說，團隊旅游和跨省旅游復蘇強勁，居民出游半徑、停留時長、目的地游憩半徑擴展明顯等，都是國內游的強勁恢復的重要信號。

從中國旅游研究院的相關報告中可以看出，國內一些區域的旅游吸引力漸增，其中包括東部沿海城市、南方城市群和中西部樞紐城市還有市場熱度攀升的中西部地區等。

再具體來看，結合五一假期國內游客接待量的排名，廣東、山東、河北、河南、江蘇、四川、湖北、云南、浙江、貴州等地都是國內游客喜愛的旅游目的地，除了由于本身的資源豐富之外，還因為這些旅游目的地近期走出家門、對外宣傳邀客的力度加大、誠意滿滿，因此成功吸引了一波流量和關注度。

文博游成復蘇中的新增長點

如今，游客們越來越愛有深度、有主題的旅行。比如“為一座博物館，赴一座城”的人增多。前不久三星堆“上新”了文物，就一下子帶旺了四川當地的周邊旅游，而博物館資源豐富的北京、西安、廣州等地，更是吸引了不少專程到博物館打卡的游客，也一定程度上帶旺了當地旅游。

據了解，近幾年隨著《我在故宮修文物》《上新了，故宮》《國家寶藏》《唐宮夜宴》等一個個富有創意的節目和作品走紅，博物館也有了全新的“打開方式”。攜程的數據顯示，今年上半年，通過平臺預訂博物館門票的游客人次，相比2019年上半年增長75%。

攜程研究院行業專家方澤茜分析，上半年親子家庭預訂博物館的票量相比2019年同期增長21%。嶺南集團旗下旅行社廣之旅提供的數據顯示，剛過去的五一假期，“博物館游”增長明顯，同比2019年增長近三成，“80后”“90后”的親子客群是科技、文化科普類“博物館游”的主力，占比高達七成以上。

各大博物館通過加入科技元素、打造沉浸式的體驗以及創新課程等方式，吸引了一大批粉絲。今年旅行社在眾多“博物館游”產品中加入了由博物館館長、專家帶游，參與專場互動體驗、博物館特色美食、博物館奇妙夜等個性化特色活動，文博旅游成為新的旅游增長點。

除了博物館以外，也還可以去——

兒童節天鵝堡“探險”

粵北首家大型戶外天鵝主題兒童探險部落——天鵝堡兒童探險部落，坐落在寶晶宮國際旅游度假區。“六一”國際兒童節迎著初夏又一次翩翩而至。寶晶宮國際旅游度假區將于5月29日至5月30日開展“寶晶宮兒童歡樂嘉年華”趣味親子活動，包括天鵝堡兒童探險部落益智樂園、山泉水世界——泳池歡樂派對、萌寵巡游、“豆”趣樂——豆制品研學體驗、兒童嘉年華童趣主題自助午餐等。

在觀鷺西餐廳，研學導師為孩子講述豆腐的歷史文化發展歷程，科普豆腐的營養價值，帶領孩子們親身實踐體驗制作工藝和過程。寶晶宮兒童歡樂嘉年華期間還有小朋友喜愛的小熊、小兔、小鴨等萌寵進行巡游，和小朋友們一起跳舞互動。

連州梯田夜賞螢火

在連山歐家梯田，白天可以看到片片鏡面般的梯田鑲嵌在大霧山下;到了日落后的一小時，夏日的梯田更會成為一個螢火蟲的世界。

每年6月前后，成年螢火蟲會利用亮光求偶。加上大多數螢火蟲都屬于夜行性，晚上就會活躍于梯田步道中，形成一道獨特的夏日風景。夏夜、繁星、蛙鳴、篝火……景區內還有風格各異的民宿和農家樂。

多重優惠，不止門票減免

記者發現，近幾個月旅游目的地推出優惠的頻次和力度持續加大，方式也越來越多。首先，國內旅游目的地推出優惠的頻率增加，如頻繁借助節假日、“中國旅游日”等契機推出階段性優惠;其次，不少旅游目的地針對旅行社推出組團獎勵的優惠，如洛陽、張家界近期來廣州推廣時都推出面向旅行社的獎勵優惠;此外，優惠的力度進一步加大，在免費門票已經比較普遍的情況下，北京、湖北、廣西等地還通過發放補貼、消費券來促進旅游相關消費，涵蓋食住行游購娛等環節。

