近年來(lái)，以文化消費(fèi)和旅游休閑為主的夜間經(jīng)濟(jì)，正成為彰顯城市特色與活力的重要載體。在此背景下，唐城斥資2.8億打造的大型夜游演藝項(xiàng)目《盛世唐城之大唐倚夢(mèng)》，助力襄陽(yáng)從旅游過(guò)境地向旅游目的地轉(zhuǎn)化，唐城景區(qū)也借此完成了從半日游向全天候的華麗轉(zhuǎn)變。日前，在中國(guó)旅游演藝聯(lián)盟舉行的全國(guó)夜游爆款產(chǎn)品評(píng)選中，唐城成為湖北唯一上榜景區(qū)。

發(fā)展夜游演藝項(xiàng)目前，襄陽(yáng)唐城早已名聲在外。作為唐風(fēng)文化影視城，這里拍攝過(guò)電視劇《天盛長(zhǎng)歌》《上陽(yáng)賦》、電影《貓妖傳》《花木蘭》等。但每到夏季，天熱就會(huì)導(dǎo)致客流驟減。為改變這一狀況，2017年，唐城夜游項(xiàng)目立項(xiàng)。一年后，《大唐倚夢(mèng)》首演。這場(chǎng)依托40萬(wàn)平方米仿唐建筑群為舞臺(tái)背景，開放性線路、多點(diǎn)式呈現(xiàn)的全景沉浸式演繹，當(dāng)年夜間游客量就達(dá)到40萬(wàn)，夜游項(xiàng)目占到景區(qū)全年?duì)I收一半以上。此后，景區(qū)每年都會(huì)重裝投入升級(jí)，給游客帶來(lái)新的體驗(yàn)。

唐城夜游項(xiàng)目也帶動(dòng)了周邊景區(qū)和酒店的發(fā)展。夜游季，襄陽(yáng)市酒店入住率平均提高33%，大型節(jié)假日更是一房難求。借助唐城夜游，襄陽(yáng)2日游成為熱門，極大改變了鄂西北旅游市場(chǎng)的格局。“《大唐倚夢(mèng)》開辟的夜游與夜演結(jié)合模式，將一個(gè)唐城變?yōu)?lsquo;兩個(gè)’唐城，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值令人欣喜。”襄陽(yáng)唐城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)钕槿A表示。

提及唐文化，大家首先想到的是洛陽(yáng)、西安，在這樣的背景下，打造唐城是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。楊祥華表示，他們堅(jiān)持以文彰旅、以旅促文。“比如以盛唐文化為核心，我們打造了襄陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)園、孟浩然文化旅游區(qū)、漢水謠文化旅游區(qū)等多處影視景觀。在這里拍攝的影視作品，可以讓景區(qū)被更多人熟知。”

大眾旅游時(shí)代，如何讓旅游產(chǎn)品形成持久的吸引力?楊祥華認(rèn)為，景區(qū)產(chǎn)品打造必須深挖文化，尋求差異，運(yùn)營(yíng)則要堅(jiān)持內(nèi)容為王，“‘創(chuàng)新+運(yùn)營(yíng)’才能形成持久的流量，才能成為永遠(yuǎn)的爆款。”

據(jù)透露，目前襄陽(yáng)唐城正在籌備另一部大型實(shí)景演藝《大唐盛典》，將大唐的文化內(nèi)涵以更豐富的形式，呈現(xiàn)給游客。(楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?鄔曉芳)

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