曾幾何時(shí)，“非遺”被認(rèn)為是“非常遺憾”，叫好不叫座。不過(guò)，在6月12日“端午”假期首日，宜昌非遺文化項(xiàng)目從旅游“配菜”上升為“主角”，在秭歸剛剛開(kāi)街的非遺小巷上，羋繡、三閭刺繡、古法釀酒等30多項(xiàng)非遺項(xiàng)目集中亮相，游客幾乎擠爆這條“網(wǎng)紅”步行街，讓“我在秭歸過(guò)端午”迅速攀升到全國(guó)熱搜榜第七，非遺直播帶貨和現(xiàn)場(chǎng)銷售超過(guò)140萬(wàn)元。

“非遺+旅游”深度融合

端午節(jié)的玩法有了新花樣，在秭歸屈原故里，活態(tài)非遺迎端午。30多名國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)非遺傳承人在非遺一條街上開(kāi)張迎客，有薅草鑼鼓熱鬧非凡，更有670余件非遺手工制品琳瑯滿目。游客們紛紛穿上楚服飾，或穿針引線刺秀，或織草編簍，非遺傳承人手把手教學(xué)，帶來(lái)各種沉浸式體驗(yàn)等，讓非遺文化活了，火了。

吃粽子，插艾草，端午節(jié)習(xí)俗。“艾茶可以除濕止痛，艾灸可以通經(jīng)疏絡(luò)，冬天體寒的人尤其適用。”艾葉香包館的“屈原故里端午習(xí)俗”入列國(guó)家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，負(fù)責(zé)人正在手把手教游客制作香包，并穿插介紹秭歸歷史和端午習(xí)俗。

在峽江皮雕館，精美的皮具產(chǎn)品、皮雕手工藝品將時(shí)尚元素與傳統(tǒng)文化相融合，氣質(zhì)獨(dú)特，讓人看一眼就忍不住嘖嘖稱贊。展館中間，被稱為秭歸“皮雕癡人”的朱富康正用刀具在牛皮上輕撥慢捻，勾勒出栩栩如生的浮雕卷草紋，用古老技藝傳遞著吉祥如意、綿延不斷的寓意。

坐擁豐富旅游資源的宜昌，讓“非遺+旅游”深度融合，已成景區(qū)標(biāo)配。在遠(yuǎn)安，來(lái)自武漢的陳女士告訴湖北日?qǐng)?bào)全媒記者，網(wǎng)上看過(guò)遠(yuǎn)安國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“嫘祖信俗”，感覺(jué)震撼，專門來(lái)遠(yuǎn)安嫘祖鎮(zhèn)找尋“先蠶圣母”的文化印記。一路走來(lái)，震旦角化石、花鼓戲、嗚音、皮影戲讓她大呼神奇。像陳女士一樣，5天內(nèi)共20多萬(wàn)人次在遠(yuǎn)安各景區(qū)感受非遺文化展演魅力。在興山“屈原昭君故里”非遺之旅，5000多名游客爭(zhēng)相體驗(yàn)夢(mèng)回漢唐。這條精心打造的非遺專線，在全國(guó)申報(bào)的163條非遺旅游線路中脫穎而出，成為湖北唯一入選全國(guó)非遺之旅的線路。

“指尖技藝”變成“指尖經(jīng)濟(jì)”

打撈散落峽江的大量珍貴民俗印記，用市場(chǎng)化的手段重新激活，讓非遺經(jīng)濟(jì)越來(lái)越火。

屈原祠內(nèi)，一個(gè)低頭冥思、雕刻時(shí)光的人物形象進(jìn)入游客鏡頭，這位靦腆內(nèi)秀的匠人是黃楊木雕非遺傳承人劉志華。“歸來(lái)”“多子多福”“知足常樂(lè)”等黃楊木雕作品，極具濃郁的峽江風(fēng)情。

曾經(jīng)入不敷出的劉志華，在秭歸對(duì)非遺項(xiàng)目搶救性保護(hù)下，實(shí)現(xiàn)“藝能養(yǎng)家”。包括他在內(nèi)，一批非遺藝人免費(fèi)進(jìn)駐屈原祠景區(qū)和景區(qū)旁非遺小巷。劉志華說(shuō)，因?yàn)橛慰土髁考校晔杖氤^(guò)10萬(wàn)元，單件作品曾售出8萬(wàn)元高價(jià)。

同樣，被歲月塵封的文化明珠——三閭刺繡，也被打撈起。這項(xiàng)興起于漢代的古老刺繡工藝，被非遺工作者在大山深處的屈原出生地樂(lè)平里發(fā)現(xiàn)。通過(guò)公司化運(yùn)作，不僅開(kāi)發(fā)出坐墊、抱枕等實(shí)用產(chǎn)品，還復(fù)原10多種歷史針?lè)妓嚕陲鰵w各鄉(xiāng)鎮(zhèn)培訓(xùn)繡娘100多名，將“指尖技藝”變成“指尖經(jīng)濟(jì)”。

眼下，宜昌加大探索非遺利用的步伐，“宜紅茶制作技藝”“宜昌涼蝦制作技藝”“長(zhǎng)盛川青磚茶制作技藝”推動(dòng)傳統(tǒng)工藝振興。依托鹿苑黃茶傳承基地，打造遠(yuǎn)安縣鹿苑村旅游區(qū)，依托枝江布鞋傳承基地，打造布鞋文化村，依托宜都青林寺謎語(yǔ)傳承基地，打造青林古鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)“非遺+旅游”深度融合。(湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 張樂(lè)克 通訊員 樊華 鄭家裕)

關(guān)鍵詞： 非遺文化項(xiàng)目 旅游 活態(tài)非遺 非遺經(jīng)濟(jì)