和以往“廣撒網”不同，近幾個月國內旅游目的地主動向外邀客時更加有針對性，比如首先向主要客源地發出邀請，像貴州前不久宣布在100天內，省內指定國有A級景區對與貴州省簽訂文旅戰略合作協議、實現客源互送的廣東、江蘇、浙江、福建、山東、遼寧、上海市、重慶市等居民實施頭道門票免費的優惠措施，在“百萬老廣游貴州”的活動下，貴州游成了廣州游客的心水之選。

此外，還有目的地推出讓游客放心的保障措施。像云南省加大了在全省推行游客購物“30天無理由退貨”的力度，在省內各地設立游客購物退貨監理中心、在機場和主要高鐵站、火車站等地設立游客退貨中心服務點，還開通了線上退貨功能。

梅州新4A景區：張弼士博物館與故居交相輝映

近日，廣東省文化和旅游廳擬將梅州市張弼士故居旅游區評定為國家4A級旅游景區，這是大埔第3個國家4A級旅游景區。

5月20日，大埔縣張弼士博物館開館儀式，張弼士博物館與國家重點文物保護單位張弼士故居——光祿第交相輝映。張弼士博物館共5棟建筑，整個項目建設以“文脈、商脈、綠脈”三條景區規劃主脈進行。

張弼士博物館規劃的主要內容有“少年張弼士”“南洋興業”“家國天下”“百年傳奇”“金獎可雅”“飄香世界”等板塊，全方位展現張弼士先生敢為人先、開拓進取的創業歷程，還原張弼士先生胸懷家國、急公好義的人生軌跡，并通過設置豐富的沉浸式體驗環節，讓游客在寓教于樂中感受中國葡萄酒深厚的歷史文化底蘊。這間博物館汲取了之前有關張弼士博物館建設經驗，運用了很多現代聲光電設備和技術，更多地讓游客參與其中、體驗互動。

孩子們能通過高科技互動環節感受張弼士生平以及客家文化等。成年人可以在此學習葡萄酒、白蘭地的蒸餾及調制知識。

除此之外，游客在周邊還能體驗賞荷花，品嘗大埔小吃，住鄉間民宿。

博物館雪糕有型有“古仔”

最近的天氣越來越炎熱了，與炎熱的天氣更相配的，就是各地景區、博物館陸續推出的一系列搶眼的文創雪糕。如三星堆“青銅面具”雪糕、城墻雪糕、莫高窟雪糕、兵馬俑雪糕等陸續亮相，掀起了一股打卡文創雪糕的熱潮。

前不久的五一假期期間，黃鶴樓雪糕、三星堆雪糕走紅網絡。在“文創+旅游”越來越受關注的背景下，文創產品也不僅限于禮品或日常用品類，可以吃的文創產品更容易吸引眼球，尤其是一些造型特別、背后有文化故事的文創美食，如此前的故宮咖啡等，更能吸引游客打卡和分享。

在廣州，廣州塔造型的雪糕、寶墨園此前推出的錦鯉雪糕等，都以造型成功搶鏡。這些文創雪糕的素材取自景區景點、建筑或是博物館的特色文物，辨識度極高。不少游客到了當地，以景區景點為背景，舉著雪糕拍張合影，既能隨時在社交網絡上分享，又很有紀念意義。

有意思的是，這些文創雪糕除了有不同的口味和造型之外，還可以“成雙成對”。比如杭州“斷橋相會”以及蘇州園林的雪糕還有“男版”“女版”，同時購買，還可以拼合成一對“合照”。口味和顏色的多樣，也吸引不少喜歡嘗鮮的游客多試幾種，由此也增加了購買率。

(文、圖/廣州日報全媒體記者羅磊通訊員張玉瑩譚宜德)

關鍵詞： 旅游業 文博游 復蘇 博物館 文創