剛剛過去的中秋假期，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城推出“中秋登月計劃”系列主題活動，打造超級月亮、動漫游戲嘉年華、暴雪城市賽總決賽等精彩紛呈的游玩項目，吸引眾多游客“打卡”，三天累計接待游客16.7萬人次。迎合不同群體、多種層次的游客需求，山東聚力打造“好客山東”升級版，發(fā)力高品質(zhì)文旅產(chǎn)品研發(fā)和推廣，推出更多特色化、口碑好、有吸引力的文化旅游產(chǎn)品，提升文化旅游綜合發(fā)展水平。

提起“好客山東”，泰山、黃河、三孔、天下第一泉、蓬萊仙境、嶗山、沂蒙山……可以列出一串長長的名單，堪稱山東旅游的“一手好牌”。在全國省級文旅新媒體傳播力指數(shù)TOP10榜單中，“好客山東”今年連續(xù)8個月蟬聯(lián)榜首。如何將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，真正把這把“好牌”打好?9月23日，在煙臺召開的2021山東省旅游發(fā)展大會工作會議，聚焦問題和短板，就做優(yōu)、做大、做強(qiáng)山東文旅產(chǎn)業(yè)提出新要求。

旅游產(chǎn)業(yè)的包容性，決定了“旅游+”的無限可能。在山東，文化、康養(yǎng)、生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)勢尤為明顯。齊魯文化富礦助力發(fā)展研學(xué)游、親子游、非遺游、文化游，讓收藏在博物館里的文物，陳列在齊魯大地上的遺產(chǎn)，書寫在古籍中的文字都活起來。曲阜市發(fā)展“孔子研學(xué)游”，十年來共接待研學(xué)團(tuán)隊21萬個，游客超過700萬人次。青島市開發(fā)“擁抱海洋研學(xué)游”，三年累計接待學(xué)生、家長、老師1500余萬人次。

文化和旅游在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，對豐富群眾生活、提高生活品質(zhì)、促進(jìn)生態(tài)建設(shè)、加快新舊動能轉(zhuǎn)換等都具有重要意義。山東擁有各類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)8.3萬個，床位62.98萬張，是全國唯一的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范省。旅游融入中醫(yī)保健、醫(yī)學(xué)美容、體育健身、食療養(yǎng)生等元素，助力打造一批高端康養(yǎng)旅游基地。泰安市開發(fā)建設(shè)泰山佑國際旅游度假區(qū)、徂汶景區(qū)溫泉小鎮(zhèn)、泰山醫(yī)養(yǎng)中心等康養(yǎng)旅游項目。日照市培育了丹參、黃芩等30余個中藥國家級地理標(biāo)志產(chǎn)品。

果實累累的采摘園、青磚黛瓦的民居……美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)引來鄉(xiāng)村“蝶變”，越來越多的村莊充分挖掘當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋馁Y源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)生態(tài)資源的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。煙臺市依托煙臺蘋果、萊陽梨、大櫻桃等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造了100多處鄉(xiāng)村旅游示范基地。在青島、煙臺、日照、泰安、東營、濟(jì)寧、威海等地發(fā)展起來的鄉(xiāng)村精品民宿，注重以藝術(shù)、設(shè)計等手段為鄉(xiāng)村賦能，真正讓農(nóng)民唱主角、得實惠，不僅成為“網(wǎng)紅”，更成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的應(yīng)時之需。今年上半年，全省鄉(xiāng)村旅游接待游客2億人次，同比增長了112.5%，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)總額同比增長了140%。

今年以來，著眼疫情防控常態(tài)化條件下消費(fèi)升級新趨勢，山東各地在聚焦做活消費(fèi)，挖掘內(nèi)需潛力上持續(xù)發(fā)力。從元旦到暑期，相繼開展冬游齊魯惠民消費(fèi)季、山東人游山東自駕游、好客山東游品薈等活動，不斷創(chuàng)造消費(fèi)熱點。據(jù)統(tǒng)計，第五屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季開展以來，累計發(fā)放消費(fèi)券1.1億元，直接帶動消費(fèi)5.5億元，間接拉動消費(fèi)110億元。1月至8月，全省接待游客5.2億人次，旅游總收入將近5974億元，同比分別增長了86%和103%，恢復(fù)到了2019年同期的88%和82%。

旅游業(yè)快速復(fù)蘇的同時，也暴露出不足和短板。直面這些不足和短板，山東堅持問題導(dǎo)向，優(yōu)化發(fā)展布局，突出“2+6”即省會經(jīng)濟(jì)圈和膠東經(jīng)濟(jì)圈這兩大文化旅游發(fā)展區(qū)域，打造山水圣人、仙境海岸、紅色旅游以及齊長城、大運(yùn)河、黃河六大文化旅游帶，形成城市、鄉(xiāng)村、主題片區(qū)、經(jīng)典產(chǎn)品、精品線路相互聯(lián)通的全域精品旅游格局。

未來，山東將以“優(yōu)勢+誠意+匠心”，推進(jìn)、招引、打磨一批地標(biāo)性精品項目、國字號大項目、精品文化旅游項目，用牽引性強(qiáng)的大項目、好項目，把山東旅游帶起來，筑牢旅游產(chǎn)業(yè)的根基，提升“好客山東”品牌影響力和美譽(yù)度。(作者：劉英)

關(guān)鍵詞： 好客山東 升級版 文化旅游 文旅產(chǎn)業(yè)