隨著旅游消費的提升，如何打造精品旅游產品也成為業界思考的話題。7月7日，文旅部發布了文化和旅游部辦公廳關于推進旅游商品創意提升工作的通知。通知顯示，為更好推進文化和旅游融合發展，切實提升旅游商品開發水平，文化和旅游部決定組織實施旅游商品創意提升行動。

通知指出，深入推進創意產品開發信息名錄建設;探索創新多種開發經營模式;著力豐富旅游商品主題種類。圍繞長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設，以及紅色旅游、鄉村旅游、工業旅游、休閑度假、非遺傳承等主題，推動開發一批如長城主題文創產品、鄉村創意產品、特色非遺產品、工業旅游紀念品等多種類型的系列旅游商品，進一步豐富旅游商品供給，形成百花齊放格局。

此外，搭建有效展示推介平臺也是此次行動的重點。通知還顯示，以專業化、品牌化、國際化為導向，做大做強中國義烏文化和旅游產品交易博覽會，組織開展全國文化和旅游創意產品推進活動，集中展示推介優秀旅游商品和品牌，吸引各類資源參與對接。

不僅如此，在文旅部近日公布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》中也指出，完善現代旅游業體系，深化旅游業供給側結構性改革，深入推進大眾旅游、智慧旅游和“旅游+”“+旅游”，提供更多優質旅游產品和服務，加強區域旅游品牌和服務整合，完善綜合效益高、帶動能力強的現代旅游業體系，努力實現旅游業高質量發展。而提升旅游商品的創意水平恰恰也能夠促進旅游質量的提升。

從中也不難看出，文旅部門也在不斷用各種方法在旅游產業上做著布局，從而提升旅游質量，這也是目前國內旅游發展的大趨勢。

眾所周知，旅游商品是旅游產業中的一個重要組成部分，那么此次提升旅游商品的創意水平也是意在延伸旅游產業鏈、拉動旅游消費、提升旅游品質。

北京商報記者了解到，此前，國內就有一些旅游景區在旅游商品售賣上以次充好，銷售質量較差的旅游商品，且品種單一又價格昂貴，這在無形中就會使很多想購買旅游商品的旅游者望而生畏。

游客王先生向北京商報記者反映，之前去某景區游玩，想買點紀念品帶回家，于是就挑選了不少印有景區景色的掛飾以及孩子所需要的文具用品，價格確實也不便宜，但是覺得這也是一種對景區的喜愛吧，頭腦一熱就買了下來。結果回家后，孩子沒用兩天文具上的圖案就磨得差不多了，然而一到網上搜索，同樣的商品，價格卻比景區便宜將近一半。

業內人士表示，其實，旅游商品質量一直參差不齊，其中，不少低價游、老年游、一日游等旅游行程中，銷售以次充好的旅游商品現象較為多見。

要形成一個環境優渥、高質量、高品質發展的旅游市場，不僅需要文旅部門的政策，同樣也需要各旅企以及景區的共同努力。

北京商報記者還發現，文旅部發布的通知中還指出，鼓勵各級文化文物單位、旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游重點村鎮等不同類型開發主體發揮自身優勢，因材施策、大膽創新，積極探索自主研發、合作開發、品牌授權等多種模式，引入競爭機制，吸引更多社會力量參與旅游商品開發經營，提升市場整體活力。

資深旅游專家王興斌認為，文旅部此次出臺的政策不僅鼓勵了旅游企業開發旅游商品，幫助旅游企業解決目前的困難，從長遠來講，還能夠快速促進國內旅游市場的發展。

“但是，文旅部推出的工作、出臺的政策到底有效沒效、有多大的效果，在于各旅游企業的本身是如何做的。”王興斌還談道，“未來，各旅企需要靠自己的力量來開發出自己的旅游商品，按照自身的長處來迎合市場的需要、滿足游客的需求才是最關鍵的。”

此前，文旅部也部署開展并持續推進未經許可經營旅行社業務專項整治行動，以保障旅游者合法權益、營造旅游市場公平競爭環境為工作目標。由此可見，旅游市場上的“不和諧音符”也在慢慢消失，而我國旅游市場也會更快更好地向上發展。(記者 關子辰 吳其蕓)

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